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Nielsen adquiere vBrand, una empresa de marketing deportivo basada en la inteligencia artificial

4 minutos de lectura | Agosto 2017

La plataforma avanzada de aprendizaje automático de vBrand se integrará en el creciente negocio de deportes de Nielsen para aumentar la velocidad y la escala

Nueva York, NY - 3 de agosto de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy la adquisición de vBrand, una startup tecnológica con sede en Israel que ha desarrollado una plataforma basada en el aprendizaje automático para medir la exposición y el impacto de las marcas en la programación deportiva. vBrand y su tecnología se integrarán completamente en Nielsen Sports, aportando una mayor velocidad de entrega y escala a los actuales productos deportivos insignia de la compañía, Sport24 y Social24. Los términos financieros no fueron revelados.

La adquisición de la avanzada tecnología de vBrand refuerza las capacidades y metodologías de medición de patrocinio de Nielsen Sports, que ya son líderes en el sector y están consideradas como las más sólidas en el ámbito del deporte. El aprendizaje automático de vBrand acelerará significativamente la velocidad a la que las tecnologías de reconocimiento de logotipos y monitorización de medios de Nielsen Sports localizan y calculan las posiciones de las marcas en pantalla. En concreto, la tecnología de vBrand podría permitir a las marcas y a los titulares de derechos supervisar y hacer un seguimiento de la visibilidad de los patrocinios a las pocas horas de un evento y realizar ajustes en la señalización digital y en las campañas sociales dentro de un torneo, fin de semana de competición o temporada.

El marketing deportivo es cada vez más importante para las marcas que buscan llegar a los consumidores en un mercado competitivo y fragmentado. Con los fans sintonizando de forma fiable para ver sus ligas, equipos y atletas favoritos, se prevé que el gasto global en patrocinio deportivo y de entretenimiento supere los 60.000 millones de dólares solo en 2017. Las soluciones de marketing insignia de Nielsen Sports ya miden millones de horas de contenido al año, ayudando a proporcionar análisis y conocimientos a más de 1.700 de los principales titulares de derechos, marcas, agencias y emisoras.

"Esta es una adquisición emocionante que demuestra nuestra continua ambición y compromiso con nuestros clientes de deportes", dijo Howard Appelbaum, Presidente de Nielsen Entertainment. "Incorporar la tecnología de vBrand al actual proceso de valoración de patrocinios de Nielsen Sports ampliará aún más la escala de la programación y los eventos que cubre en todo el mundo. También proporcionará información oportuna sobre la exposición, lo que permitirá a los clientes tomar decisiones más inteligentes y rápidas sobre la colocación del patrocinio". Los datos y las métricas de exposición de marca de Nielsen Sports se consideran moneda de cambio en el mercado deportivo mundial, y estamos encantados de reforzarlo aún más con esta adquisición".

"La adquisición de vBrand por parte de Nielsen es una gran oportunidad para continuar nuestro camino y llevar nuestra oferta al siguiente nivel", dijo Yael Dor, CEO de vBrand. "Estamos seguros de que nuestra tecnología de vanguardia, combinada con la plataforma de Nielsen, ampliará su posición de liderazgo en el mercado al proporcionar a los comercializadores deportivos transparencia y claridad en las inversiones de patrocinio deportivo."

"Estamos encantados de formar parte de Nielsen y potenciar su negocio de análisis deportivo con nuestra tecnología única de análisis de vídeo y aprendizaje profundo", añadió Tamir Rubinsky, cofundador y director de tecnología de vBrand.

El crecimiento acelerado de vBrand está impulsado, en parte, por las asociaciones de diseño que la empresa ha creado como alumna de la clase 2016 del programa 'The Bridge', una asociación entre Coca-Cola, Turner y Mercedes-Benz que se centra en la búsqueda de tecnologías líderes y la creación de oportunidades de comercialización con las tres marcas.

La adquisición por parte de Nielsen es el último hito en una relación ya consolidada entre las dos empresas, ya que vBrand, con sede en Tel Aviv, es un graduado de Nielsen Innovate, la incubadora de tecnología en fase inicial de Nielsen autorizada por la Autoridad de Innovación de Israel (antes conocida como la Oficina del Jefe Científico de Israel).

"Utilizando un enfoque ligeramente diferente al de la mayoría de las incubadoras, Nielsen Innovate asesora y guía a las empresas que respalda, además de proporcionar una inversión, con el objetivo de ayudar a las startups en fase inicial a convertirse en negocios globales exitosos y escalables", dijo Dov Yarkoni, CEO de Nielsen Innovates.Desde su fundación en 2013, Nielsen Innovate ha financiado 18 nuevas empresas, muchas de las cuales ya han pilotado o vendido sus soluciones a algunos de los principales clientes de Nielsen en Estados Unidos, Europa y China.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países, cubriendo más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com, y para más información sobre Nielsen Innovate, visite www.nif.vc.   

ACERCA DE vBRAND

La plataforma de vBrand utiliza tecnología avanzada de reconocimiento de imágenes, junto con aplicaciones propias de IA y aprendizaje profundo, para determinar las valoraciones de la exposición del patrocinio deportivo en la televisión lineal, la televisión digital, la web y las redes sociales. La plataforma detecta automáticamente y con precisión, fotograma a fotograma, cada vez que el logotipo de un patrocinador es visible para el ojo humano, al tiempo que sopesa los factores que influyen en la exposición de cada patrocinador, como la duración, el tamaño y la claridad de la imagen. La plataforma de vBrand analiza entonces todos esos datos entre plataformas en tiempo real. Para más información, visite: www.vbrandsports.com.

CONTACTOS

Relaciones con los medios de comunicación: Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, móvil + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, móvil +1.218.310.2259