L'aver effettuato le misurazioni per un intero calendario ci dà la possibilità di tracciare le tendenze stagionali; e la pubblicazione dei dati di Nielsen UAE Radio Audience Measurement per il quarto trimestre 2018 mostra che la radio ha ripreso slancio nell'ultimo trimestre dell'anno. Il quarto trimestre è tipicamente un periodo favorevole per l'ascolto radiofonico in tutto il Paese, poiché i mesi autunnali e invernali più freschi riportano i residenti dalle lunghe pause estive e i bambini tornano a scuola. Nel quarto trimestre del 2018, il 93% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore a 10 anni si è sintonizzato sulla radio ogni settimana, con un aumento del 4% (307.000 ascoltatori) rispetto al trimestre precedente e con un livello di ascolto pari a quello del quarto trimestre del 2017.  

La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen, che misura l'ascolto di 53 stazioni radiofoniche in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni, ha rivelato che i residenti di Dubai e degli Emirati settentrionali sono stati predominanti nel guidare la crescita degli ascolti durante il trimestre. Abu Dhabi rimane l'emirato più forte per quanto riguarda l'ascolto radiofonico, con una copertura radiofonica di quasi il 100% tra gli individui di età superiore ai 10 anni nel quarto trimestre del 18° anno.

Con il ritorno negli Emirati Arabi Uniti dopo l'estate, abbiamo registrato una crescita degli ascolti del 10% da parte dei filippini e del 5% da parte dei sud-asiatici. La maggior parte delle nazionalità riflette una maggiore diffusione del 90% rispetto agli ascolti del terzo trimestre.

Con un anno intero di misurazioni radiofoniche completate (dal 1° al 4° trimestre 2018), possiamo ora vedere che il grande pubblico della tarda serata è una parte consistente dell'ascolto radiofonico negli EAU. I dati del quarto trimestre hanno anche evidenziato che la radio tra le 20.00 e le 12.00 raggiunge un numero maggiore di ascoltatori rispetto alla mattina o al drive-time.

Fare clic qui per scaricare il rapporto topline del quarto trimestre 2018 della RAM degli Emirati Arabi Uniti e il rapporto di revisione della Quality Assurance di PwC.