Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen i Kantar uruchamiają nowy marketing konsumencki i planowanie mediów dla marketerów i reklamodawców z branży opieki zdrowotnej

2 minuty czytania | lipiec 2014 r.

Nowy Jork - 16 lipca 2014 - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś sojusz pomiędzy Nielsen Scarborough i Kantar Media w celu dostarczenia nowej usługi insightu w zakresie opieki zdrowotnej: modułu Nielsen Scarborough MARS Healthcare. Łącząc MARS Consumer Health Study, które śledzi dane na temat dolegliwości, wpływu reklamy na opiekę zdrowotną i postawy wobec odnowy biologicznej, z Nielsen Scarborough, marketerzy i reklamodawcy z branży opieki zdrowotnej będą teraz mieli nowe narzędzia, aby połączyć zachowania związane z opieką zdrowotną z dogłębnym zrozumieniem konsumpcji mediów, nawyków stylu życia i wzorców konsumenckich na ponad 75 rynkach lokalnych.

Jako najnowszy dodatek do pakietu usług Nielsen Local Insights, który jest zasilany przez Nielsen Scarborough i oferuje kompleksowy zestaw rozwiązań łączących to, co konsumenci oglądają, słuchają i czytają z ich stylem życia i zachowaniami zakupowymi, ta nowa usługa kompleksowo obejmuje zachowania zdrowotne konsumentów, postawy, warunki i leczenie. Te dogłębne atrybuty dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia mogą być powiązane z ponad 2000 lokalnych obserwacji rynkowych, które obejmują styl życia, preferencje zakupowe, przywiązanie do marki i korzystanie z mediów na poziomie lokalnym, regionalnym i krajowym. Moduł Nielsen Scarborough MARS Healthcare zapewnia niezrównane dane dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia, które pomagają planistom medialnym i marketerom podejmować bardziej świadome decyzje podczas pracy z kampaniami dotyczącymi zdrowia, dobrego samopoczucia i farmacji.

"W tym transformacyjnym czasie dla opieki zdrowotnej w naszym kraju, marketerzy potrzebują actionable insights, aby pomóc im zidentyfikować, gdzie dotrzeć do najważniejszych klientów i stworzyć skuteczne komunikaty, aby wpłynąć na decyzje dotyczące opieki zdrowotnej" - powiedział Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Wykorzystując bogate dane lokalne z Nielsen Scarborough w połączeniu z Kantar MARS Healthcare Study, wiodącym źródłem insightów dotyczących opieki zdrowotnej, ta nowa usługa będzie potężną 360-stopniową mapą drogową dla marketerów i mediów, aby połączyć się z konsumentami w odniesieniu do ich potrzeb związanych ze zdrowiem i wellness."

"Konsumenci mają coraz większe uprawnienia i kontrolę nad decyzjami związanymi ze zdrowiem, dotyczącymi planów zdrowotnych i dostawców, produktów, działań i źródeł informacji, na których polegają" - powiedział Dave Emery, dyrektor generalny Kantar Media Healthcare Research. "To nowe, lokalne spojrzenie na konsumentów opieki zdrowotnej łączy dwa bogate, ale w dużej mierze unikalne zestawy danych. Powstały w ten sposób moduł Nielsen Scarborough MARS Healthcare oddaje nowe, możliwe do podjęcia działań spostrzeżenia w ręce marketerów medycznych, agencji i partnerów medialnych."

Przykład rodzajów insightów dostępnych dzięki modułowi Nielsen Scarborough MARS Healthcare, skupiającemu się na kobiecym wellness, można znaleźć tutaj.

O NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT PRASOWY:

Flavie Lemarchand-Wood, Flavie.lemarchand-wood@nielsen.com, 646-654-4436

Cient Inquiries:

Deirdre McFarland, Deirdre.mcfarland@nielsen.com, 646-654-8434Karla Horton, karla.horton@nielsen.com, 410-312-8471Julie O'Donnell, Julie.odonnell@nielsen.com, 678-455-6213