New York - 16. Juli 2014 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, gab heute eine Allianz zwischen Nielsen Scarborough und Kantar Media bekannt, um einen neuen Service für Einblicke in das Gesundheitswesen anzubieten: das Nielsen Scarborough MARS Healthcare Modul. Durch die Kombination der MARS Consumer Health Study, die Daten über Krankheiten, die Wirkung von Gesundheitswerbung und die Einstellung zum Thema Wellness erfasst, mit Nielsen Scarborough erhalten Vermarkter und Werbetreibende im Gesundheitswesen neue Instrumente, um das Gesundheitsverhalten mit einem tiefgreifenden Verständnis des Medienkonsums, der Lebensgewohnheiten und der Verbrauchermuster in mehr als 75 lokalen Märkten zu kombinieren.
Als neueste Ergänzung der Nielsen Local Insights-Servicesuite, die von Nielsen Scarborough betrieben wird und eine umfassende Reihe von Lösungen bietet, die das, was Verbraucher sehen, hören und lesen, mit ihrem Lebensstil und Kaufverhalten verknüpfen, deckt dieser neue Service umfassend das Gesundheitsverhalten, die Einstellungen, Erkrankungen und Behandlungen der Verbraucher ab. Diese detaillierten Gesundheits- und Wellness-Attribute können mit über 2000 lokalen Markteinblicken verknüpft werden, die Lebensstile, Einkaufspräferenzen, Markenaffinität und Mediennutzung auf lokaler, regionaler und nationaler Ebene umfassen. Das Nielsen Scarborough MARS Healthcare-Modul bietet unübertroffene Einblicke in die Bereiche Gesundheit und Wellness, die Mediaplanern und Vermarktern helfen, fundierte Entscheidungen bei der Arbeit mit Gesundheits-, Wellness- und Pharmakampagnen zu treffen.
"In dieser Zeit, in der sich das Gesundheitswesen in unserem Land stark verändert, brauchen Vermarkter verwertbare Erkenntnisse, um herauszufinden, wo sie ihre wichtigsten Kunden erreichen können, und um wirksame Botschaften zur Beeinflussung von Entscheidungen im Gesundheitswesen zu entwickeln", sagte Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Durch die Nutzung der reichhaltigen lokalen Daten von Nielsen Scarborough in Kombination mit der Kantar MARS Healthcare Study, einer führenden Quelle für Erkenntnisse im Gesundheitswesen, wird dieser neue Service eine leistungsstarke 360-Grad-Roadmap für Vermarkter und Medien sein, um mit den Verbrauchern im Hinblick auf ihre Gesundheits- und Wellnessbedürfnisse in Kontakt zu treten."
"Die Verbraucher haben zunehmend mehr Macht und Kontrolle über gesundheitsbezogene Entscheidungen, über Gesundheitspläne und -anbieter, Produkte, Aktivitäten und Informationsquellen, auf die sie sich verlassen", sagte Dave Emery, General Manager von Kantar Media Healthcare Research. "Diese neue, lokale Perspektive auf die Verbraucher im Gesundheitswesen kombiniert zwei reichhaltige, aber weitgehend einzigartige Datensätze. Das daraus resultierende Nielsen Scarborough MARS Healthcare Modul gibt Vermarktern, Agenturen und Medienpartnern im Gesundheitswesen neue, umsetzbare Erkenntnisse an die Hand."
Ein Beispiel für die Art von Erkenntnissen, die das Nielsen Scarborough MARS Healthcare-Modul mit Schwerpunkt auf dem Wohlbefinden von Frauen liefert, finden Sie hier.
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