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Nielsen acquisisce la startup di marketing sportivo vBrand, alimentata dall'intelligenza artificiale

4 minuti di lettura | Agosto 2017

La piattaforma avanzata di machine learning di vBrand sarà integrata nella crescente attività di Nielsen Sports per una maggiore velocità e scalabilità

New York, NY - 3 agosto 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi di aver acquisito vBrand, una startup tecnologica con sede in Israele che ha sviluppato una piattaforma abilitata all'apprendimento automatico per misurare l'esposizione e l'impatto dei marchi nella programmazione sportiva. vBrand e la sua tecnologia saranno completamente integrati in Nielsen Sports, portando una maggiore velocità di consegna e scala agli attuali prodotti sportivi di punta della società, Sport24 e Social24. I termini finanziari non sono stati resi noti.

L'acquisizione della tecnologia avanzata di vBrand potenzia le capacità e le metodologie di misurazione delle sponsorizzazioni di Nielsen Sports, già leader del settore e considerate tra le più solide in ambito sportivo. L'apprendimento automatico di vBrand accelererà in modo significativo la velocità con cui le tecnologie di riconoscimento dei loghi e di monitoraggio dei media di Nielsen Sports individuano e calcolano le posizioni dei marchi sullo schermo. In particolare, la tecnologia vBrand potrebbe consentire ai marchi e ai titolari dei diritti di monitorare e tenere traccia della visibilità della sponsorizzazione a poche ore da un evento e di apportare modifiche alla segnaletica digitale e alle campagne sociali nell'arco di un torneo, di un weekend di gara o di una stagione.

Il marketing sportivo è sempre più importante per i marchi che cercano di raggiungere i consumatori in un mercato competitivo e frammentato. Con i fan che si sintonizzano in modo affidabile per guardare i loro campionati, squadre e atleti preferiti, si prevede che la spesa globale per le sponsorizzazioni di sport e intrattenimento supererà i 60 miliardi di dollari solo nel 2017. Le soluzioni di marketing di Nielsen Sports misurano già milioni di ore di contenuti all'anno, contribuendo a fornire analisi e approfondimenti a più di 1.700 tra i principali detentori di diritti, marchi, agenzie ed emittenti.

"Questa è un'acquisizione entusiasmante che dimostra la nostra continua ambizione e il nostro impegno nei confronti dei clienti del settore sportivo", ha dichiarato Howard Appelbaum, Presidente di Nielsen Entertainment. "L'inserimento della tecnologia di vBrand nell'attuale processo di valutazione delle sponsorizzazioni di Nielsen Sports amplierà ulteriormente la portata della programmazione e degli eventi coperti in tutto il mondo. Inoltre, fornirà informazioni tempestive sull'esposizione, consentendo ai clienti di prendere decisioni più intelligenti e rapide sul posizionamento delle sponsorizzazioni". I dati e le metriche di Nielsen Sports sull'esposizione dei marchi sono considerati un valore aggiunto nel mercato sportivo globale e siamo lieti di rafforzarli ulteriormente con questa acquisizione".

"L'acquisizione di vBrand da parte di Nielsen è una grande opportunità per continuare il nostro percorso e portare la nostra offerta a un livello superiore", ha dichiarato Yael Dor, CEO di vBrand. "Siamo certi che la nostra tecnologia all'avanguardia, combinata con la piattaforma di Nielsen, estenderà la sua posizione di leadership nel mercato, fornendo agli operatori del marketing sportivo trasparenza e chiarezza sugli investimenti in sponsorizzazioni sportive".

"Siamo entusiasti di entrare a far parte di Nielsen e di potenziare la sua attività di analisi sportiva con la nostra tecnologia unica di analisi video e deep learning", ha aggiunto Tamir Rubinsky, cofondatore e CTO di vBrand.

L'accelerazione della crescita di vBrand è dovuta in parte alle partnership di progettazione che l'azienda ha costruito come alunno della classe 2016 del programma "The Bridge", una partnership tra Coca-Cola, Turner e Mercedes-Benz che si concentra sulla ricerca di tecnologie all'avanguardia e sulla creazione di opportunità di commercializzazione con i tre marchi.

L'acquisizione da parte di Nielsen è l'ultima pietra miliare di un rapporto già consolidato tra le due aziende, in quanto vBrand, con sede a Tel Aviv, è un laureato di Nielsen Innovate, l'incubatore tecnologico early-stage di Nielsen autorizzato dall'Israel Innovation Authority (precedentemente noto come Office of the Chief Scientist of Israel).

"Utilizzando un approccio leggermente diverso da quello della maggior parte degli incubatori, Nielsen Innovate, oltre a fornire un investimento, fornisce un tutoraggio e una guida alle aziende sostenute, con l'obiettivo di aiutare le startup in fase iniziale a diventare aziende globali scalabili e di successo", ha dichiarato Dov Yarkoni, CEO di Nielsen Innovates.Dalla sua fondazione nel 2013, Nielsen Innovate ha finanziato 18 nuove aziende, molte delle quali hanno già sperimentato o venduto le loro soluzioni ad alcuni dei maggiori clienti di Nielsen negli Stati Uniti, in Europa e in Cina.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com, mentre per ulteriori informazioni su Nielsen Innovate, visitare il sito www.nif.vc.   

vBRAND

vBrand è stata fondata da Tamir Rubinsky e Eli Ben-David ed è il fornitore leader di misurazione delle sponsorizzazioni sportive in tempo reale, pianificazione e massimizzazione dei dati analitici su tutte le piattaforme. La piattaforma di vBrand utilizza una tecnologia avanzata di riconoscimento delle immagini, insieme ad applicazioni proprietarie di intelligenza artificiale e deep learning, per determinare le valutazioni dell'esposizione delle sponsorizzazioni sportive attraverso la TV lineare, la TV digitale, il web e i social media. La piattaforma rileva automaticamente e con precisione, fotogramma per fotogramma, ogni volta che il logo di uno sponsor è visibile all'occhio umano, soppesando contemporaneamente i fattori che incidono sull'esposizione di ogni sponsor, come la durata, le dimensioni e la chiarezza dell'immagine. La piattaforma vBrand analizza quindi tutti questi dati multipiattaforma in tempo reale. Per ulteriori informazioni, visitate il sito: www.vbrandsports.com.

CONTATTI

Relazioni con i media: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, mobile + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, mobile +1.218.310.2259