La televisione domina ancora con una spesa pubblicitaria totale di 30,9 trilioni di Rp
Le istituzioni governative e le organizzazioni politiche contribuiscono al 12% delle spese pubblicitarie durante il periodo della campagna elettorale 2019
Giacarta, 30 aprile 2019 - La spesa pubblicitaria nel primo trimestre del 2019 รจ rimasta relativamente stabile al 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. La TV continua a dominare con una spesa totale di 30,9 trilioni di IDR, con una crescita dell'8% rispetto allo stesso trimestre del 2018, secondo i risultati della Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) pubblicati oggi da Nielsen Indonesia.
Le elezioni presidenziali hanno avuto un impatto sull'andamento della pubblicitร in diversi media. Nel primo trimestre di quest'anno elettorale, la maggior parte della spesa pubblicitaria proviene dalla categoria Organizzazioni governative e politiche con 2 miliardi di IDR (crescita dell'11%), seguita dalla categoria Servizi online con una spesa pubblicitaria totale di 1,9 miliardi di IDR.
Il terzo piรน grande inserzionista รจ la categoria dei prodotti per capelli, con una spesa totale di 1,8 miliardi di IDR. La categoria delle sigarette ai chiodi di garofano ha speso 1,7 trilioni di IDR con una crescita del 29%. Al quinto posto c'รจ la categoria dei prodotti alimentari istantanei, che ha registrato una crescita del 37% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa pubblicitaria totale di 1,5 miliardi di IDR.
In termini di marchi, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move sono i marchi che dominano ancora in TV. Per quanto riguarda la carta stampata, la categoria dei governi รจ diventata il piรน grande inserzionista, tra cui il governo regionale di South Sumatra, il governo regionale di Riau e il governo regionale di Lampung. Nel frattempo, gli annunci radiofonici sono dominati da Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.
Le organizzazioni governative e politiche hanno ravvivato il trend delle spese pubblicitarie
Durante il periodo della campagna elettorale (24 marzo - 13 aprile 2019), sul totale delle spese pubblicitarie, le organizzazioni governative e politiche hanno contribuito per una quota sostanziale del 12%, con una spesa pubblicitaria totale di 1,1 miliardi di IDR. Questo numero รจ aumentato significativamente rispetto al periodo della campagna elettorale del 2018, con una spesa pubblicitaria totale di 429 miliardi di IDR. Vedi Illustrazione 1
Sul totale delle spese pubblicitarie del Governo e delle organizzazioni politiche durante il periodo della campagna elettorale, i maggiori contributori sono stati i candidati alla presidenza e alla vicepresidenza con una spesa totale di 206,6 miliardi di IDR, seguiti dalla Commissione elettorale generale (KPU) con una spesa totale di 93,2 miliardi di IDR. Il terzo piรน grande inserzionista in questa categoria รจ stato il candidato alle elezioni legislative, la cui spesa totale ha raggiunto i 92 miliardi di IDR. Al quarto e quinto posto troviamo Partai Persatuan Indonesia (60,7 miliardi di Rp) e Partai Solidaritas Indonesia (51,5 miliardi di Rp).
Le elezioni generali hanno ricevuto una risposta positiva dai telespettatori
Il dibattito sulle elezioni presidenziali (Pilpres), tenutosi 5 volte dalla Commissione elettorale generale (KPU), ha ottenuto piรน spettatori rispetto al dibattito trasmesso in televisione nel precedente periodo elettorale del 2014. I risultati del Nielsen TV Audience Measurement (TAM) hanno rivelato che, oltre al maggior numero di stazioni televisive che trasmetteranno eventi di dibattito presidenziale nel 2019, il dibattito presidenziale di quest'anno ha anche ottenuto un'audience del 67,9%, superiore a quella del 2014 (62,9%).
In termini di rating, i cinque dibattiti delle elezioni presidenziali del 2019 hanno ottenuto un numero di rating collettivi molto piรน alto perchรฉ quest'anno sono state trasmesse piรน stazioni televisive rispetto al 2014. L'indice di gradimento piรน alto del 2019 si รจ registrato nel secondo dibattito, quello tra i candidati presidenziali Jokowi e Prabowo, con il 18,8%. In realtร , nei due giorni successivi all'Election Day del 17 aprile 2019, i programmi relativi alle elezioni generali hanno ottenuto ancora un rating piuttosto alto, pari al 13,2% nel 18 aprile e al 13,8% nel 19 aprile.
"Nel primo trimestre del 2019, la pubblicitร della categoria Governo e Politica ha contribuito per il 5,5%, mentre nel periodo di campagna elettorale consentito dal KPU, dal 24 marzo al 13 aprile 2019, la pubblicitร dei partiti politici ha raggiunto il 12% della spesa pubblicitaria totale. Questo dimostra che i partiti politici credono ancora nella forza dei mass media per creare consapevolezza e branding", ha dichiarato Hellen Katherina, direttore esecutivo di Nielsen Media. "Inoltre, l'alto indice di gradimento dei programmi relativi alle elezioni ha dimostrato che i telespettatori di 11 cittร sono molto entusiasti delle elezioni dall'inizio del processo fino al giorno successivo alle elezioni. Possiamo dire che quest'anno la gente รจ piรน coinvolta nelle elezioni generali".
Gli studi Nielsen TAM condotti in 11 cittร hanno inoltre rilevato che gli spettatori tendono a guardare la TV piรน a lungo nel giorno delle elezioni, con una media di 5 ore e 30 minuti (+12% rispetto ai giorni normali). Questa tendenza รจ determinata anche dai programmi di conteggio rapido che vengono trasmessi durante la giornata elettorale. Vedi Illustrazione 2
In termini di profilo dei telespettatori, nel giorno delle elezioni la partecipazione degli elettori รจ aumentata in tutte le fasce d'etร e in tutte le classi socioeconomiche rispetto ai giorni normali. In termini di etร del pubblico, l'indice di gradimento piรน alto รจ stato raggiunto dagli spettatori con piรน di 50 anni (17,7%), mentre gli spettatori della classe media sono stati i piรน numerosi con un indice di gradimento del 14,3%.
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Illustrazione 1 Top 10 Advertiser per la categoria organizzazioni governative e politiche
Illustrazione 2 Audizione televisiva nel giorno delle elezioni 2019
INFORMAZIONI SU NIELSEN AD INTEL
Le informazioni sulla spesa pubblicitaria sono tratte dai dati di Ad Intel che monitora le attivitร pubblicitarie indonesiane. Nel 2018, il monitoraggio degli annunci include 15 stazioni televisive nazionali, 98 quotidiani e 65 riviste e tabloid. I dati sulla spesa pubblicitaria si basano sul tariffario lordo, senza calcolare sconti, bonus, promozioni, prezzi dei pacchetti, ecc.
INFORMAZIONI SU NIELSEN TAM
Nielsen TAM in Indonesia ha misurato le visualizzazioni di tutti i programmi televisivi nazionali su piรน di 8.000 persone di etร pari o superiore ai 5 anni in 11 cittร dell'Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). I risultati della misurazione sono espressi in valori di rating, quota e indice.
I clienti interessati allo studio Nielsen Ad Intel devono contattare il rappresentante Nielsen di zona.
I non clienti interessati allo studio Nielsen Ad Intel possono inviare un'e-mail a nielsen.indonesia@nielsen.com.
