Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Akuisisi Startup Pemasaran Olahraga Bertenaga Kecerdasan Buatan vBrand

4 menit membaca | Agustus 2017

Platform Pembelajaran Mesin Canggih vBrand Akan Diintegrasikan ke dalam Bisnis Olahraga Nielsen yang Berkembang untuk Menambah Kecepatan dan Skala

New York, NY - Agustus.  3, 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan telah mengakuisisi vBrand, sebuah startup teknologi yang berbasis di Israel yang telah mengembangkan platform yang mendukung pembelajaran mesin untuk mengukur eksposur dan dampak merek dalam pemrograman olahraga. vBrand dan teknologinya akan sepenuhnya terintegrasi ke dalam Nielsen Sports, membawa peningkatan kecepatan dan skala pengiriman ke produk olahraga andalan perusahaan yang ada, Sport24 dan Social24. Ketentuan keuangan tidak diungkapkan.

Akuisisi teknologi canggih vBrand meningkatkan kemampuan dan metodologi pengukuran sponsor Nielsen Sports yang sudah terkemuka di industri, yang dianggap sebagai salah satu yang paling kuat dalam olahraga. Pembelajaran mesin vBrand akan secara signifikan mempercepat kecepatan pengenalan logo nielsen Sports dan teknologi pemantauan media menemukan dan menghitung posisi merek di layar. Secara khusus, teknologi vBrand dapat memungkinkan merek dan pemegang hak untuk memantau dan melacak visibilitas sponsor dalam beberapa jam setelah acara dan membuat penyesuaian pada papan iklan digital dan kampanye sosial dalam turnamen, akhir pekan kompetisi, atau musim.

Pemasaran olahraga semakin penting bagi merek yang ingin menjangkau konsumen di pasar yang kompetitif dan terfragmentasi. Dengan penggemar yang andal menonton liga, tim, dan atlet favorit mereka, pengeluaran sponsor olahraga dan hiburan global diproyeksikan akan melebihi $60 miliar pada tahun 2017 saja. Solusi pemasaran unggulan Nielsen Sports telah mengukur jutaan jam konten per tahun, membantu memberikan analitik dan wawasan kepada lebih dari 1.700 pemegang hak atas, merek, agensi, dan penyiar.

"Ini adalah akuisisi menarik yang menunjukkan ambisi dan komitmen kami yang berkelanjutan kepada klien olahraga kami," kata Howard Appelbaum, Presiden, Nielsen Entertainment. "Membawa teknologi vBrand ke dalam proses penilaian sponsor Nielsen Sports yang ada akan semakin memperluas skala pemrograman dan acara yang dicakupnya di seluruh dunia. Ini juga akan memberikan informasi eksposur tepat waktu, memungkinkan klien untuk membuat keputusan yang lebih cerdas dan lebih cepat tentang penempatan sponsor. Data dan metrik eksposur merek Nielsen Sports dianggap sebagai mata uang di pasar olahraga global, dan kami senang dapat memperkuatnya lebih lanjut dengan akuisisi ini."

"Akuisisi vBrand oleh Nielsen adalah peluang besar untuk melanjutkan perjalanan kami dan membawa penawaran kami ke tingkat berikutnya," kata Yael Dor, CEO, vBrand. "Kami yakin bahwa teknologi mutakhir kami, dikombinasikan dengan platform Nielsen, akan memperluas posisi kepemimpinannya di pasar dengan memberikan transparansi dan kejelasan kepada pemasar olahraga tentang investasi sponsor olahraga."

"Kami sangat senang menjadi bagian dari Nielsen dan memberdayakan bisnis analitik olahraganya dengan teknologi unik analitik video dan pembelajaran mendalam kami," tambah Tamir Rubinsky, Co-Founder &CTO, vBrand.

Percepatan pertumbuhan vBrand sebagian didorong oleh kemitraan desain yang telah dibangun perusahaan sebagai alumnus Program 'The Bridge' kelas 2016, kemitraan antara Coca-Cola, Turner dan Mercedes-Benz yang berfokus pada menemukan teknologi terkemuka dan menciptakan peluang komersialisasi dengan ketiga merek tersebut.

Akuisisi Nielsen adalah tonggak terbaru dalam hubungan yang sudah terjalin dengan baik antara kedua perusahaan, karena vBrand yang berbasis di Tel Aviv adalah lulusan Nielsen Innovate—inkubator teknologi tahap awal Nielsen yang dilisensikan oleh Israel Innovation Authority (sebelumnya dikenal sebagai Kantor Kepala Ilmuwan Israel).

"Menggunakan pendekatan yang sedikit berbeda untuk sebagian besar inkubator, Nielsen Innovate membimbing dan menggembalakan perusahaan yang mereka dukung, selain menyediakan investasi, dengan tujuan membantu startup tahap awal menjadi bisnis global yang sukses dan dapat diskalakan," kata Dov Yarkoni, CEO, Nielsen Innovates.Sejak didirikan pada tahun 2013, Nielsen Innovate telah mendanai 18 perusahaan baru, banyak di antaranya telah menguji coba atau menjual solusi mereka ke beberapa klien terbesar Nielsen di AS, Eropa dan Cina.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audience untuk semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com, dan untuk informasi lebih lanjut tentang Nielsen Innovate, silakan kunjungi www.nif.vc.   

TENTANG vBRAND

vBrand didirikan oleh Tamir Rubinsky dan Eli Ben-David dan merupakan penyedia terkemuka pengukuran sponsor olahraga real-time, perencanaan, dan memaksimalkan analitik data di semua platform. Platform vBrand menggunakan teknologi pengenalan gambar canggih, bersama dengan AI berpemilik, dan aplikasi pembelajaran mendalam, untuk menentukan penilaian eksposur sponsor olahraga di seluruh TV linier, TV digital, web, dan media sosial. Platform ini secara otomatis dan akurat mendeteksi berdasarkan frame-by-frame setiap kali logo sponsor terlihat oleh mata manusia, sambil secara bersamaan menimbang faktor-faktor yang memengaruhi setiap eksposur sponsor seperti durasi, ukuran, dan kejelasan gambar. Platform vBrand kemudian menganalisis semua data lintas platform itu secara real time. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi: www.vbrandsports.com.

KONTAK

Hubungan Media: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, ponsel + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, seluler +1.218.310.2259