Zaawansowana platforma uczenia maszynowego vBrand zostanie zintegrowana z rozwijającą się działalnością Nielsen Sports w celu zwiększenia szybkości i skali.
Nowy Jork, NY - 3 sierpnia 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że przejął vBrand, izraelski startup technologiczny, który opracował platformę opartą na uczeniu maszynowym do pomiaru ekspozycji i wpływu marki w programach sportowych. vBrand i jego technologia zostaną w pełni zintegrowane z Nielsen Sports, zwiększając szybkość i skalę dostarczania istniejących flagowych produktów sportowych firmy, Sport24 i Social24. Warunki finansowe nie zostały ujawnione.
Przejęcie zaawansowanej technologii vBrand zwiększa i tak już wiodące w branży możliwości i metodologie pomiaru sponsoringu Nielsen Sports, uważane za jedne z najbardziej solidnych w sporcie. Uczenie maszynowe vBrand znacznie przyspieszy szybkość, z jaką technologie rozpoznawania logo i monitorowania mediów Nielsen Sports lokalizują i obliczają pozycje marki na ekranie. W szczególności technologia vBrand może umożliwić markom i właścicielom praw monitorowanie i śledzenie widoczności sponsorów w ciągu kilku godzin od wydarzenia oraz wprowadzanie zmian w oznakowaniu cyfrowym i kampaniach społecznościowych w trakcie turnieju, weekendu zawodów lub sezonu.
Marketing sportowy ma coraz większe znaczenie dla marek, które chcą dotrzeć do konsumentów na konkurencyjnym i rozdrobnionym rynku. Fani chętnie oglądają swoje ulubione ligi, drużyny i sportowców, a globalne wydatki na sponsoring sportu i rozrywki mają przekroczyć 60 miliardów dolarów tylko w 2017 roku. Flagowe rozwiązania marketingowe Nielsen Sports mierzą już miliony godzin treści rocznie, pomagając dostarczać analizy i spostrzeżenia ponad 1700 czołowym właścicielom praw, markom, agencjom i nadawcom.
"To ekscytujące przejęcie, które pokazuje nasze ciągłe ambicje i zaangażowanie na rzecz naszych klientów sportowych" - powiedział Howard Appelbaum, prezes Nielsen Entertainment. "Wprowadzenie technologii vBrand do istniejącego procesu wyceny sponsoringu Nielsen Sports jeszcze bardziej rozszerzy skalę programów i wydarzeń, które obejmuje na całym świecie. Dostarczy również aktualnych informacji o ekspozycji, umożliwiając klientom podejmowanie mądrzejszych i szybszych decyzji dotyczących sponsoringu. Dane i wskaźniki ekspozycji marki Nielsen Sports są uważane za walutę na globalnym rynku sportowym i cieszymy się, że możemy to jeszcze bardziej wzmocnić dzięki temu przejęciu".
"Przejęcie vBrand przez Nielsen to świetna okazja, aby kontynuować naszą podróż i przenieść naszą ofertę na wyższy poziom" - powiedział Yael Dor, CEO vBrand. "Jesteśmy przekonani, że nasza najnowocześniejsza technologia, w połączeniu z platformą Nielsena, wzmocni pozycję lidera na rynku, zapewniając marketerom sportowym przejrzystość i jasność inwestycji w sponsoring sportowy".
"Cieszymy się, że możemy być częścią firmy Nielsen i wzmocnić jej działalność w zakresie analityki sportowej dzięki naszej unikalnej technologii analizy wideo i głębokiego uczenia się" - dodał Tamir Rubinsky, Co-Founder & CTO, vBrand.
Przyspieszony rozwój vBrand jest częściowo napędzany przez partnerstwa projektowe, które firma zbudowała jako absolwent programu "The Bridge" z 2016 r., partnerstwa między Coca-Cola, Turner i Mercedes-Benz, które koncentruje się na znajdowaniu wiodących technologii i tworzeniu możliwości komercjalizacji z trzema markami.
Przejęcie Nielsena jest najnowszym kamieniem milowym w już ugruntowanej relacji między obiema firmami, ponieważ vBrand z siedzibą w Tel Awiwie jest absolwentem Nielsen Innovate - inkubatora technologicznego Nielsena na wczesnym etapie rozwoju, licencjonowanego przez Israel Innovation Authority (wcześniej znany jako Biuro Głównego Naukowca Izraela).
"Stosując nieco inne podejście niż większość inkubatorów, Nielsen Innovate, oprócz zapewnienia inwestycji, zapewnia mentoring i opiekę nad wspieranymi firmami, mając na celu pomoc startupom na wczesnym etapie rozwoju w przekształceniu się w odnoszące sukcesy, skalowalne globalne firmy" - powiedział Dov Yarkoni, CEO, Nielsen Innovates.Od momentu powstania w 2013 roku, Nielsen Innovate sfinansował 18 nowych firm, z których wiele już pilotowało lub sprzedało swoje rozwiązania niektórym z największych klientów Nielsena w USA, Europie i Chinach.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com, a więcej informacji na temat Nielsen Innovate można znaleźć na stronie www.nif.vc.
O vBRAND
Firma vBrand została założona przez Tamira Rubinsky'ego i Eli Ben-Davida i jest wiodącym dostawcą pomiarów sponsoringu sportowego w czasie rzeczywistym, planowania i maksymalizacji analizy danych na wszystkich platformach. Platforma vBrand wykorzystuje zaawansowaną technologię rozpoznawania obrazu, wraz z zastrzeżoną sztuczną inteligencją i aplikacjami do głębokiego uczenia się, w celu określenia wyceny ekspozycji sponsorów sportowych w telewizji linearnej, telewizji cyfrowej, Internecie i mediach społecznościowych. Platforma automatycznie i dokładnie wykrywa klatka po klatce, gdy logo sponsora jest widoczne dla ludzkiego oka, jednocześnie ważąc czynniki wpływające na każdą ekspozycję sponsora, takie jak czas trwania, rozmiar i wyrazistość obrazu. Platforma vBrand analizuje następnie wszystkie te wieloplatformowe dane w czasie rzeczywistym. Więcej informacji można znaleźć na stronie: www.vbrandsports.com.
KONTAKTY
Relacje z mediami: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, mobile + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, mobile +1.218.310.2259
