Nova York - 16 de julho de 2014 - A Nielsen, líder mundial no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje uma aliança entre a Nielsen Scarborough e a Kantar Media para oferecer um novo serviço de insights sobre saúde: o Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module. Combinando o MARS Consumer Health Study, que rastreia dados sobre doenças, impacto da publicidade na área de saúde e atitudes em relação ao bem-estar, com a Nielsen Scarborough, os profissionais de marketing e anunciantes da área de saúde terão agora novas ferramentas para combinar comportamentos de saúde com uma compreensão profunda do consumo de mídia, hábitos de vida e padrões de consumo em mais de 75 mercados locais.
Como o mais novo acréscimo ao conjunto de serviços Nielsen Local Insights, que é alimentado pela Nielsen Scarborough e oferece um conjunto abrangente de soluções que conectam o que os consumidores assistem, ouvem e leem com seus estilos de vida e comportamentos de compra, esse novo serviço abrange de forma abrangente os comportamentos, as atitudes, as condições e os tratamentos de saúde dos consumidores. Esses atributos detalhados de saúde e bem-estar podem ser vinculados a mais de 2000 percepções do mercado local, que incluem estilos de vida, preferências de compra, afinidade com a marca e uso da mídia em nível local, regional e nacional. O módulo MARS Healthcare da Nielsen Scarborough fornece insights incomparáveis sobre saúde e bem-estar para ajudar os planejadores de mídia e os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas ao trabalhar com campanhas de saúde, bem-estar e farmacêuticas.
"Durante esse período transformador para o setor de saúde em nosso país, os profissionais de marketing precisam de insights práticos para ajudá-los a identificar onde alcançar seus clientes mais importantes e criar mensagens eficazes para influenciar as decisões de saúde", disse Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Ao aproveitar os ricos dados locais da Nielsen Scarborough em combinação com o Kantar MARS Healthcare Study, uma das principais fontes de insights sobre cuidados com a saúde, esse novo serviço será um poderoso roteiro de 360 graus para que os profissionais de marketing e a mídia se conectem aos consumidores em relação às suas necessidades de saúde e bem-estar".
"Os consumidores estão cada vez mais capacitados e no controle das decisões relacionadas à saúde, sobre planos e provedores de saúde, produtos, atividades e fontes de informação em que confiam", disse Dave Emery, gerente geral da Kantar Media Healthcare Research. "Essa nova perspectiva local sobre os consumidores de serviços de saúde combina dois conjuntos de dados ricos, mas em grande parte exclusivos. O resultado do Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module coloca insights novos e práticos nas mãos de profissionais de marketing, agências e parceiros de mídia do setor de saúde."
Um exemplo dos tipos de percepções disponíveis no MARS Healthcare Module da Nielsen Scarborough, com foco no bem-estar das mulheres, pode ser encontrado aqui.
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A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de marketing e informações ao consumidor, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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