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Nielsen Adquire Marketing Esportivo de Inteligência Artificial - Startup vBrand

4 minutos de leitura | Agosto 2017

A Plataforma de Aprendizagem Avançada de Máquinas da vBrand será integrada no Growing Nielsen Sports Business para aumentar a velocidade e a escala

Nova York, NY - 3 de agosto de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que adquiriu a vBrand, uma tecnologia baseada em Israel que desenvolveu uma plataforma de aprendizagem de máquinas para medir a exposição da marca e o impacto na programação esportiva. A vBrand e sua tecnologia serão totalmente integradas à Nielsen Sports, trazendo maior velocidade de entrega e escala aos produtos esportivos emblemáticos existentes da empresa, Sport24 e Social24. Os termos financeiros não foram divulgados.

A aquisição da tecnologia avançada da vBrand supercarrega as capacidades e metodologias de medição de patrocínio da Nielsen Sports, já líder na indústria, considerada entre as mais robustas no esporte. O aprendizado da máquina da vBrand acelerará significativamente a velocidade na qual as tecnologias de reconhecimento do logotipo e monitoramento de mídia da Nielsen Sports localizam e calculam as posições da marca na tela. Especificamente, a tecnologia vBrand poderia permitir que marcas e detentores de direitos monitorassem e rastreassem a visibilidade do patrocínio dentro de horas de um evento e fizessem ajustes na sinalização digital e campanhas sociais dentro de um torneio, fim de semana de competição ou temporada.

O marketing esportivo é cada vez mais importante para as marcas que procuram atingir os consumidores em um mercado competitivo e fragmentado. Com os fãs se sintonizando de forma confiável para assistir suas ligas, equipes e atletas favoritos, projeta-se que os gastos globais com patrocínio esportivo e entretenimento ultrapassarão US$ 60 bilhões somente em 2017. As principais soluções de marketing da Nielsen Sports já medem milhões de horas de conteúdo por ano, ajudando a fornecer análises e insights a mais de 1.700 dos principais detentores de direitos, marcas, agências e emissoras.

"Esta é uma aquisição emocionante que demonstra nossa contínua ambição e compromisso com nossos clientes esportivos", disse Howard Appelbaum, Presidente da Nielsen Entertainment. "Trazer a tecnologia da vBrand para o processo de avaliação de patrocínio existente da Nielsen Sports ampliará ainda mais a escala da programação e dos eventos que ela cobre em todo o mundo. Ele também fornecerá informações de exposição oportunas, permitindo aos clientes tomar decisões mais inteligentes e rápidas sobre a colocação de patrocínios. Os dados e métricas de exposição da marca Nielsen Sports são considerados moeda corrente no mercado esportivo global, e temos o prazer de fortalecê-los ainda mais com esta aquisição".

"A aquisição da vBrand pela Nielsen é uma grande oportunidade para continuar nossa jornada e levar nossa oferta ao próximo nível", disse Yael Dor, CEO da vBrand. "Estamos confiantes de que nossa tecnologia de ponta, combinada com a plataforma da Nielsen, estenderá sua posição de liderança no mercado, proporcionando aos comerciantes esportivos transparência e clareza nos investimentos de patrocínio esportivo".

"Estamos entusiasmados em fazer parte da Nielsen e capacitar seus negócios de análise esportiva com nossa tecnologia única de análise de vídeo e aprendizado profundo", acrescentou Tamir Rubinsky, Co-Fundador & CTO, vBrand.

O crescimento acelerado da vBrand é impulsionado em parte pelas parcerias de projeto que a empresa construiu como um ex-aluno da classe de 2016 do Programa 'The Bridge', uma parceria entre Coca-Cola, Turner e Mercedes-Benz que está focada em encontrar tecnologias líderes e criar oportunidades de comercialização com as três marcas.

A aquisição da Nielsen é o último marco em um relacionamento já bem estabelecido entre as duas empresas, já que o vBrand de Tel Aviv é graduado pela Nielsen Innovate-Nielsen, uma incubadora tecnológica em fase inicial licenciada pela Autoridade de Inovação de Israel (anteriormente conhecida como o Escritório do Cientista Chefe de Israel).

"Usando uma abordagem ligeiramente diferente para a maioria das incubadoras, a Nielsen Innovate orienta e pastoreia as empresas que eles apoiam, além de fornecer um investimento, com o objetivo de ajudar as empresas em fase inicial a se tornarem empresas globais bem-sucedidas e escaláveis", disse Dov Yarkoni, CEO da Nielsen Innovates.Desde sua fundação em 2013, a Nielsen Innovate financiou 18 novas empresas, muitas das quais já pilotaram ou venderam suas soluções para alguns dos maiores clientes da Nielsen nos Estados Unidos, Europa e China.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com, e para mais informações sobre a Nielsen Innovate, visite www.nif.vc.   

SOBRE a vBRAND

A plataforma vBrand foi fundada por Tamir Rubinsky e Eli Ben-David e é o principal fornecedor de medição, planejamento e maximização da análise de dados de patrocínio esportivo em tempo real em todas as plataformas. A plataforma vBrand utiliza tecnologia avançada de reconhecimento de imagem, juntamente com IA proprietária e aplicações de aprendizagem profunda, para determinar as avaliações de exposição de patrocínio esportivo através da TV linear, TV digital, web e mídia social. A plataforma detecta automaticamente e com precisão, quadro a quadro, sempre que o logotipo de um patrocinador é visível ao olho humano, ao mesmo tempo em que pesa fatores que impactam a exposição de cada patrocinador, tais como duração, tamanho e clareza da imagem. A plataforma da vBrand analisa então todos esses dados entre plataformas em tempo real. Para mais informações, por favor, visite: www.vbrandsports.com.

CONTATOS

Relações com a mídia: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, mobile + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, mobile +1.218.310.2259