Gracenoteインクルージョン・アナリティクスにより、IPGメディアブランドは、エンターテイメント・コンテンツの多様性に関する新しいデータと洞察を通じて、クライアントにより大きな価値を提供できるようになりました。

2021年9月23日、カリフォルニア州エメリービルおよびニューヨーク -ニールセン（NYSE: NLSN）傘下のグレースノートは、クライアント主導でコンサルティングを重視し、コミュニティ主導のマーケティングエージェンシーであるIPGメディアブランズが、広告主が重要でありながら十分なサービスを受けていない視聴者との接点を強化できるよう、グレースノートのインクルージョン・アナリティクス・ソリューションのライセンスを取得したと発表しました。メディアブランドは、インクルージョン・アナリティクスのデータと洞察を通じて、人気のリニアおよびストリーミングTV番組に登場するタレントの性別、人種、民族、性的指向を新たに可視化することができます。このインテリジェンスを活用することで、Mediabrandsはコンサルティングサービスをさらに強化し、クライアントが重要なターゲット視聴者に効果的にリーチし、重要なマーケティング目標を達成し、重要な多様性、公平性、インクルージョン（DE&I）イニシアチブを実現できるようにします。

Gracenote Inclusion Analyticsは、業界をリードするGracenote Global Videoの番組メタデータとStudio Systemの有名人の人種・性別データ、信頼性の高いニールセンテレビ視聴率および ニールセンSVODコンテンツ視聴率データを活用し、Share of Screen、Inclusion Opportunity Index、Share of Audienceといった有用な指標を新たに提供します。これらの指標は、視聴者の構成や一般人口との比較に加え、人気番組における様々なアイデンティティグループを代表する主演キャストの知名度を数値化するもので、インサイト 。Gracenote Inclusion Analyticsにより、メディアブランドは多様な視聴者を代表するエンターテイメントコンテンツとブランド広告主の顧客を結びつけることができるようになります。 

メディアブランズは昨年、エクイティとインクルージョンの提唱に大きな投資を行いました。例えば、Mediabrandsの代理店であるMAGNAは、業界初のEquity Upfront™を創設し、黒人が経営し、ターゲットを絞ったメディアビジネスの認知度と受容性を高めました。さらにメディアブランズは、広告におけるブランドの安全性と責任に関する業界基準を改善するため、独自のMedia Responsibility Indexを開発しました。また、2023年までに全クライアントを対象に、黒人が所有するメディアチャンネルに最低5%を投資することを約束しています。MAGNAは、アジア系アメリカ人および太平洋諸島系アメリカ人、ヒスパニック系、LGBTQIA+のオーディエンスに向けて、毎月エクイティセッションを開催しています。Gracenote Inclusion Analyticsは、メディアブランドの全代理店によって活用され、多くの一流クライアントが自社のDE&Iイニシアチブを推進できるよう支援します。 

「ニールセンのDiverse Insights & Initiatives担当SVPであるStacie deArmas氏は、「米国の人口構成が多様化し続けるにつれ、テレビ視聴者だけでなく、より広範な消費者のコンテンツの嗜好や欲求も多様化しています。「メディアとクリエイティブ・コンテンツにおける多様性、公平性、インクルージョンを推進することで、すべてのグループにサービスを提供する大きな機会が存在します。Gracenoteのインクルージョン・アナリティクスのデータ主導型インサイトを活用することで、メディアブランズ社は、このチャンスの大きさを認識し、顧客企業との取り組みをリードしています。

「私たちがより代表的で歓迎されるメディアとエンターテインメントの状況に貢献できる方法のひとつは、多様なキャストとコンテンツを紹介する番組をサポートすることです」と、MAGNAのオーディエンス・インテリジェンス＆ストラテジー担当EVP兼マネージング・ディレクターのブライアン・ヒューズは言う。「この使命は、視聴率だけでなく、キャスティングのバランスの良さも含めて番組を分析するデータから始まります。広告主はますます、ブランドの価値を反映する番組に投資することを望むようになっており、公平性と包摂のベンチマークはその重要な一部です。" 

Gracenote Inclusion Analyticsは、ニールセンの視聴者測定データとGracenoteエンターテイメントのメタデータを活用した新しいContent Analytics製品群の中核をなすものです。Gracenote Content Analyticsは、コンテンツの制作、ライセンス、配信、マーケティング、広告に関するビジネス上の意思決定に役立つ新たなツールセットをエンターテインメント業界に提供し、コンテンツが重要な視聴者の共感を得、投資収益率を確保できるよう支援します。詳しくはこちら ニールセンについて Gracenote Inclusion Analytics.