A plataforma avançada de aprendizado de máquina da vBrand será integrada ao crescente negócio de esportes da Nielsen para aumentar a velocidade e a escala
Nova York, NY - 3 de agosto de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que adquiriu a vBrand, uma startup de tecnologia sediada em Israel que desenvolveu uma plataforma de aprendizado de máquina para medir a exposição e o impacto da marca na programação esportiva. A vBrand e sua tecnologia serão totalmente integradas à Nielsen Sports, trazendo maior velocidade de entrega e escala para os principais produtos esportivos da empresa, Sport24 e Social24. Os termos financeiros não foram divulgados.
A aquisição da tecnologia avançada da vBrand aumenta a capacidade e as metodologias de medição de patrocínio da Nielsen Sports, que já é líder do setor, considerada uma das mais robustas no esporte. O aprendizado de máquina da vBrand acelerará significativamente a velocidade com que as tecnologias de reconhecimento de logotipo e monitoramento de mídia da Nielsen Sports localizam e calculam as posições da marca na tela. Especificamente, a tecnologia vBrand pode permitir que as marcas e os detentores de direitos monitorem e acompanhem a visibilidade do patrocínio horas depois de um evento e façam ajustes na sinalização digital e nas campanhas sociais em um torneio, fim de semana de competição ou temporada.
O marketing esportivo é cada vez mais importante para as marcas que buscam atingir os consumidores em um mercado competitivo e fragmentado. Com os fãs sintonizados de forma confiável para assistir suas ligas, times e atletas favoritos, os gastos globais com patrocínio de esportes e entretenimento devem ultrapassar US$ 60 bilhões somente em 2017. As principais soluções de marketing da Nielsen Sports já medem milhões de horas de conteúdo por ano, ajudando a fornecer análises e insights para mais de 1.700 dos principais detentores de direitos, marcas, agências e emissoras.
"Esta é uma aquisição empolgante que demonstra nossa contínua ambição e compromisso com nossos clientes esportivos", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Trazer a tecnologia da vBrand para o atual processo de avaliação de patrocínio da Nielsen Sports expandirá ainda mais a escala de programação e eventos que ela cobre em todo o mundo. Ela também fornecerá informações oportunas sobre a exposição, permitindo que os clientes tomem decisões mais inteligentes e rápidas sobre a colocação de patrocínios. Os dados e métricas de exposição de marca da Nielsen Sports são considerados moeda corrente no mercado esportivo global, e estamos muito satisfeitos em fortalecer ainda mais isso com essa aquisição".
"A aquisição da vBrand pela Nielsen é uma grande oportunidade de continuar nossa jornada e levar nossa oferta para o próximo nível", disse Yael Dor, CEO da vBrand. "Estamos confiantes de que nossa tecnologia de ponta, combinada com a plataforma da Nielsen, ampliará sua posição de liderança no mercado, proporcionando aos profissionais de marketing esportivo transparência e clareza nos investimentos em patrocínio esportivo".
"Estamos entusiasmados por fazer parte da Nielsen e capacitar seu negócio de análise de esportes com nossa tecnologia exclusiva de análise de vídeo e aprendizagem profunda", acrescentou Tamir Rubinsky, cofundador e CTO da vBrand.
O crescimento acelerado da vBrand é impulsionado, em parte, pelas parcerias de design que a empresa construiu como ex-aluna da turma de 2016 do programa "The Bridge", uma parceria entre a Coca-Cola, a Turner e a Mercedes-Benz que tem como foco encontrar tecnologias de ponta e criar oportunidades de comercialização com as três marcas.
A aquisição da Nielsen é o mais recente marco em um relacionamento já bem estabelecido entre as duas empresas, pois a vBrand, sediada em Tel Aviv, é formada pela Nielsen Innovate - a incubadora de tecnologia em estágio inicial da Nielsen, licenciada pela Autoridade de Inovação de Israel (anteriormente conhecida como Escritório do Cientista Chefe de Israel).
"Usando uma abordagem um pouco diferente da maioria das incubadoras, a Nielsen Innovate orienta e acompanha as empresas que apoia, além de fornecer um investimento, com o objetivo de ajudar as startups em estágio inicial a se tornarem empresas globais bem-sucedidas e escaláveis", disse Dov Yarkoni, CEO da Nielsen Innovates.Desde sua fundação em 2013, a Nielsen Innovate financiou 18 novas empresas, muitas das quais já testaram ou venderam suas soluções para alguns dos maiores clientes da Nielsen nos EUA, Europa e China.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com, e para obter mais informações sobre a Nielsen Innovate, acesse www.nif.vc.
SOBRE A vBRAND
A vBrand foi fundada por Tamir Rubinsky e Eli Ben-David e é a principal fornecedora de medição de patrocínio esportivo em tempo real, planejamento e maximização de análise de dados em todas as plataformas. A plataforma da vBrand utiliza tecnologia avançada de reconhecimento de imagem, juntamente com IA proprietária e aplicativos de aprendizagem profunda, para determinar avaliações de exposição de patrocínio esportivo em TV linear, TV digital, web e mídia social. A plataforma detecta de forma automática e precisa, quadro a quadro, sempre que o logotipo de um patrocinador é visível ao olho humano, ao mesmo tempo em que pondera os fatores que afetam a exposição de cada patrocinador, como duração, tamanho e clareza da imagem. Para obter mais informações, acesse: www.vbrandsports.com.
CONTATOS
Relações com a mídia: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, celular + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, celular +1.218.310.2259
