Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Wydatki na reklamę rosną o 4 proc. w pierwszym kwartale 2019 r.

5 minut czytania | kwiecień 2019 r.

Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami na reklamę Rp30.9 bilionów

Instytucje rządowe i organizacje polityczne składają się na 12 proc. wydatków reklamowych w okresie kampanii wyborczej 2019 r.

Dżakarta, 30 kwietnia 2019 r. - Wydatki na reklamę w pierwszym kwartale 2019 r. były stosunkowo stabilne i wyniosły 4 procent w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami w wysokości 30,9 bln IDR, przy 8-procentowym wzroście w porównaniu z tym samym kwartałem 2018 r., zgodnie z ustaleniami Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanymi dzisiaj przez Nielsen Indonesia.

Wybory prezydenckie wpłynęły na trend reklamowy w kilku mediach. W pierwszym kwartale tego roku wyborczego, największa część wydatków na reklamę pochodziła z kategorii Government and Political Organizations z kwotą 2 bln IDR (wzrost o 11%), a następnie z kategorii Online Services z łącznymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,9 bln IDR.

Trzecim największym reklamodawcą jest kategoria Hair Care z łącznymi wydatkami w wysokości 1,8Trillion IDR. Kategoria Clove Cigarette wydała 1,7Trillion IDR z 29 procentowym wzrostem. Na piątym miejscu jest kategoria produktów Instant Food, która wzrosła o 37 procent w porównaniu z tym samym okresem w poprzednim roku, z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości IDR1,5Trillion.

Jeśli chodzi o marki, Mi Sedaap, Counterpain i Gudang Garam Move to marki, które nadal dominują w telewizji. Dla mediów drukowanych, kategoria rządowa stała się największym reklamodawcą, wśród których są South Sumatra Regional Government, Riau Regional Government i Lampung Regional Government. Tymczasem reklamy radiowe są zdominowane przez Shell, Belimobilgue.co.id i Gulates.

Organizacje rządowe i polityczne ożywiły trend wydatków na reklamę

W całym okresie kampanii wyborczej (24 marca - 13 kwietnia 2019 r.), z całkowitych wydatków na reklamę, rząd i organizacje polityczne wniosły znaczną część 12 procent z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,1 biliona IDR. Liczba ta znacznie wzrosła w porównaniu z okresem kampanii wyborczej w 2018 r., kiedy to łączne wydatki na reklamę wyniosły 429 mld IDR. Zobacz ilustrację 1

Spośród wszystkich wydatków na reklamę organizacji rządowych i politycznych w okresie kampanii wyborczej, największy wkład w reklamę mieli kandydaci na prezydenta i wiceprezydenta z łącznymi wydatkami w wysokości 206,6 mld IDR, a następnie Generalna Komisja Wyborcza (KPU) z łącznymi wydatkami w wysokości 93,2 mld IDR. Trzecim największym reklamodawcą w tej kategorii byli Kandydaci Legislacyjni, których łączne wydatki sięgnęły IDR92Billion. Na czwartym i piątym miejscu znalazły się Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) oraz Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).

Wybory parlamentarne spotkały się z pozytywną reakcją telewidzów

Prezydencka Debata Wyborcza (Pilpres), która została zorganizowana 5 razy przez Generalną Komisję Wyborczą (KPU), zyskała więcej widzów niż debata wyemitowana w telewizji w poprzednim okresie wyborczym w 2014 roku. Wyniki badania Nielsen TV Audience Measurement (TAM) wykazały, że oprócz większej liczby stacji telewizyjnych transmitujących wydarzenia związane z Prezydencką Debatą Wyborczą w 2019 r., tegoroczna Prezydencka Debata Wyborcza uzyskała również zasięg 67,9%, czyli większy niż w 2014 r. (62,9%).

Pod względem ratingu, pięć debat wyborów prezydenckich 2019 uzyskało znacznie wyższy zbiorczy numer ratingu, ponieważ w tym roku było więcej stacji telewizyjnych, które emitują program debat w porównaniu z 2014 rokiem. Najwyższy rating w 2019 roku był w drugiej debacie, tj. Debacie kandydatów prezydenckich Jokowi kontra Prabowo na poziomie 18,8 procent. W rzeczywistości, w ciągu 2 dni po dniu wyborów 17 kwietnia 2019 r., programy związane z wyborami powszechnymi nadal uzyskały dość wysoką ocenę 13,2 procent w kwietniu 18 i 13,8 w kwietniu 19.

"W pierwszym kwartale 2019 r. reklamy z kategorii rządowych i politycznych stanowiły 5,5%, podczas gdy w okresie kampanii wyborczej dozwolonym przez KPU, który trwał od 24 marca do 13 kwietnia 2019 r., reklamy partii politycznych osiągnęły 12% całkowitych wydatków na reklamę. Pokazuje to, że partie polityczne nadal wierzą w siłę mediów masowych w budowaniu świadomości i marki" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media. "Poza tym, wysoka oglądalność programów związanych z wyborami pokazała również, że widzowie telewizyjni w 11 miastach są bardzo entuzjastycznie nastawieni do wyborów od początku procesu aż do dnia wyborów. Możemy powiedzieć, że w tym roku ludzie są bardziej zaangażowani w wybory parlamentarne".

Badania Nielsen TAM przeprowadzone w 11 miastach wykazały również, że istnieje tendencja do dłuższego oglądania telewizji przez widzów w dniu wyborów, który wynosi średnio 5 godzin 30 minut (+12% w stosunku do zwykłych dni). Tendencja ta jest również napędzana przez programy typu Quick Count, które są emitowane przez cały dzień wyborczy. Patrz Ilustracja 2

Jeśli chodzi o profil widza, w dniu wyborów wzrosła również oglądalność wśród wyborców we wszystkich przedziałach wiekowych i klasach społeczno-ekonomicznych w porównaniu do zwykłych dni. Jeśli chodzi o wiek widzów, najwyższe wyniki osiągnęli widzowie w wieku 50+ (17,7%), podczas gdy widzowie z klasy średniej byli najwyżsi z wynikiem 14,3%.

*****

Ilustracja 1 Top 10 reklamodawców w kategorii organizacji rządowych i politycznych

Ilustracja 2 Widownia telewizyjna w dniu wyborów 2019 r.

O NIELSEN AD INTEL

Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel, które monitorują indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 roku monitoring reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet i 65 magazynów i tabloidów. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na karcie stawki brutto, bez obliczania rabatów, bonusów, promosów, cen pakietów itp.

O NIELSEN TAM

Nielsen TAM w Indonezji zmierzył oglądalność wszystkich krajowych telewizji na ponad 8000 osób w wieku 5 lat i więcej w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Wyniki pomiarów podawane są w wartościach ratingu, udziału i indeksu.

Klienci zainteresowani badaniem Nielsen Ad Intel Study powinni skontaktować się z lokalnym przedstawicielem firmy Nielsen.

Osoby niebędące klientami zainteresowane badaniem Nielsen Ad Intel Study mogą wysłać e-mail na adres nielsen.indonesia@nielsen.com.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń