A Gracenote Inclusion Analytics capacita as marcas de mídia IPG a oferecer maior valor aos clientes através de novos dados e insights sobre diversidade em conteúdo de entretenimento

Emeryville, CA e Nova York, NY - 23 de setembro de 2021 - Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), anunciou que a IPG Mediabrands, uma agência de marketing liderada pelo cliente, consultora e orientada à comunidade, licenciou a solução Gracenote Inclusion Analytics para ajudar os anunciantes a se conectarem melhor com públicos importantes, mas mal atendidos. Através dos dados e insights da Inclusion Analytics, a Mediabrands ganhará nova visibilidade sobre o gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos que aparecem na popular programação de TV linear e de streaming. Equipada com essa inteligência, a agência aperfeiçoará ainda mais suas ofertas consultivas, garantindo que os clientes atinjam efetivamente os públicos-alvo chave, atendam aos objetivos críticos de marketing e realizem importantes iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I).

Alavancando os metadados do programa Gracenote Global Video e os dados de raça e gênero do Studio System, juntamente com os confiáveis dados de classificação Nielsen Television Ratings e Nielsen SVOD Content Ratings, o Gracenote Inclusion Analytics fornece novas métricas úteis, tais como Share of Screen, Inclusion Opportunity Index e Share of Audience. Estas medidas quantificam a visibilidade dos membros do elenco que representam diferentes grupos de identidade na programação popular, além de fornecer uma visão sobre a composição do público visual e como eles se comparam com a população em geral. A Gracenote Inclusion Analytics capacitará as marcas Mediabrands com dados e insights que lhes permitirão conectar os clientes anunciantes da marca ao conteúdo de entretenimento que representa e envolve diversos públicos. 

A Mediabrands fez investimentos significativos em ações e defesa da inclusão no último ano. Por exemplo, a agência Mediabrands MAGNA criou a empresa MAGNA - First Equity Upfront™ para aumentar a visibilidade e a receptividade das empresas de mídia de propriedade da Black- e dirigidas. Além disso, a Mediabrands desenvolveu o Índice de Responsabilidade da Mídia proprietário para melhorar os padrões da indústria em torno da segurança da marca e da responsabilidade na publicidade. A agência também se comprometeu a investir um mínimo de 5% nos canais de mídia de propriedade da Black-owned em conjunto com todos os clientes até 2023. A MAGNA continua a sediar sessões mensais de ações expandindo-se para o público da América Asiática e Ilhas do Pacífico, Hispânicos e LGBTQIA+. A Gracenote Inclusion Analytics será alavancada por todas as agências da Mediabrands para ajudar uma série de clientes de alto nível a avançar suas próprias iniciativas DE&I. 

"Como a composição da população dos Estados Unidos continua a diversificar, as preferências de conteúdo e os desejos dos espectadores de TV, bem como dos consumidores de forma mais ampla também", disse Stacie deArmas, SVP, Diversos Insights & Initiatives da Nielsen. "Existe uma oportunidade maciça de servir a todos os grupos, promovendo a Diversidade, Equidade e Inclusão na mídia e no conteúdo criativo". Percebendo a escala da oportunidade, a Mediabrands está liderando a tarefa junto a seus clientes, alavancando insights orientados por dados da Gracenote Inclusion Analytics".

"Uma forma de contribuirmos para um cenário de mídia e entretenimento mais representativo e acolhedor é apoiando uma programação que apresente diversos elencos e conteúdos", disse Brian Hughes, EVP, Diretor Administrativo, Inteligência de Público e Estratégia, MAGNA. "Esta missão começa com os dados a serem analisados mostra não apenas pelo espectador, mas também pelo quão equilibrado é o elenco. Cada vez mais, os anunciantes querem investir em uma programação que reflita os valores de suas marcas e os benchmarks de equidade-e-inclusão são uma parte fundamental disso". 

A Gracenote Inclusion Analytics ancora o novo conjunto de ofertas de análise de conteúdo da empresa, explorando os metadados de entretenimento da Gracenote em conjunto com os dados de medição de audiência da Nielsen. Gracenote Content Analytics fornecerá à indústria de entretenimento um novo conjunto de ferramentas para informar as decisões comerciais sobre a produção de conteúdo, licenciamento, distribuição, marketing e publicidade, a fim de ajudar a garantir que o conteúdo ressoe junto a públicos importantes e obtenha retorno sobre o investimento. Clique aqui para saber mais sobre a Gracenote Inclusion Analytics.