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从投票箱到杂货店:从2016年看西班牙裔在美国日益增长的影响力

1 分钟阅读 | 2016 年 8 月

拉美裔的力量和影响力正在激增:最近美国人口增长的 50%来自拉美裔,预计在未来两代人的时间里,美国拉美裔人口将翻一番。如今,越来越多出生在美国的拉美裔人口明显年轻,充满活力,他们与自己的原籍文化保持着紧密的联系,形成了既完全属于美国人又完全属于自己原籍文化的 "混合文化*"个性,从而塑造了美国的主流文化。

精明的营销人员注意到了这一点,并精心设计了既能体现美国精神又能反映拉美灵魂的双语传播。为了更好地了解这些年轻而充满活力的消费者,尼尔森多元化情报系列的第五份报告《拉美裔消费者》探讨了拉美裔人口统计、消费和媒体行为的最新趋势,并对拉美裔选民进行了深入研究。

由于今年有资格投票的拉美裔美国人数量创下了历史新高,因此该数据在政治领域的应用显而易见,但同样的数据对任何领域的营销和广告活动都具有重要意义,因为本报告传递的一个基本信息就是拉美裔人口占美国总人口的比例之大。 

语言和年龄

如今,年轻一代的西班牙裔(55 岁以下)主要会说双语,而且每一代都以英语为主。目前,有 4060 万五岁以上的西班牙裔人英语说得很好,18 岁以下的西班牙裔人中有 96% 会说双语或以英语为主。总体而言,55%的西班牙裔人掌握双语,27%的人以英语为主,19%的人以西班牙语为主。

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