Nonostante la raffica di notizie negative sul calo della spesa pubblicitaria a seguito della COVID-19, vi sono alcune aree di crescita della spesa che brillano. E alcune di queste aree non rientrano nell'ambito previsto dei beni di largo consumo e dell'e-commerce.
Il settore automobilistico รจ un'area in controtendenza e la pubblicitร sta aumentando per coinvolgere i consumatori che pensano piรน al trasporto personale che alle opzioni di trasporto di massa. Secondo i dati di Nielsen Ad Intel, la spesa pubblicitaria australiana nel settore automobilistico ha registrato un aumento tra maggio e giugno 2020, sulla base di siti internet di automobili, marchi di SUV e attivitร di gruppi di concessionari.ย
Questo aumento della spesa รจ fondamentale per i marchi che cercano di tenere impegnato un numero crescente di potenziali acquirenti di auto al momento giusto, dato che la maggior parte degli Stati sta uscendo dalle restrizioni. Inoltre, siamo tutti consapevoli del fatto che il COVID-19 ha notevolmente modificato il comportamento dei consumatori e aumentato il consumo dei media (quando erano in vigore le restrizioni di blocco), il che ha spinto gli operatori di marketing a modificare le loro strategie pubblicitarie.ย
Le vendite di auto nuove sono crollate, come previsto, mentre i consumatori sono stati costretti a rimanere in casa durante le restrizioni di sicurezza. Ma dopo il calo del 48,5% di aprile, l'industria automobilistica si sta riprendendo e alla fine di giugno ha registrato un calo del 6, 4% rispetto al mese corrispondente di un anno fa. Questo risultato รจ stato determinato principalmente dai consumatori e dalle imprese che hanno cercato di approfittare delle allettanti offerte di fine anno e del prezioso programma di cancellazione istantanea dei beni del governo federale. In effetti, gli australiani hanno acquistato piรน di 110.000 auto nuove nel giugno 2020, suscitando le attuali preoccupazioni per una possibile carenza di scorte nei prossimi mesi.ย
Questo dimostra quanto sia importante per i marchi non tacere sui consumatori durante le crisi, anche quando devono prendere decisioni difficili in termini di budget. Una ricerca Nielsen mostra che i marchi che si oscurano completamente per il resto del 2020 potrebbero subire cali di fatturato fino all'11% nel 2021.
Analizzando piรน da vicino il profilo dei potenziali acquirenti di auto, gli ultimi dati Nielsen Consumer & Media View (CMV) (basati sull'indagine febbraio-aprile 2020) mostrano una tendenza positiva nella domanda di auto nuove e usate, soprattutto tra i maschi nella fascia di etร 25-39 anni.ย
Nello stesso periodo, l'intenzione di acquistare una nuova auto tra le persone di 18-24 anni che vivono in aree regionali/rurali รจ raddoppiata e ora si attesta all'8% rispetto al periodo precedente di tre mesi (da dicembre a febbraio). Per quanto riguarda l'area metropolitana, i consumatori di etร compresa tra i 25 e i 39 anni hanno dimostrato il piรน forte aumento della propensione all'acquisto di una nuova auto, passando dal 9% (dicembre-febbraio) al 12%.ย
Se consideriamo i marchi di coloro che intendono acquistare un'auto nuova nei prossimi sei mesi, notiamo che Audi, BMW, JEEP e Toyota sono aumentati in considerazione.ย
Per quanto riguarda la spesa pubblicitaria, Toyota Motor Corp., Hyundai e Mitsubishi sono in testa alla classifica dei primi 10 inserzionisti del settore automobilistico per spesa (gennaio-giugno 2020).
In prospettiva, gli inserzionisti del settore auto devono assicurarsi che i messaggi del loro marchio si evolvano per continuare a risuonare con i consumatori.
Il COVID-19 ha certamente ridisegnato il settore pubblicitario. Ha spinto gli inserzionisti e i marketer a ripensare le loro strategie. La chiave รจ che i produttori si assicurino che la consapevolezza del loro marchio rimanga in primo piano nella considerazione dei consumatori nella "nuova normalitร ".
