Le fait d'avoir mesuré pour un calendrier complet nous donne la possibilité de suivre les tendances saisonnières ; et la publication des données du quatrième trimestre 2018 de la mesure d'audience de la radio des EAU de Nielsen montre que la radio a repris son élan au cours du dernier trimestre de l'année. Le quatrième trimestre est généralement une période dynamique pour l'écoute de la radio dans tout le pays, car les mois plus frais de l'automne et de l'hiver ramènent les résidents après les longues vacances d'été et les enfants retournent à l'école. Au 4e trimestre 2018, 93% de la population totale des EAU âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine, ce qui représente une augmentation de 4% (307 000 auditeurs) de la portée par rapport au trimestre précédent, et correspond aux niveaux d'écoute du 4e trimestre 2017.
La mesure d'audience radio de Nielsen aux Émirats arabes unis, qui mesure l'écoute de 53 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus, a révélé que les résidents de Dubaï et des Émirats du Nord ont été prédominants dans la croissance de l'écoute au cours du trimestre. Abu Dhabi reste l'émirat le plus fort pour l'écoute de la radio, avec une portée radio de près de 100% parmi les individus de 10 ans et plus au T4'18.
Avec le retour aux Émirats arabes unis après l'été, nous avons constaté une augmentation de l'écoute de 10 % chez les Philippins et de 5 % chez les Sud-Asiatiques. La plupart des nationalités reflètent une plus grande portée de plus de 90% par rapport à l'écoute du troisième trimestre.
Avec une année complète de mesure de la radio (Q1 à Q4 2018), nous pouvons maintenant voir que les grandes audiences de fin de soirée sont une partie constante de l'écoute de la radio aux Émirats arabes unis. Les données du T4, ont également mis en évidence que la radio entre 20 heures et 12 heures atteint plus d'auditeurs que le matin ou les heures de conduite.
Cliquez ici pour télécharger le rapport de base du quatrième trimestre 2018 de la RAM des Émirats arabes unis et le rapport d'audit d'assurance qualité de PwC.
