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El gasto en publicidad crece un 4% en el primer trimestre de 2019

Lectura en 5 minutos | Abril de 2019

La televisión sigue dominando con un gasto publicitario total de 30,9 billones de rupias

Instituciones gubernamentales y organizaciones políticas aportan el 12 por ciento del gasto en publicidad durante todo el periodo de campaña electoral de 2019

Yakarta, 30 de abril de 2019 - El gasto en publicidad en el primer trimestre de 2019 se mantuvo relativamente estable en un 4 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior. La televisión sigue dominando con un gasto total de 30,9 billones de IDR, con un crecimiento del 8 por ciento en comparación con el mismo trimestre de 2018, según los resultados de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.

Las elecciones presidenciales han influido en la tendencia de la publicidad en varios medios. En el primer trimestre de este año electoral, la mayor parte del gasto en publicidad correspondió a la categoría de Gobierno y Organizaciones Políticas, con 2 billones de dirhams (11% de crecimiento), seguida de la categoría de Servicios en Línea, con un gasto total en publicidad de 1,9 billones de dirhams.

El tercer mayor anunciante es la categoría de Cuidado del Cabello, con un gasto total de 1,8 billones de dirhams. La categoría de cigarrillos de clavo gastó 1,7 billones de IDR, con un crecimiento del 29%. En quinto lugar se sitúa la categoría de productos de alimentación instantánea, que creció un 37% en comparación con el mismo periodo del año anterior, con un gasto total en publicidad de 1,5 billones de IDR.

En cuanto a las marcas, Mi Sedaap, Counterpain y Gudang Garam Move son las que siguen dominando en televisión. En los medios impresos, la categoría de Gobierno se convirtió en el mayor anunciante, entre ellos el Gobierno Regional de Sumatra Meridional, el Gobierno Regional de Riau y el Gobierno Regional de Lampung. Mientras tanto, los anuncios de radio están dominados por Shell, Belimobilgue.co.id y Gulates.

Las organizaciones gubernamentales y políticas animaron la tendencia del gasto publicitario

A lo largo del período de campaña electoral (24 de marzo - 13 de abril de 2019), del gasto total en publicidad, el Gobierno y la Organización Política contribuyeron con una parte sustancial del 12 por ciento con un gasto total en publicidad de IDR1,1Trillones. Esta cifra aumentó significativamente en comparación con el período de campaña electoral en 2018 con un gasto total en publicidad de IDR429Billion. Véase la Ilustración 1

Del gasto total en publicidad del Gobierno y las organizaciones políticas durante la campaña electoral, los mayores contribuyentes fueron los candidatos a Presidente y Vicepresidente, con un gasto total de 206.600 millones de dirhams, seguidos de la Comisión Electoral General (KPU), con un gasto total de 93.200 millones de dirhams. El tercer mayor anunciante en esta categoría fueron los candidatos legislativos, con un gasto total de 92.000 millones de IDR. En cuarto y quinto lugar, Partai Persatuan Indonesia (60.700 millones de rupias) y Partai Solidaritas Indonesia (51.500 millones de rupias).

Las elecciones generales recibieron una respuesta positiva de los telespectadores

El Debate de las Elecciones Presidenciales (Pilpres) que la Comisión Electoral General (KPU) celebró en 5 ocasiones obtuvo más espectadores que el debate emitido por televisión en el anterior periodo electoral de 2014. Los resultados de Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revelaron que, además de que más cadenas de televisión emitieron eventos del Debate de las Elecciones Presidenciales en 2019, el Debate de las Elecciones Presidenciales de este año también obtuvo un alcance de audiencia del 67,9%, que es mayor que el de 2014 (62,9%).

En términos de rating, los cinco debates de las Elecciones Presidenciales de 2019 obtuvieron un número de rating colectivo mucho mayor porque hubo más número de cadenas de televisión que emiten el programa de debate este año en comparación con 2014. El rating más alto en 2019 fue en el segundo debate, es decir, el Debate del Candidato Presidencial Jokowi contra Prabowo con un 18,8 por ciento. De hecho, 2 días después de la jornada electoral del 17 de abril de 2019, los programas relacionados con las Elecciones Generales todavía obtuvieron un rating bastante alto de 13,2 por ciento en abril 18 y 13,8 en abril 19.

"A lo largo del primer trimestre de 2019, el anuncio del Gobierno y la categoría Política contribuyó con el 5,5%, mientras que en el período de campaña electoral que está permitido por la KPU que fue del 24 de marzo al 13 de abril de 2019, el anuncio de los partidos políticos alcanzó el 12% del gasto total en publicidad. Esto demuestra que los partidos políticos todavía creen en la fuerza de los medios de comunicación para crear conciencia y crear marca", dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. "Además, el alto índice de audiencia de los programas relacionados con las elecciones también demostró que los telespectadores de 11 ciudades están muy entusiasmados con las elecciones desde el principio del proceso hasta el día posterior a las elecciones. Podemos decir que este año la gente está más comprometida con las Elecciones Generales".

Los estudios TAM de Nielsen en 11 ciudades también constataron que existe una tendencia de los telespectadores a ver la televisión durante más tiempo el día de las elecciones, lo que supone una media de 5 horas y 30 minutos (+12% frente a los días normales). Esta tendencia también está impulsada por los programas de recuento rápido que se emiten durante toda la jornada electoral. Véase la ilustración 2

En cuanto al perfil de los telespectadores, el día de las elecciones la audiencia de los votantes también aumentó en todos los rangos de edad y clases socioeconómicas en comparación con los días normales. En cuanto a la edad de los telespectadores, el mayor índice de audiencia correspondió a los mayores de 50 años (17,7%), mientras que los telespectadores de clase media fueron los más votados, con un 14,3%.

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Ilustración 1 Los 10 principales anunciantes en la categoría de Gobierno y Organización Política

Ilustración 2 Audiencia televisiva en la jornada electoral de 2019

ACERCA DE NIELSEN AD INTEL

La información sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel, que supervisa las actividades publicitarias en Indonesia. En 2018, el seguimiento de anuncios incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 98 periódicos y 65 revistas y tabloides. Las cifras de gasto en publicidad se basan en la tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.

ACERCA DE NIELSEN TAM

Nielsen TAM en Indonesia midió las visualizaciones de toda la televisión nacional en más de 8.000 personas mayores de 5 años en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). Los resultados de la medición se expresan en valores de rating, share e índice.

Los clientes interesados en el estudio Nielsen Ad Intel deben ponerse en contacto con su representante local de Nielsen.

Los no clientes interesados en el estudio Nielsen Ad Intel pueden enviar un correo electrónico a nielsen.indonesia@nielsen.com.

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