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Nielsen y Kantar lanzan una nueva herramienta de marketing y planificación de medios para los anunciantes del sector sanitario

Lectura de 2 minutos | Julio de 2014

Nueva York - 16 de julio de 2014 - Nielsen, proveedor líder mundial de información y perspectivas sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy una alianza entre Nielsen Scarborough y Kantar Media para ofrecer un nuevo servicio de perspectivas sobre el cuidado de la salud: el Módulo de Salud MARS de Nielsen Scarborough. Combinando el MARS Consumer Health Study, que rastrea datos sobre dolencias, el impacto de la publicidad en el cuidado de la salud y las actitudes hacia el bienestar, con Nielsen Scarborough, los profesionales del marketing y los anunciantes del cuidado de la salud dispondrán ahora de nuevas herramientas para combinar los comportamientos relacionados con el cuidado de la salud con un profundo conocimiento del consumo de medios, los hábitos de vida y los patrones de consumo en más de 75 mercados locales.

Como la más reciente adición a la suite de servicios de Nielsen Local Insights, que es impulsado por Nielsen Scarborough y ofrece un amplio conjunto de soluciones que conectan lo que los consumidores ven, escuchan y leen con sus estilos de vida y comportamientos de compra, este nuevo servicio cubre ampliamente los comportamientos, actitudes, condiciones y tratamientos de salud de los consumidores. Estos atributos de salud y bienestar en profundidad pueden vincularse a más de 2.000 perspectivas de mercado locales que incluyen estilos de vida, preferencias de compra, afinidad de marca y uso de los medios de comunicación a nivel local, regional y nacional. El módulo de salud de Nielsen Scarborough MARS proporciona información inigualable sobre salud y bienestar para ayudar a los planificadores de medios y a los profesionales del marketing a tomar decisiones más informadas cuando trabajan con campañas de salud, bienestar y farmacéuticas.

"Durante esta época de transformación de la sanidad en nuestro país, los profesionales del marketing necesitan información práctica que les ayude a identificar dónde llegar a sus clientes más importantes y a crear mensajes eficaces para influir en las decisiones sanitarias", ha declarado Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Al aprovechar la riqueza de los datos locales de Nielsen Scarborough en combinación con el estudio Kantar MARS Healthcare, una fuente líder de información sobre la atención sanitaria, este nuevo servicio será una poderosa hoja de ruta de 360 grados para que los profesionales del marketing y los medios de comunicación conecten con los consumidores en lo que respecta a sus necesidades de salud y bienestar."

"Los consumidores tienen cada vez más poder y control sobre las decisiones relacionadas con la salud, sobre los planes y proveedores sanitarios, los productos, las actividades y las fuentes de información en las que confían", afirma Dave Emery, Director General de Kantar Media Healthcare Research. "Esta nueva perspectiva local sobre los consumidores de atención sanitaria combina dos conjuntos de datos ricos pero en gran medida únicos. El Módulo Nielsen Scarborough MARS Healthcare resultante pone en manos de los profesionales del marketing, las agencias y los socios de los medios de comunicación información nueva y procesable."

Aquí puede verse un ejemplo del tipo de información que ofrece el módulo MARS Healthcare de Nielsen Scarborough, centrado en el bienestar de la mujer.

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Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de marketing e información al consumidor, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

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