Kekuatan dan pengaruh Hispanik melonjak: 50% dari pertumbuhan populasi AS baru-baru ini berasal dari Hispanik dan populasi Latino AS diperkirakan akan berlipat ganda dalam dua generasi ke depan. Dan populasi Hispanik yang jauh lebih muda, semakin lahir di AS, dan dinamis saat ini membentuk arus utama Amerika dengan mempertahankan ikatan yang kuat dengan budaya asalnya, mengembangkan kepribadian "ambikultural*" yang sekaligus sepenuhnya Amerika dan sepenuhnya berasal dari budaya asal seseorang.

Pemasar yang cerdas memperhatikan dan membuat komunikasi dua bahasa yang berbicara kepada roh Amerika dan jiwa Latin. Untuk lebih memahami konsumen muda dan bersemangat ini, laporan kelima tentang konsumen Latino dalam Seri Kecerdasan Beragam Nielsen ini meneliti tren terbaru dalam demografi Hispanik, konsumsi, dan perilaku media, disertai dengan melihat dari dekat pemilih Latin.

Dengan rekor jumlah orang Hispanik-Amerika yang memenuhi syarat untuk memilih tahun ini, penerapannya dalam politik jelas — tetapi data yang sama sama-sama relevan dengan kampanye pemasaran dan periklanan di bidang apa pun, karena pesan mendasar dari laporan ini menyangkut besarnya populasi Hispanik sebagai persentase dari semua orang Amerika. 

Bahasa dan Usia

Generasi muda Hispanik saat ini (di bawah usia 55 tahun) sebagian besar bilingual dan, dengan setiap generasi baru, lebih dominan dalam bahasa Inggris. Saat ini, 40,6 juta orang Hispanik di atas usia lima tahun berbicara bahasa Inggris dengan baik, dan 96% orang Hispanik di bawah 18 tahun dominan dwibahasa atau Inggris. Secara total, 55% orang Hispanik adalah bilingual, sementara 27% dominan dalam bahasa Inggris dan 19% dominan dalam bahasa Spanyol.