Kekuatan dan pengaruh Hispanik semakin meningkat: 50% dari pertumbuhan populasi AS baru-baru ini berasal dari Hispanik dan populasi Latino AS diperkirakan akan berlipat ganda dalam dua generasi mendatang. Dan populasi Hispanik yang secara signifikan lebih muda dan semakin banyak lahir di AS saat ini, populasi Hispanik yang dinamis membentuk arus utama Amerika dengan mempertahankan ikatan yang kuat dengan budaya asalnya, mengembangkan kepribadian "ambikultural*" yang sepenuhnya Amerika dan sepenuhnya budaya asal seseorang.
Para pemasar yang cerdas memperhatikan dan membuat komunikasi dua bahasa yang berbicara kepada semangat Amerika dan jiwa Latin. Untuk lebih memahami konsumen muda dan bersemangat ini, laporan kelima tentang konsumen Latino dalam Diverse Intelligence Series dari Nielsen ini meneliti tren terbaru dalam demografi, konsumsi, dan perilaku media Hispanik, disertai dengan pengamatan yang lebih dekat terhadap para pemilih Latino.
Dengan rekor jumlah Hispanik-Amerika yang memenuhi syarat untuk memilih tahun ini, aplikasinya dalam politik sudah jelas-tetapi data yang sama juga relevan untuk kampanye pemasaran dan periklanan di bidang apa pun, karena pesan mendasar dari laporan ini adalah besarnya jumlah populasi Hispanik sebagai persentase dari seluruh penduduk Amerika.ย
Bahasa dan Usia
Generasi muda Hispanik saat ini (di bawah usia 55 tahun) sebagian besar menguasai dua bahasa dan, dengan setiap generasi baru, semakin dominan bahasa Inggris. Saat ini, 40,6 juta orang Hispanik yang berusia di atas lima tahun fasih berbahasa Inggris, dan 96% orang Hispanik yang berusia di bawah 18 tahun menguasai dua bahasa atau lebih. Secara keseluruhan, 55% orang Hispanik menguasai dua bahasa, sementara 27% menguasai bahasa Inggris dan 19% menguasai bahasa Spanyol.
