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Comprender las audiencias de las campañas en TV y digital

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2019

A medida que las marcas buscan conectar de forma más eficiente con los consumidores, comprender el rendimiento de las campañas en TV y digital se ha convertido en algo esencial para asignar las inversiones publicitarias en las distintas plataformas. A través de Total Ad Ratings, que proporciona mediciones de audiencia independientes y deduplicadas de campañas publicitarias multiplataforma, Nielsen ha llevado a cabo un análisis sobre cómo las principales marcas mundiales están asignando sus inversiones en medios y llegando a los consumidores.

La televisión sigue siendo el principal impulsor del alcance de la audiencia en las campañas publicitarias multiplataforma, ya que el número medio de impresiones procedentes de la televisión es casi 8 veces superior al de las impresiones de las campañas digitales dirigidas al grupo demográfico de 18 a 49 años(1). Curiosamente, Nielsen descubrió que los anuncios digitales aportaron un 16% más al alcance total de las campañas dirigidas a personas de entre 18 y 49 años(2). Los dispositivos de televisión conectados también contribuyen cada vez más al rendimiento de las campañas. En un estudio separado, Nielsen descubrió que la televisión conectada aportó un alcance incremental del 3% además de la televisión lineal y los anuncios digitales entre el público de 18 a 49 años(3).

Cuando se gestionan conjuntamente, la televisión y la tecnología digital tienen el potencial de generar un impacto real para los anunciantes. Según Nielsen, las campañas multiplataforma con anuncios difundidos tanto en televisión como en dispositivos digitales alcanzaron al 59% de la audiencia de entre 18 y 34 años(4). Dentro de este grupo demográfico, el 12% de este público fue alcanzado únicamente por los componentes digitales de la campaña. En comparación, dentro del grupo demográfico de 35 a 49 años, el 5% de la audiencia estuvo expuesta únicamente al aspecto digital de las campañas(5).

En un momento en que los profesionales del marketing de todo el mundo reclaman una mayor transparencia en la publicidad, la medición independiente entre plataformas permite conocer mejor el rendimiento de las campañas y el verdadero valor añadido que aporta cada plataforma para llegar al público objetivo.

Notas

1. Campañas de Nielsen Total Ad Ratings, incluidos los datos móviles, desde octubre de 2016 hasta diciembre de 2018; campañas filtradas a aquellas con dos o más editores; campañas dirigidas a P18-49.

2. Campañas de Nielsen Total Ad Ratings.

3. Estudio personalizado Nielsen Total Ad Ratings, 2018. Basado en la agregación de campañas de distintos anunciantes en TV/ordenador/móvil/OTT.

4. Campañas de Nielsen Total Ad Ratings.

5. Campañas de Nielsen Total Ad Ratings.