O poder e a influência dos hispânicos estão aumentando: 50% do recente crescimento da população dos EUA veio dos hispânicos e espera-se que a população latina dos EUA dobre nas próximas duas gerações. E a população hispânica dinâmica de hoje, significativamente mais jovem e cada vez mais nascida nos EUA, está moldando o mainstream americano ao manter fortes laços com suas culturas de origem, desenvolvendo uma personalidade "ambicultural*" que é, ao mesmo tempo, totalmente americana e totalmente de sua cultura de origem.
Profissionais de marketing experientes estão percebendo e criando comunicações em dois idiomas que falam tanto do espírito americano quanto da alma latina. Para entender melhor esses consumidores jovens e vibrantes, este quinto relatório sobre o consumidor latino da série Diverse Intelligence da Nielsen examina as últimas tendências em demografia hispânica, consumo e comportamentos de mídia, acompanhado de uma análise detalhada do eleitorado latino.
Com um número recorde de hispano-americanos aptos a votar este ano, sua aplicação na política é óbvia, mas os mesmos dados são igualmente relevantes para campanhas de marketing e publicidade em qualquer esfera, pois uma mensagem fundamental desse relatório diz respeito ao tamanho da população hispânica como porcentagem de todos os americanos.
Idioma e idade
As gerações mais jovens de hispânicos de hoje (com menos de 55 anos) são predominantemente bilíngues e, a cada nova geração, dominam mais o inglês. Atualmente, 40,6 milhões de hispânicos com mais de cinco anos de idade falam bem inglês e 96% dos hispânicos com menos de 18 anos são bilíngues ou dominam o inglês. No total, 55% dos hispânicos são bilíngues, enquanto 27% dominam o inglês e 19% dominam o espanhol.
