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Nielsen è pronta a consentire ai clienti di utilizzare i dati di ascolto multischermo (Digital Content Ratings)

4 minuti di lettura | Luglio 2017

La chiave per migliorare la misurazione dell'audience su ogni schermo che può essere utilizzata insieme agli ascolti televisivi

Bangkok - 26 luglio 2017 - Nielsen ha annunciato il lancio dei Digital Content Ratings, o Valutazioni dei contenuti digitali, a partire dal 1° agosto 2017. Al centro dello sviluppo della misurazione dell'audience su tutti gli schermi, il DCR fornisce quotidianamente gli indici di ascolto dei contenuti digitali (video, siti web e radio). Può essere utilizzato insieme agli ascolti televisivi

Dopo il 1° agosto, tutti i clienti dei settori interessati, compresi i proprietari di media, agenzie e proprietari di prodotti. I rapporti comparativi sulle abitudini di fruizione dei contenuti digitali da parte dei consumatori possono essere consultati quotidianamente tramite desktop o altri dispositivi mobili.

"La consegna del Digital Content Ratings è una delle pietre miliari più importanti del nostro percorso. È uno standard internazionale", ha dichiarato Sin Petrarat, Managing Director di Nielsen Media Business, Thailandia, Vietnam e Myanmar. consumer Comprende anche come i contenuti digitali vengono visualizzati su ogni schermo, consentendo strategie per ottimizzare la programmazione, il sito web e la radio. il loro massimo".

Digital Content Ratings è il primo e unico servizio del settore che misura il comportamento di fruizione dei contenuti digitali da parte dell'intera popolazione tailandese, raccogliendo le visualizzazioni dei contenuti digitali su desktop, laptop, smartphone (app e browser), tablet (app e browser) e smartphone. TV, dove il reporting giornaliero dei dati di audience che fornisce approfondimenti sul genere e sull'età del pubblico aumenterà la chiarezza dei dati. e causando la continua crescita dell'industria dei media.

Il servizio di misurazione Nielsen, Digital Content Ratings, utilizza lo stesso metodo di misurazione del servizio Nielsen per Digital Ad Ratings (servizi di misurazione della pubblicità online), ampiamente utilizzato nel settore. È stato realizzato in più di 25 Paesi in tutto il mondo. Con il lancio di due servizi, Digital Content Ratings e Digital Ad Ratings, i clienti sono in grado di ottenere informazioni dettagliate e approfondite che consentono loro di pianificare sia i contenuti che le metriche pubblicitarie come mai prima d'ora.

RESPONSABILITÀ E SUPPORTO DEL SETTORE ALLE CLASSIFICAZIONI DEI CONTENUTI DIGITALI DI NIELSEN

"Sappiamo che il nostro pubblico guarda i contenuti attraverso il multischermo ovunque e in qualsiasi momento, e vogliamo sapere cosa sta guardando il nostro pubblico. e quali apparecchiature utilizza?", ha dichiarato Chalakorn Panyachom, Chief Executive Officer di Digital TV, Workpoint Entertainment Public Company Limited, "Questo strumento DCR ci aiuta ad avere una migliore visibilità e a ottenere più approfondimenti che mai". Con la crescita del nostro pubblico digitale, questo strumento ci aiuterà a prendere decisioni aziendali migliori per raggiungere il pubblico in modo più efficace".

Inoltre, Jitsupa Watcharapol, Chief Strategy and Marketing Officer dell'emittente televisiva Thairath, ha parlato del DCR, aggiungendo: "Possiamo usarlo per sviluppare contenuti televisivi. per espandere il pubblico alle piattaforme online".

Plakorn Somsuwan, amministratore delegato della Bangkok Television and Radio Co., Ltd., ha dichiarato: "Sulla base delle informazioni misurando i risultati del Digital Content Rating, possiamo ottenere informazioni complete da tutte le piattaforme e i canali. Oltre agli ascolti televisivi, il che ci rende sicuri che il pubblico non è scomparso da nessuna parte. Basta cambiare solo il canale di visione".

"È importante sviluppare metriche di misurazione e oggi ci sono ancora molte lacune nel sistema di misurazione del settore. Una delle grandi lacune è che attualmente non abbiamo nulla da misurare tra le varie piattaforme. Le piattaforme hanno le loro metriche diverse, come una barriera, e quando guardiamo ai consumatori, sappiamo che dobbiamo misurare tra le piattaforme. Questa è la prima opportunità, la seconda è che se riusciamo a fare un benchmark e ad avere delle metriche per misurare come nell'offline, perché non possiamo decidere dove mettere i nostri soldi se non abbiamo la stessa metrica per misurare, devi misurare mele e mele. Apple Non si tratta di mele e arance, quindi misurare utilizzando le stesse metriche tra offline e online può migliorare l'efficienza e il ROI", ha dichiarato Al-Hull Suhan. Vicepresidente del marketing di KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co.

Informazioni su Nielsen

Nielsen NV (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance. Fornendo una comprensione più approfondita di ciò che i consumatori vedono e comprano. Per quanto riguarda ciò che i consumatori guardano (Watch), forniamo un servizio di misurazione e raccolta di tutti i dati sull'audience. su tutti i dispositivi e su tutti i contenuti a cui i consumatori sono esposti, che si tratti di video, audio o testo, per i clienti dei media e per gli inserzionisti.

Combinando i dati provenienti sia dal lato Watch che dal lato Buy, insieme ad altre fonti di dati, Nielsen è in grado di fornire ai suoi clienti eccellenti metriche e analisi che miglioreranno le prestazioni e l'attività della sua azienda. Clienti Nielsen, una società dell'indice S&P 500, opera attualmente in più di 100 Paesi, coprendo oltre il 90% della popolazione mondiale. per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com.

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