Le pouvoir et l'influence des Hispaniques sont en pleine expansion : 50 % de la croissance récente de la population américaine provient des Hispaniques et la population latino américaine devrait doubler au cours des deux prochaines générations. La population hispanique d'aujourd'hui, beaucoup plus jeune, de plus en plus née aux États-Unis et dynamique, façonne le courant dominant américain en maintenant des liens étroits avec ses cultures d'origine, en développant une personnalité "ambiculturelle*" qui est à la fois entièrement américaine et entièrement issue de sa culture d'origine.
Les spécialistes du marketing avisés le remarquent et élaborent des communications bilingues qui s'adressent à la fois à l'esprit américain et à l'âme latino. Pour mieux comprendre ces consommateurs jeunes et dynamiques, ce cinquième rapport sur le consommateur latino de la série Diverse Intelligence de Nielsen examine les dernières tendances en matière de démographie, de consommation et de comportements médiatiques hispaniques, tout en s'intéressant de près à l'électorat latino.
Avec un nombre record d'Hispano-Américains pouvant voter cette année, son application à la politique est évidente, mais les mêmes données sont tout aussi pertinentes pour les campagnes de marketing et de publicité dans tous les domaines, car un message fondamental de ce rapport concerne la taille même de la population hispanique en pourcentage de l'ensemble des Américains.
Langue et âge
Aujourd'hui, les jeunes générations d'Hispaniques (moins de 55 ans) sont majoritairement bilingues et, à chaque nouvelle génération, dominent davantage l'anglais. Actuellement, 40,6 millions d'Hispaniques âgés de plus de cinq ans parlent bien l'anglais, et 96 % des Hispaniques âgés de moins de 18 ans sont soit bilingues, soit à dominante anglaise. Au total, 55 % des Hispaniques sont bilingues, 27 % ont une dominante anglaise et 19 % une dominante espagnole.
