Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen przejmuje napędzany sztuczną inteligencją startup vBrand zajmujący się marketingiem sportowym

4 minuty czytania | Sierpień 2017

Zaawansowana platforma uczenia maszynowego firmy vBrand zostanie zintegrowana z rozwijającym się biznesem sportowym firmy Nielsen w celu zwiększenia szybkości i skali działania

Nowy Jork, NY - 3 sierpnia 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że nabyła vBrand, startup technologiczny z Izraela, który opracował platformę opartą na uczeniu maszynowym do mierzenia ekspozycji i wpływu marki w programach sportowych. vBrand i jego technologia zostaną w pełni zintegrowane z Nielsen Sports, dzięki czemu zwiększy się szybkość dostarczania i skala istniejących flagowych produktów sportowych firmy, Sport24 i Social24. Warunki finansowe nie zostały ujawnione.

Przejęcie zaawansowanej technologii firmy vBrand zwiększa możliwości i metodologię pomiaru sponsoringu, które już teraz należą do najlepszych w branży sportowej. Uczenie maszynowe firmy vBrand znacznie przyspieszy szybkość, z jaką technologie rozpoznawania logo i monitorowania mediów stosowane przez firmę Nielsen Sports lokalizują i obliczają pozycję marki na ekranie. W szczególności, technologia vBrand może umożliwić markom i właścicielom praw monitorowanie i śledzenie widoczności sponsorów w ciągu kilku godzin od wydarzenia oraz wprowadzanie zmian w oznakowaniu cyfrowym i kampaniach społecznych w trakcie turnieju, weekendu zawodów lub sezonu.

Marketing sportowy ma coraz większe znaczenie dla marek, które chcą dotrzeć do konsumentów na konkurencyjnym i rozdrobnionym rynku. Ponieważ fani niezmiennie oglądają swoje ulubione ligi, drużyny i sportowców, przewiduje się, że tylko w 2017 roku globalne wydatki na sponsoring sportu i rozrywki przekroczą 60 miliardów dolarów. Flagowe rozwiązania marketingowe firmy Nielsen Sports mierzą już miliony godzin treści rocznie, pomagając w dostarczaniu analiz i informacji ponad 1700 czołowym właścicielom praw, markom, agencjom i nadawcom.

"To ekscytujące przejęcie jest dowodem naszej nieustającej ambicji i zaangażowania w sprawy naszych klientów z branży sportowej" - powiedział Howard Appelbaum, Prezes Nielsen Entertainment. "Wprowadzenie technologii vBrand do istniejącego procesu wyceny sponsoringu Nielsen Sports jeszcze bardziej rozszerzy skalę programów i wydarzeń na całym świecie. Dostarczy również aktualnych informacji na temat ekspozycji, umożliwiając klientom podejmowanie mądrzejszych i szybszych decyzji dotyczących lokowania sponsoringu. Dane i wskaźniki Nielsen Sports dotyczące ekspozycji marek są uznawane za walutę na globalnym rynku sportowym i cieszymy się, że dzięki temu przejęciu możemy jeszcze bardziej wzmocnić tę pozycję."

"Przejęcie vBrand przez firmę Nielsen to wspaniała okazja, aby kontynuować naszą podróż i przenieść naszą ofertę na kolejny poziom" - powiedziała Yael Dor, CEO, vBrand. "Jesteśmy przekonani, że nasza najnowocześniejsza technologia w połączeniu z platformą firmy Nielsen wzmocni naszą pozycję lidera na rynku, zapewniając marketerom sportowym przejrzystość i jasność w zakresie inwestycji w sponsoring sportowy."

"Cieszymy się, że możemy stać się częścią firmy Nielsen i wzmocnić jej działalność w zakresie analityki sportowej dzięki naszej unikalnej technologii analityki wideo i głębokiego uczenia się", dodał Tamir Rubinsky, Co-Founder & CTO, vBrand.

Przyspieszony rozwój vBrand jest częściowo napędzany przez partnerstwa projektowe, które firma nawiązała jako absolwent programu "The Bridge" z 2016 r., partnerstwa pomiędzy Coca-Colą, Turnerem i Mercedes-Benz, które koncentruje się na poszukiwaniu wiodących technologii i tworzeniu możliwości komercjalizacji dla tych trzech marek.

Przejęcie firmy Nielsen jest najnowszym kamieniem milowym w już ugruntowanej relacji między obiema firmami, ponieważ vBrand z siedzibą w Tel Awiwie jest absolwentem Nielsen Innovate - inkubatora technologii wczesnego etapu rozwoju firmy Nielsen, licencjonowanego przez Israel Innovation Authority (wcześniej znany jako Office of the Chief Scientist of Israel).

"Stosując nieco inne podejście niż większość inkubatorów, Nielsen Innovate nie tylko inwestuje, ale także mentoruje i prowadzi firmy, które wspiera, mając na celu pomoc startupom na wczesnym etapie rozwoju w osiągnięciu sukcesu i skalowalności w skali globalnej" - powiedział Dov Yarkoni, CEO, Nielsen Innovates.Od momentu powstania w 2013 r., Nielsen Innovate sfinansował 18 nowych firm, z których wiele już pilotowało lub sprzedało swoje rozwiązania największym klientom Nielsena w USA, Europie i Chinach.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com, a więcej informacji o programie Nielsen Innovate na stronie www.nif.vc.   

o vBRAND

Firma vBrand została założona przez Tamira Rubinsky'ego i Eli Ben-Davida i jest wiodącym dostawcą usług w zakresie pomiaru sponsoringu sportowego w czasie rzeczywistym, planowania i maksymalizacji analizy danych na wszystkich platformach. Platforma vBrand wykorzystuje zaawansowaną technologię rozpoznawania obrazu, wraz z opatentowaną sztuczną inteligencją i aplikacjami opartymi na głębokim uczeniu się, do określania wartości ekspozycji sponsoringu sportowego w telewizji linearnej, cyfrowej, Internecie i mediach społecznościowych. Platforma automatycznie i precyzyjnie wykrywa, klatka po klatce, kiedy logo sponsora jest widoczne dla ludzkiego oka, jednocześnie ważąc czynniki wpływające na ekspozycję sponsora, takie jak czas trwania, rozmiar i wyrazistość obrazu. Platforma vBrand analizuje następnie wszystkie te wieloplatformowe dane w czasie rzeczywistym. Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.vbrandsports.com.

KONTAKTY

Relacje z mediami: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, tel. komórkowy + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, tel. komórkowy +1.218.310.2259