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Nielsen acquiert la start-up vBrand, spécialisée dans le marketing sportif et alimentée par l'intelligence artificielle.

4 minutes de lecture | Août 2017

La plateforme avancée d'apprentissage automatique de vBrand sera intégrée à l'activité croissante de Nielsen Sports pour plus de rapidité et d'évolutivité.

New York, NY - 3 août 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui l'acquisition de vBrand, une startup technologique basée en Israël qui a développé une plateforme basée sur l'apprentissage automatique pour mesurer l'exposition et l'impact des marques dans les programmes sportifs. vBrand et sa technologie seront entièrement intégrés à Nielsen Sports, apportant une vitesse de diffusion et une échelle accrues aux produits phares existants de la société dans le domaine du sport, Sport24 et Social24. Les conditions financières n'ont pas été divulguées.

L'acquisition de la technologie avancée de vBrand renforce les capacités et les méthodologies de mesure du sponsoring de Nielsen Sports, qui sont déjà à la pointe de l'industrie et considérées comme les plus solides dans le domaine du sport. L'apprentissage automatique de vBrand accélérera considérablement la vitesse à laquelle les technologies de reconnaissance de logo et de surveillance des médias de Nielsen Sports localisent et calculent les positions des marques à l'écran. Plus précisément, la technologie vBrand pourrait permettre aux marques et aux détenteurs de droits de surveiller et de suivre la visibilité des sponsors dans les heures qui suivent un événement et de procéder à des ajustements de l'affichage numérique et des campagnes sociales au cours d'un tournoi, d'un week-end de compétition ou d'une saison.

Le marketing sportif revêt une importance croissante pour les marques qui cherchent à atteindre les consommateurs sur un marché concurrentiel et fragmenté. Avec des fans qui se connectent de manière fiable pour regarder leurs ligues, équipes et athlètes préférés, les dépenses mondiales de sponsoring dans le sport et le divertissement devraient dépasser 60 milliards de dollars rien qu'en 2017. Les solutions marketing phares de Nielsen Sports mesurent déjà des millions d'heures de contenu par an, contribuant à fournir des analyses et des informations à plus de 1 700 des principaux détenteurs de droits, marques, agences et diffuseurs.

"Il s'agit d'une acquisition passionnante qui démontre notre ambition et notre engagement continus envers nos clients sportifs", a déclaré Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. " L'intégration de la technologie de vBrand dans le processus d'évaluation de sponsoring existant de Nielsen Sports permettra d'élargir encore l'échelle des programmes et des événements qu'elle couvre dans le monde entier. Elle fournira également des informations opportunes sur l'exposition, permettant aux clients de prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides sur le placement des sponsors. Les données et les mesures de l'exposition aux marques de Nielsen Sports sont considérées comme une monnaie d'échange sur le marché mondial du sport, et nous sommes ravis de renforcer encore cette position grâce à cette acquisition."

"L'acquisition de vBrand par Nielsen est une formidable opportunité de poursuivre notre parcours et de faire passer notre offre au niveau supérieur", a déclaré Yael Dor, PDG de vBrand. "Nous sommes convaincus que notre technologie de pointe, combinée à la plateforme de Nielsen, permettra d'étendre sa position de leader sur le marché en offrant aux spécialistes du marketing sportif transparence et clarté sur les investissements de sponsoring sportif."

"Nous sommes ravis de faire partie de Nielsen et de renforcer son activité d'analyse sportive grâce à notre technologie unique d'analyse vidéo et d'apprentissage profond", a ajouté Tamir Rubinsky, cofondateur et directeur technique de vBrand.

La croissance accélérée de vBrand s'explique en partie par les partenariats de conception que la société a établis en tant qu'ancien élève de la classe 2016 du programme " The Bridge ", un partenariat entre Coca-Cola, Turner et Mercedes-Benz qui vise à trouver des technologies de pointe et à créer des opportunités de commercialisation avec les trois marques.

L'acquisition de Nielsen est la dernière étape en date d'une relation déjà bien établie entre les deux sociétés, puisque vBrand, basée à Tel Aviv, est diplômée de Nielsen Innovate - l'incubateur technologique de Nielsen pour les jeunes entreprises, sous licence de l'Autorité israélienne de l'innovation (anciennement connue sous le nom de Bureau du scientifique en chef d'Israël).

"Utilisant une approche légèrement différente de la plupart des incubateurs, Nielsen Innovate encadre et guide les entreprises qu'elle soutient, en plus de fournir un investissement, dans le but d'aider les startups en phase de démarrage à devenir des entreprises mondiales prospères et évolutives", a déclaré Dov Yarkoni, PDG de Nielsen Innovates.Depuis sa fondation en 2013, Nielsen Innovate a financé 18 nouvelles entreprises, dont beaucoup ont déjà piloté ou vendu leurs solutions à certains des plus grands clients de Nielsen aux États-Unis, en Europe et en Chine.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com, et pour plus d'informations sur Nielsen Innovate, visitez www.nif.vc.   

à propos de vBRAND

Fondée par Tamir Rubinsky et Eli Ben-David, vBrand est le premier fournisseur de services de mesure, de planification et d'analyse des données de sponsoring sportif en temps réel sur toutes les plateformes. La plateforme de vBrand utilise une technologie avancée de reconnaissance d'images, ainsi que des applications propriétaires d'intelligence artificielle et d'apprentissage profond, pour déterminer la valeur de l'exposition au sponsoring sportif sur la télévision linéaire, la télévision numérique, le web et les médias sociaux. La plateforme détecte automatiquement et précisément, image par image, chaque fois que le logo d'un sponsor est visible à l'œil humain, tout en pondérant simultanément les facteurs ayant un impact sur chaque exposition du sponsor, tels que la durée, la taille et la clarté de l'image. La plateforme vBrand analyse ensuite toutes ces données multiplateformes en temps réel. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.vbrandsports.com.

CONTACTS

Relations avec les médias : Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, mobile + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, mobile +1.218.310.2259