ブランドが消費者とより効率的につながろうとする中、テレビとデジタルを横断したキャンペーン・パフォーマンスの把握は、プラットフォーム間の広告投資の配分において不可欠となっている。ニールセンは、クロスプラットフォーム広告キャンペーンの独立した非重複視聴者測定を提供するTotal Ad Ratingsを通じて、主要グローバルブランドがどのようにメディア投資を配分し、消費者にリーチしているかを分析した。
クロスプラットフォーム広告キャンペーンにおける視聴者リーチの主要な原動力は依然としてTVであり、TVからの平均インプレッション数は、18-49歳の層へのリーチに焦点を当てたデジタルキャンペーンからのインプレッション数の約8倍であった(1)。興味深いことに、ニールセンは、デジタル広告が18～49歳をターゲットにしたキャンペーンの総リーチに16%の増加をもたらしたことを明らかにしている(2)。コネクテッドTVデバイスもまた、キャンペーンのパフォーマンスに貢献することが増えている。ニールセンは別の調査で、18～49歳の視聴者において、リニアTVとデジタル広告に加えて、コネクテッドTVのリーチが3%増加したことを明らかにした(3)。
テレビとデジタルを一緒に管理することで、広告主は大きなインパクトを得ることができる。ニールセンによると、テレビとデジタルの両デバイスに広告を配信するクロスプラットフォーム・キャンペーンは、18～34歳の視聴者の59%にリーチした(4)。この層のうち、キャンペーンのデジタル・コンポーネントのみでリーチした視聴者は12％だった。一方、35～49歳の層では、5％の視聴者がキャンペーンのデジタル面のみに接触していた(5)。
世界のマーケティング担当者が広告の透明性向上を求める中、独立したクロスプラットフォーム測定は、キャンペーンのパフォーマンスと、ターゲットオーディエンスにリーチするために各プラットフォームがもたらす真の増分価値をより深く理解することができます。
備考
1.2016年10月から2018年12月までのモバイルデータを含むNielsen Total Ad Ratingsキャンペーン、2社以上のパブリッシャーを持つキャンペーンにフィルタリング、P18-49を対象としたキャンペーン。
2.ニールセン総合広告視聴率キャンペーン
3.Nielsen Total Ad Ratingsカスタムスタディ、2018年。TV/コンピューター/モバイル/OTTで広告主間で実施されたキャンペーンの集計に基づく。
4.ニールセン総合広告視聴率キャンペーン
5.ニールセン総合広告視聴率キャンペーン
