Macht und Einfluss der Hispanoamerikaner nehmen stark zu: 50 % des jüngsten Bevölkerungswachstums in den USA sind auf Hispanoamerikaner zurückzuführen, und es wird erwartet, dass sich die lateinamerikanische Bevölkerung in den nächsten zwei Generationen verdoppelt. Und die heute deutlich jüngere, zunehmend in den USA geborene, dynamische hispanische Bevölkerung prägt den amerikanischen Mainstream, indem sie starke Bindungen zu ihren Herkunftskulturen aufrechterhält und eine "ambikulturelle*" Persönlichkeit entwickelt, die gleichzeitig ganz und gar amerikanisch und ganz und gar von ihrer Herkunftskultur geprägt ist.
Versierte Marketingfachleute haben dies erkannt und entwickeln zweisprachige Kommunikationsmaßnahmen, die sowohl den amerikanischen Geist als auch die lateinamerikanische Seele ansprechen. Um diese jungen und dynamischen Verbraucher besser zu verstehen, untersucht dieser fünfte Bericht über den Latino-Konsumenten in der Diverse Intelligence Series von Nielsen die neuesten Trends in der hispanischen Demografie, im Konsum- und Medienverhalten, begleitet von einem genauen Blick auf die Latino-Wählerschaft.
Angesichts der Rekordzahl von Hispanoamerikanern, die in diesem Jahr wahlberechtigt sind, liegt die Anwendung in der Politik auf der Hand - aber dieselben Daten sind ebenso relevant für Marketing- und Werbekampagnen in allen Bereichen, da eine grundlegende Botschaft dieses Berichts die schiere Größe der hispanischen Bevölkerung als Prozentsatz aller Amerikaner betrifft.
Sprache und Alter
Die heutigen jüngeren Generationen von Hispanoamerikanern (unter 55 Jahren) sind überwiegend zweisprachig und mit jeder neuen Generation dominiert die englische Sprache stärker. Derzeit sprechen 40,6 Millionen Hispanoamerikaner über fünf Jahren gut Englisch, und 96 % der Hispanoamerikaner unter 18 Jahren sind entweder zweisprachig oder englischsprachig. Insgesamt sind 55 % der Hispanoamerikaner zweisprachig, während 27 % englischsprachig und 19 % spanischsprachig sind.