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尼尔森和 Kantar 为医疗保健市场营销人员和广告商推出新的消费者医疗保健市场营销和媒体规划见解

2 分钟阅读 | 2014 年 7 月

纽约--2014年7月16日--全球领先的消费者观察和购买信息与洞察提供商尼尔森今天宣布,尼尔森斯卡伯勒公司与Kantar Media公司将结成联盟,共同提供一项全新的医疗保健洞察服务:尼尔森斯卡伯勒MARS医疗保健模块。MARS 消费者健康研究跟踪有关疾病、保健广告影响和保健态度的数据,尼尔森斯卡伯勒将其与尼尔森斯卡伯勒相结合,保健营销人员和广告商现在将拥有新的工具,将保健行为与对超过 75 个地方市场的媒体消费、生活习惯和消费模式的深入了解结合起来。

尼尔森的 "本地洞察 "系列服务由尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)提供支持,是一套将消费者收看、收听和阅读的内容与他们的生活方式和购买行为联系起来的综合解决方案,作为该系列服务的最新成员,这项新服务全面涵盖了消费者的医疗保健行为、态度、状况和治疗方法。这些深入的健康和保健属性可与 2000 多个本地市场洞察联系起来,包括本地、区域和国家层面的生活方式、购物偏好、品牌亲和力和媒体使用。尼尔森 Scarborough MARS 医疗保健模块提供无与伦比的健康和保健洞察,帮助媒体策划人员和营销人员在开展健康、保健和医药活动时做出更明智的决策。

"尼尔森本地媒体执行副总裁马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)表示:"在我国医疗保健行业的转型时期,营销人员需要可操作的洞察力来帮助他们确定在哪些方面接触到最重要的客户,并创建有效的信息来影响医疗保健决策。"通过利用尼尔森斯卡伯勒公司丰富的本地数据,结合Kantar MARS医疗保健研究这一领先的医疗保健洞察来源,这项新服务将为营销人员和媒体提供一个强大的360度路线图,帮助他们与消费者建立联系,了解他们的健康和保健需求。

"Kantar Media 医疗保健研究部总经理 Dave Emery 表示:"消费者越来越有能力控制与健康有关的决策,包括医疗计划和医疗服务提供商、产品、活动以及他们所依赖的信息来源。Kantar Media 医疗保健研究部总经理 Dave Emery 说:"这一全新的本地医疗保健消费者视角结合了两个丰富但基本独特的数据集。由此产生的尼尔森 Scarborough MARS 医疗保健模块为医疗保健市场营销人员、代理商和媒体合作伙伴提供了新的、可操作的洞察力。

尼尔森斯卡伯勒 MARS 医疗保健模块提供的以女性健康为重点的洞察示例,请点击此处

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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