A medição de um calendário completo nos dá a capacidade de rastrear tendências sazonais; e os dados do quarto trimestre de 2018 da Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen mostram que o rádio recuperou o ímpeto no último trimestre do ano. O quarto trimestre é normalmente um período dinâmico para a audição de rádio em todo o país, pois os meses mais frios do outono e do inverno trazem os residentes de volta das longas férias de verão e as crianças retornam à escola. No quarto trimestre de 2018, 93% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio toda semana, o que representa um aumento de 4% (307.000 ouvintes) no alcance em relação ao trimestre anterior e está no mesmo nível dos níveis de audição no quarto trimestre de 2017.
A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen, que mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade, revelou que os residentes em Dubai e nos Emirados do Norte foram predominantes na condução do crescimento da audiência durante o trimestre. Abu Dhabi continua sendo o emirado mais forte para ouvir rádio, com um alcance de rádio de quase 100% entre indivíduos com mais de 10 anos no quarto trimestre de 18.
Com o retorno das pessoas aos Emirados Árabes Unidos após o verão, observamos um crescimento de 10% na audiência dos filipinos e de 5% na dos sul-asiáticos. A maioria das nacionalidades reflete um alcance mais forte de mais de 90% em comparação com a escuta do terceiro trimestre.
Com um ano inteiro de medição de rádio concluído (Q1 a Q4 2018), agora podemos ver que o grande público noturno é uma parte consistente da audição de rádio nos Emirados Árabes Unidos. Os dados do quarto trimestre também destacaram que o rádio entre 20h e 12h alcança mais ouvintes do que pela manhã ou no horário comercial.
Clique aqui para fazer o download do relatório de linha de base do quarto trimestre de 2018 da UAE RAM e do relatório de auditoria de garantia de qualidade da PwC.
