Latynoska władza i wpływy rosną: 50% niedawnego wzrostu populacji USA pochodzi od Latynosów, a oczekuje się, że populacja Latynosów w USA podwoi się w ciągu najbliższych dwóch pokoleń. Dzisiejsza znacznie młodsza, coraz częściej urodzona w USA, dynamiczna populacja Latynosów kształtuje amerykański mainstream, utrzymując silne więzi ze swoimi kulturami pochodzenia, rozwijając "ambikulturową*" osobowość, która jest jednocześnie całkowicie amerykańska i całkowicie związana z kulturą pochodzenia.
Doświadczeni marketerzy zwracają na to uwagę i tworzą komunikację w dwóch językach, która przemawia zarówno do amerykańskiego ducha, jak i latynoskiej duszy. Aby lepiej zrozumieć tych młodych i dynamicznych konsumentów, piąty raport na temat konsumentów latynoskich z serii Diverse Intelligence firmy Nielsen analizuje najnowsze trendy w demografii latynoskiej, konsumpcji i zachowaniach medialnych, wraz z dokładnym spojrzeniem na latynoski elektorat.
Biorąc pod uwagę rekordową liczbę Latynosów uprawnionych do głosowania w tym roku, jego zastosowanie w polityce jest oczywiste - ale te same dane są równie istotne dla kampanii marketingowych i reklamowych w każdej sferze, ponieważ podstawowe przesłanie tego raportu dotyczy samej wielkości populacji latynoskiej jako odsetka wszystkich Amerykanów.
Język i wiek
Dzisiejsze młodsze pokolenia Latynosów (poniżej 55 roku życia) są w przeważającej mierze dwujęzyczne i z każdym nowym pokoleniem coraz bardziej zdominowane przez język angielski. Obecnie 40,6 miliona Latynosów w wieku powyżej pięciu lat dobrze mówi po angielsku, a 96% Latynosów poniżej 18 roku życia jest dwujęzycznych lub z dominacją języka angielskiego. Łącznie 55% Latynosów jest dwujęzycznych, podczas gdy u 27% dominuje język angielski, a u 19% dominuje język hiszpański.
