Poiché i marchi cercano di entrare in contatto con i consumatori in modo più efficiente, la comprensione delle performance delle campagne in TV e in digitale è diventata essenziale per allocare gli investimenti pubblicitari sulle varie piattaforme. Attraverso Total Ad Ratings, che fornisce una misurazione indipendente e de-duplicata dell'audience delle campagne pubblicitarie multipiattaforma, Nielsen ha condotto un'analisi sul modo in cui i principali marchi globali stanno allocando i loro investimenti mediatici e raggiungendo i consumatori.
La TV rimane il principale motore di raggiungimento dell'audience nelle campagne pubblicitarie multipiattaforma, con un numero medio di impressioni provenienti dalla TV quasi 8 volte superiore a quello delle campagne digitali incentrate sul raggiungimento della fascia demografica 18-49(1). È interessante notare che Nielsen ha rilevato che gli annunci digitali hanno apportato un incremento del 16% alla portata totale delle campagne rivolte a persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni(2). Anche i dispositivi televisivi connessi contribuiscono sempre più alle performance delle campagne. In uno studio separato, Nielsen ha rilevato che la TV connessa ha portato una portata incrementale del 3% rispetto alla TV lineare e agli annunci digitali tra il pubblico 18-49(3).
Se gestite insieme, la TV e il digitale hanno il potenziale di produrre un impatto reale per gli inserzionisti. Nielsen ha rilevato che le campagne multipiattaforma con annunci serviti sia in TV che sui dispositivi digitali hanno raggiunto il 59% del pubblico di età compresa tra i 18 e i 34 anni(4). All'interno di questa fascia demografica, il 12% del pubblico è stato raggiunto esclusivamente dalle componenti digitali della campagna. In confronto, nella fascia demografica 35-49 il 5% del pubblico è stato esposto solo all'aspetto digitale delle campagne(5).
Con la richiesta di una maggiore trasparenza nella pubblicità da parte degli operatori di mercato a livello globale, la misurazione multipiattaforma indipendente fornisce una comprensione più approfondita delle prestazioni delle campagne e del reale valore incrementale che ciascuna piattaforma apporta al raggiungimento del pubblico target.
Note
1. Campagne Nielsen Total Ad Ratings, inclusi i dati mobile, da ottobre 2016 a dicembre 2018; campagne filtrate su quelle con due o più editori; campagne mirate a P18-49.
2. Campagne Nielsen Total Ad Ratings.
3. Studio personalizzato Nielsen Total Ad Ratings, 2018. Basato sull'aggregazione di campagne in corso tra gli inserzionisti su TV/computer/mobile/OTT.
4. Campagne Nielsen Total Ad Ratings.
5. Campagne Nielsen Total Ad Ratings.
