电视仍占主导地位，广告总支出达30.9万亿印尼盾

政府机构和政治组织在整个2019年选举活动期间贡献了12%的广告支出

雅加达，2019年4月30日 - 2019年第一季度的广告支出相对稳定，与去年同期相比为4%。根据尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报（Ad Intel）的调查结果，电视仍然占主导地位，总支出为30.9万亿印尼盾，与2018年同期相比增长8%。

总统选举已经影响到了一些媒体的广告趋势。在这个选举年的第一季度，广告支出的最大部分来自政府和政治组织类别，为2万亿印尼盾（增长11%），其次是在线服务类别，广告支出总额为1.9万亿印尼盾。

第三大广告商是护发品类，总支出为1.8万亿印尼盾。丁香烟类的广告支出为1.7万亿印尼盾，增长了29%。排名第五的是速食产品类别，与去年同期相比增长了37%，广告支出总额为15万亿印尼盾。

在品牌方面，Mi Sedaap、Counterpain和Gudang Garam Move等品牌仍然在电视上占据主导地位。在印刷媒体方面，政府类成为最大的广告商，其中包括南苏门答腊地区政府、廖内地区政府和楠榜地区政府。同时，广播广告由壳牌、Belimobilgue.co.id和Gulates主导。

政府和政治组织激发了广告支出趋势

在整个竞选期间（2019年3月24日至4月13日），在总的广告支出中，政府和政治组织贡献了很大一部分，占12%，广告支出总额为1.1万亿印尼盾。与2018年竞选期间的广告支出总额4290亿印尼盾相比，这一数字大幅增加。见插图1

在竞选期间，政府和政治组织的广告支出总额中，最大的贡献者是总统和副总统候选人，总支出为2066亿印尼盾，其次是大选委员会（KPU），总支出为932亿印尼盾。该类别中第三大广告商是立法候选人，其总支出达到920亿印尼盾。排在第四和第五位的是印度尼西亚人民党（607亿印尼盾）和印度尼西亚团结党（515亿印尼盾）。

大选得到了电视观众的积极响应

由大选委员会（KPU）举办的5次总统选举（Pilpres）辩论会获得了比之前2014年选举期间在电视上播出的辩论会更多的观众。尼尔森电视观众测量（TAM）的结果显示，除了更多的电视台在2019年播放总统选举辩论活动外，今年的总统选举辩论还获得了67.9%的观众覆盖率，比2014年的62.9%要大。

从收视率来看，2019年总统选举的五场辩论获得了更高的集体收视率，因为与2014年相比，今年播出辩论节目的电视台数量更多。2019年收视率最高的是第二场辩论，即总统候选人辩论Jokowi对Prabowo，达到18.8%。事实上，在2019年4月17日选举日之后的2天内，与大选有关的节目仍然获得了相当高的收视率，4月18日为13.2%，4月19日为13.8。

"在整个2019年第一季度，政府和政治类的广告贡献了5.5%，而在2019年3月24日至4月13日KPU允许的选举活动期间，政党广告达到总广告支出的12%。尼尔森媒体执行董事Hellen Katherina说："这表明，政党仍然相信大众媒体在建立知名度和品牌方面的力量。"此外，与选举有关的节目的高收视率也表明，11个城市的电视观众从选举过程开始到选举后一天都对选举非常热心。我们可以说，今年人们对大选的参与度更高"。

尼尔森在11个城市进行的TAM研究还发现，观众在选举日看电视的时间有延长的趋势，平均为5小时30分钟（与平日相比增加12%）。这种趋势也是由整个选举日播放的快速计数节目所推动的。见插图2

就观众情况而言，在选举日，所有年龄段和社会经济阶层的选民的收视率也都比平时有所提高。就观众年龄而言，50岁以上的观众收视率最高（17.7%），而中产阶级的观众收视率最高，为14.3%。

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插图1 政府和政治组织类别的十大广告商

插图2 2019年选举日的电视观众人数

关于尼尔森广告公司

广告支出信息取自监测印度尼西亚广告活动的Ad Intel数据。2018年，广告监测包括15家国家电视台、98家报纸和65家杂志和小报。广告支出数字是基于毛利率卡，不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

关于尼尔森-塔姆

尼尔森TAM在印度尼西亚测量了印度尼西亚11个城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班嘉马辛）8,000多名5岁及以上人群的所有国家电视收视率。测量结果以评级、份额和指数值表示。

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