Il potere e l'influenza degli ispanici sono in aumento: Il 50% della recente crescita demografica degli Stati Uniti proviene dagli ispanici e si prevede che la popolazione latina degli Stati Uniti raddoppierร entro le prossime due generazioni. L'odierna popolazione ispanica, sempre piรน giovane, nata negli Stati Uniti e dinamica, sta plasmando il mainstream americano mantenendo forti legami con le proprie culture d'origine, sviluppando una personalitร "ambiculturale*" che รจ allo stesso tempo interamente americana e interamente della propria cultura d'origine.
I marketer piรน accorti ne stanno prendendo atto e stanno creando comunicazioni in doppia lingua che parlano sia allo spirito americano che all'anima latina. Per comprendere meglio questi giovani e vivaci consumatori, questo quinto rapporto sul consumatore latino della serie Diverse Intelligence di Nielsen esamina le ultime tendenze demografiche, i consumi e i comportamenti mediatici degli ispanici, accompagnate da uno sguardo attento all'elettorato latino.
Con un numero record di ispanici-americani aventi diritto al voto quest'anno, la sua applicazione in politica รจ ovvia, ma gli stessi dati sono ugualmente rilevanti per le campagne di marketing e pubblicitarie in qualsiasi ambito, poichรฉ un messaggio fondamentale di questo rapporto riguarda la dimensione della popolazione ispanica come percentuale di tutti gli americani.ย
Lingua ed etร
Oggi le giovani generazioni di ispanici (sotto i 55 anni) sono prevalentemente bilingue e, con ogni nuova generazione, sempre piรน a prevalenza inglese. Attualmente, 40,6 milioni di ispanici di etร superiore ai cinque anni parlano bene l'inglese e il 96% degli ispanici di etร inferiore ai 18 anni รจ bilingue o a prevalenza inglese. In totale, il 55% degli ispanici รจ bilingue, mentre il 27% รจ a prevalenza inglese e il 19% a prevalenza spagnola.
