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Nielsen e Kantar lanciano nuovi approfondimenti sul marketing sanitario e sulla pianificazione dei media per i responsabili del marketing e della pubblicità nel settore sanitario

2 minuti di lettura | Luglio 2014

New York - 16 luglio 2014 - Nielsen, leader mondiale nella fornitura di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e comprano, ha annunciato oggi un'alleanza tra Nielsen Scarborough e Kantar Media per offrire un nuovo servizio di insight sulla sanità: il Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module. Combinando il MARS Consumer Health Study, che rileva i dati sui disturbi, l'impatto della pubblicità sulla salute e gli atteggiamenti verso il benessere, con Nielsen Scarborough, i marketer e gli inserzionisti del settore sanitario avranno ora a disposizione nuovi strumenti per combinare i comportamenti in materia di salute con una comprensione approfondita del consumo dei media, delle abitudini di vita e dei modelli di consumo in più di 75 mercati locali.

Come ultima aggiunta alla suite di servizi Nielsen Local Insights, che si basa su Nielsen Scarborough e offre una serie completa di soluzioni che collegano ciò che i consumatori guardano, ascoltano e leggono con i loro stili di vita e i loro comportamenti d'acquisto, questo nuovo servizio copre in modo completo i comportamenti, gli atteggiamenti, le condizioni e i trattamenti sanitari dei consumatori. Questi attributi approfonditi sulla salute e il benessere possono essere collegati a oltre 2.000 analisi del mercato locale che includono gli stili di vita, le preferenze di acquisto, l'affinità con i marchi e l'utilizzo dei media a livello locale, regionale e nazionale. Il modulo Nielsen Scarborough MARS Healthcare fornisce informazioni impareggiabili sulla salute e sul benessere, per aiutare i pianificatori dei media e i responsabili del marketing a prendere decisioni più informate quando si tratta di campagne su salute, benessere e prodotti farmaceutici.

"In questo periodo di trasformazione dell'assistenza sanitaria nel nostro Paese, gli operatori del marketing hanno bisogno di informazioni utili per identificare dove raggiungere i clienti più importanti e creare messaggi efficaci per influenzare le decisioni in materia di assistenza sanitaria", ha dichiarato Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Sfruttando i ricchi dati locali di Nielsen Scarborough in combinazione con lo studio Kantar MARS Healthcare, una delle principali fonti di informazioni sull'assistenza sanitaria, questo nuovo servizio sarà una potente roadmap a 360 gradi per i marketer e i media per entrare in contatto con i consumatori in relazione alle loro esigenze di salute e benessere".

"I consumatori hanno sempre più potere e controllo sulle decisioni relative alla salute, sui piani sanitari e sui fornitori, sui prodotti, sulle attività e sulle fonti di informazione a cui si affidano", ha dichiarato Dave Emery, General Manager di Kantar Media Healthcare Research. "Questa nuova prospettiva locale sui consumatori di servizi sanitari combina due serie di dati ricchi ma in gran parte unici. Il modulo Nielsen Scarborough MARS Healthcare che ne risulta mette nelle mani di marketer, agenzie e media partner nuove e utili informazioni".

Un esempio dei tipi di informazioni disponibili dal modulo Nielsen Scarborough MARS Healthcare, incentrato sul benessere delle donne, può essere trovato qui.

SU NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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