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IPG Mediabrands 借助 Gracenote 支持客户的多样性、公平性和包容性计划

4 分钟阅读 | 2021 年 9 月

Gracenote Inclusion Analytics 帮助 IPG Mediabrands 通过娱乐内容多样性方面的新数据和新见解为客户提供更大价值

加利福尼亚州埃默里维尔和纽约州纽约市 - 2021 年 9 月 23 日- 尼尔森(NYSE:NLSN)旗下公司 Gracenote 宣布,以客户为导向、咨询为先、社区驱动型营销机构 IPG Mediabrands 已获得Gracenote Inclusion Analytics解决方案的授权,以帮助广告商更好地与重要但未得到充分服务的受众建立联系。通过 Inclusion Analytics 的数据和洞察力,Mediabrands 将对流行的线性和流媒体电视节目中出现的人才的性别、种族、民族和性取向有新的了解。有了这些情报,该公司将进一步加强其咨询服务,确保客户有效地接触到关键的目标受众,实现关键的营销目标,并落实重要的多元化、平等和包容性 (DE&I) 计划。

利用行业领先的 Gracenote Global Video 节目元数据、Studio System 明星种族和性别数据以及值得信赖的Nielsen 电视收视率Nielsen SVOD 内容收视率数据,Gracenote Inclusion Analytics 提供了有用的新指标,如屏幕份额包容机会指数观众份额。这些指标可以量化代表不同身份群体的主演在热门节目中的可见度,还可以深入了解收视观众的构成以及他们与普通观众的对比情况。Gracenote Inclusion Analytics 将为 Mediabrands 提供数据和洞察力,使他们能够将品牌广告客户与代表并吸引不同观众的娱乐内容联系起来。 

去年,Mediabrands 在倡导公平和包容方面进行了大量投资。例如,Mediabrands 机构 MAGNA 创建了业内首个 Equity Upfront™,以提高黑人拥有的目标媒体企业的知名度和接受度。此外,Mediabrands 还开发了专有的 "媒体责任指数"(Media Responsibility Index),以提高广告中有关品牌安全和责任的行业标准。该公司还承诺,到 2023 年,所有客户对黑人拥有的媒体渠道的投资总额至少达到 5%。MAGNA 将继续举办每月一次的 "公平会议"(Equity Sessions),将受众扩展至亚裔美国人和太平洋岛民、西班牙裔和 LGBTQIA+ 受众。所有 Mediabrands 机构都将利用 Gracenote Inclusion Analytics 来帮助众多顶级客户推进其自身的 DE&I 计划。 

随着美国人口构成的不断多元化,电视观众以及更广泛的消费者对内容的偏好和需求也在不断变化,"尼尔森多元化洞察与倡议高级副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie deArmas)说,"通过推进媒体内容的多元化、公平性和包容性,为所有群体提供服务是一个巨大的机遇。尼尔森多元化洞察与倡议高级副总裁Stacie deArmas表示:"通过推动媒体和创意内容的多元化、公平性和包容性,为所有群体提供服务存在着巨大的机遇。Mediabrands 意识到了这一机遇的规模,正通过利用 Gracenote Inclusion Analytics 的数据驱动型洞察力,引领其客户的发展"。

"MAGNA 执行副总裁、受众情报与战略董事总经理布莱恩-休斯(Brian Hughes)表示:"我们可以为更具代表性、更受欢迎的媒体和娱乐景观做出贡献的方式之一,就是支持呈现多元化演员和内容的节目。"这一使命始于数据分析,不仅要根据收视率分析节目,还要根据选角的平衡程度分析节目。越来越多的广告商希望投资于反映其品牌价值的节目,而公平与包容基准是其中的关键部分。 

Gracenote Inclusion Analytics 是该公司新推出的内容分析产品套件的核心,它将 Gracenote 娱乐元数据与尼尔森受众测量数据相结合。Gracenote Content Analytics 将为娱乐业提供一个新的工具集,为内容制作、授权、发行、营销和广告方面的业务决策提供信息,以帮助确保内容与重要受众产生共鸣并获得投资回报。单击此处了解有关 Gracenote Inclusion Analytics 的更多信息。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

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