Gracenote Inclusion Analytics permet à IPG Mediabrands d'offrir une plus grande valeur ajoutée à ses clients grâce à de nouvelles données et à une meilleure compréhension de la diversité dans les contenus de divertissement.
Emeryville, CA et New York, NY - 23 septembre 2021 - Gracenote, une société Nielsen (NYSE : NLSN), a annoncé qu'IPG Mediabrands, une agence de marketing axée sur le client, le conseil et la communauté, a acquis une licence pour la solution Gracenote Inclusion Analytics afin d'aider les annonceurs à mieux se connecter à des publics importants mais mal desservis. Grâce aux données et aux informations d'Inclusion Analytics, Mediabrands bénéficiera d'une nouvelle visibilité sur le sexe, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des talents apparaissant dans les programmes télévisés linéaires et en streaming les plus populaires. Forte de ces informations, l'agence affinera ses offres de conseil afin que ses clients atteignent efficacement des publics cibles clés, réalisent des objectifs marketing essentiels et mettent en œuvre des initiatives importantes en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DE&I).
En s'appuyant sur les métadonnées des programmes de Gracenote Global Video et les données sur la race et le sexe des célébrités de Studio System, ainsi que sur les données fiables de Nielsen Television Ratings et Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics fournit de nouvelles mesures utiles telles que la part d'écran, l'indice d'opportunité d'inclusion et la part d'audience. Ces mesures quantifient la visibilité des vedettes représentant différents groupes identitaires dans les programmes populaires et donnent un aperçu de la composition des téléspectateurs et de la façon dont ils se comparent à la population générale. Gracenote Inclusion Analytics permettra à Mediabrands de disposer de données et d'informations leur permettant de mettre en relation les clients annonceurs avec les contenus de divertissement qui représentent et attirent des publics diversifiés.
Mediabrands a réalisé d'importants investissements dans la défense de l'équité et de l'inclusion au cours de l'année écoulée. Par exemple, l'agence MAGNA de Mediabrands a créé le premier Equity Upfront™ du secteur pour accroître la visibilité et la réceptivité des entreprises médiatiques appartenant à des Noirs et ciblées. En outre, Mediabrands a mis au point l'indice de responsabilité des médias (Media Responsibility Index) afin d'améliorer les normes du secteur en matière de sécurité et de responsabilité des marques dans la publicité. L'agence s'est également engagée à investir un minimum de 5 % dans des canaux médiatiques appartenant à des Noirs pour l'ensemble de ses clients d'ici à 2023. MAGNA continue d'organiser des sessions mensuelles sur l'équité en s'adressant aux Américains d'origine asiatique et aux insulaires du Pacifique, aux Hispaniques et aux LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics sera exploité par toutes les agences de Mediabrands pour aider un certain nombre de clients de premier plan à faire progresser leurs propres initiatives en matière de DE&I.
"Alors que la composition de la population américaine continue de se diversifier, il en va de même pour les préférences et les désirs en matière de contenu des téléspectateurs et des consommateurs en général", a déclaré Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives chez Nielsen. "Il existe une énorme opportunité de servir tous les groupes en faisant progresser la diversité, l'équité et l'inclusion dans les médias et le contenu créatif. Conscient de l'ampleur de cette opportunité, Mediabrands prend les devants avec ses clients en exploitant les données de Gracenote Inclusion Analytics."
"L'une des façons de contribuer à un paysage médiatique et de divertissement plus représentatif et plus accueillant est de soutenir les programmes qui présentent des distributions et des contenus diversifiés", a déclaré Brian Hughes, vice-président exécutif et directeur général de l'intelligence et de la stratégie d'audience chez MAGNA. "Cette mission commence par des données permettant d'analyser les émissions non seulement en fonction de l'audience, mais aussi de l'équilibre de la distribution. De plus en plus, les annonceurs souhaitent investir dans des programmes qui reflètent les valeurs de leurs marques, et les critères d'équité et d'inclusion en sont un élément clé.
Gracenote Inclusion Analytics est le point d'ancrage de la nouvelle suite d'offres Content Analytics de la société, qui exploite les métadonnées de divertissement de Gracenote en conjonction avec les données de mesure d'audience de Nielsen. Gracenote Content Analytics fournira à l'industrie du divertissement un nouvel ensemble d'outils pour éclairer les décisions commerciales concernant la production de contenu, l'octroi de licences, la distribution, le marketing et la publicité, afin de garantir que le contenu trouve un écho auprès d'audiences importantes et qu'il génère un retour sur investissement. Cliquez ici pour en savoir plus sur Gracenote Inclusion Analytics.
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