Posiadanie pomiaru dla pełnego kalendarza daje nam możliwość śledzenia trendów sezonowych; a publikacja danych Nielsena UAE Radio Audience Measurement w czwartym kwartale 2018 roku pokazuje, że radio odzyskało impet w ostatnim kwartale roku. Kwartał 4 to zazwyczaj prężny okres dla słuchania radia w całym kraju, ponieważ chłodniejsze miesiące jesienne i zimowe sprowadzają mieszkańców z długich przerw letnich, a dzieci wracają do szkoły. W IV kwartale 2018 roku 93% całkowitej populacji ZEA w wieku 10 lat i więcej dostroiło się do radia w każdym tygodniu, co stanowi 4% wzrost (307 000 słuchaczy) w zasięgu w stosunku do poprzedniego kwartału i jest na równi z poziomem słuchania w IV kwartale 2017 roku.  

Nielsen's UAE Radio Audience Measurement, który mierzy słuchalność dla 53 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku 10+, ujawnił, że mieszkańcy Dubaju i Emiratów Północnych byli dominujący w napędzaniu wzrostu słuchalności w kwartale. Abu Dhabi pozostaje najsilniejszym emiratem pod względem słuchania radia, z prawie 100% zasięgiem radia wśród osób 10+ w 4Q'18.

W związku z powrotem do Zjednoczonych Emiratów Arabskich po sezonie letnim, odnotowaliśmy 10% wzrost słuchalności wśród Filipińczyków i 5% wzrost wśród Azjatów Południowych. Większość narodowości odzwierciedla silniejszy zasięg 90%+ w porównaniu do słuchalności w Q3.

Z pełnym rokiem pomiarów radiowych (Q1 do Q4 2018), możemy teraz zobaczyć, że duża późna wieczorna publiczność jest stałą częścią słuchania radia w ZEA. Dane z Q4, podkreśliły również, że radio między 20.00 a 12.00 osiąga więcej słuchaczy niż rano lub drive-time.

Kliknij tutaj, aby pobrać raport Q4 2018 UAE RAM topline oraz raport z audytu Quality Assurance PwC.