New York - 16 juillet 2014 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui une alliance entre Nielsen Scarborough et Kantar Media pour proposer un nouveau service de connaissance des soins de santé : le module Nielsen Scarborough MARS Healthcare. En combinant l'étude MARS sur la santé des consommateurs, qui suit les données sur les affections, l'impact de la publicité sur les soins de santé et les attitudes envers le bien-être, avec Nielsen Scarborough, les spécialistes du marketing des soins de santé et les annonceurs disposeront désormais de nouveaux outils pour combiner les comportements en matière de soins de santé avec une compréhension approfondie de la consommation des médias, des habitudes de vie et des modèles de consommation dans plus de 75 marchés locaux.
Ce nouveau service, qui vient s'ajouter à la suite de services Nielsen Local Insights, alimentée par Nielsen Scarborough et offrant un ensemble complet de solutions reliant ce que les consommateurs regardent, écoutent et lisent à leurs modes de vie et comportements d'achat, couvre de manière exhaustive les comportements, attitudes, conditions et traitements des consommateurs en matière de soins de santé. Ces attributs de santé et de bien-être peuvent être liés à plus de 2000 informations sur le marché local qui incluent les styles de vie, les préférences d'achat, l'affinité avec les marques et l'utilisation des médias au niveau local, régional et national. Le module santé de Nielsen Scarborough MARS fournit des informations inégalées sur la santé et le bien-être afin d'aider les planificateurs médias et les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées lorsqu'ils travaillent avec des campagnes sur la santé, le bien-être et les produits pharmaceutiques.
"En cette période de transformation des soins de santé dans notre pays, les spécialistes du marketing ont besoin d'informations exploitables pour les aider à identifier où atteindre leurs clients les plus importants et à créer des messages efficaces pour influencer les décisions en matière de soins de santé ", a déclaré Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "En exploitant les riches données locales de Nielsen Scarborough en combinaison avec l'étude Kantar MARS Healthcare Study, une source majeure d'informations sur les soins de santé, ce nouveau service constituera une puissante feuille de route à 360 degrés pour les spécialistes du marketing et des médias afin d'entrer en contact avec les consommateurs en ce qui concerne leurs besoins en matière de santé et de bien-être."
"Les consommateurs sont de plus en plus autonomes et contrôlent les décisions liées à la santé, concernant les plans de santé et les fournisseurs, les produits, les activités et les sources d'information sur lesquelles ils comptent", a déclaré Dave Emery, directeur général de Kantar Media Healthcare Research. "Cette nouvelle perspective locale sur les consommateurs de soins de santé combine deux ensembles de données riches mais largement uniques. Le module Nielsen Scarborough MARS Healthcare qui en résulte met de nouvelles informations exploitables à la disposition des spécialistes du marketing des soins de santé, des agences et des partenaires médias.
Un exemple des types d'informations disponibles grâce au module MARS Healthcare de Nielsen Scarborough, axé sur le bien-être des femmes, peut être trouvé ici.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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