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ニールセン、顧客によるマルチスクリーン視聴率データの利用を可能に(デジタルコンテンツ視聴率)

4分で読む|2017年7月

テレビ視聴率と併用できる、あらゆるスクリーンでの視聴者測定向上の鍵

バンコク - 2017年7月26日- ニールセンは、2017年8月1日以降、デジタルコンテンツ視聴率(Digital Content Ratings)を開始すると発表した。あらゆるスクリーンにおける視聴者測定の発展の中核となるDCRは、デジタルコンテンツ(ビデオ、ウェブサイト、ラジオ)の視聴者評価を毎日配信する。テレビ視聴率と併用可能

8月1日以降は、メディア・オーナー、エージェンシー、プロダクト・オーナーなど、対象業界のすべてのお客様が対象となります。消費者のデジタルコンテンツ視聴習慣に関するデータ比較レポートは、デスクトップやその他のモバイル機器から毎日アクセスすることができます。

「デジタルコンテンツ視聴率の配信は、私たちの歩みの中で最も重要なマイルストーンのひとつです。また、ニールセン・メディア・ビジネス、タイ、ベトナム、ミャンマー担当マネージング・ディレクターのシン・ペトララット(Sin Petrarat)氏は、「これは国際的な基準であり、デジタル・コンテンツがあらゆるスクリーンでどのように視聴されるかを理解し、番組、ウェブサイト、ラジオを最適化する戦略を可能にします。

Digital Content Ratingsは、タイの総人口からデジタルコンテンツの視聴行動を測定する、業界初で唯一のサービスです。 デスクトップ、ラップトップ、スマートフォン(アプリとブラウザ)、タブレット(アプリとブラウザ)、スマートフォンでのデジタルコンテンツの視聴を収集します。視聴者の性別や年齢に関する洞察を提供する視聴者データを毎日報告することで、データの明瞭度を高め、メディア産業の継続的な成長をもたらします。

ニールセンの測定サービス「Digital Content Ratings」は、業界で広く利用されているニールセンの測定サービス「Digital Ad Ratings」(オンライン広告測定サービス)と同じ測定方法を採用している。世界25カ国以上で実施されている。ニールセンのDigital Ad Ratingsは、Product owner Agencyとメディアオーナーに信頼性の高い測定結果を提供し、ビジネスに活用してきました。Digital Content RatingsとDigital Ad Ratingsの2つのサービスの開始により、顧客は詳細で詳細な情報を得ることができるようになり、コンテンツと広告の測定基準の両面から、これまでにないプランニングが可能になります。

ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率に対する業界の責任と支援

「私たちは、視聴者がいつでもどこでもマルチスクリーンを通してコンテンツを見ていることを知っています。デジタル視聴者の増加に伴い、このツールは、より効果的に視聴者にリーチするためのより良いビジネス上の意思決定に役立ちます。

また、Thairath TV局のチーフ・ストラテジー&マーケティング・オフィサーであるJitsupa Watcharapol氏は、ニールセンについて DCRについて次のように語った。

バンコク・テレビ・ラジオ社のプラコーン・ソムスワン社長は、「デジタル・コンテンツ・レーティングの結果を測定することで、すべてのプラットフォームとチャンネルから完全な情報を得ることができます。テレビの視聴率に加えて、視聴者がどこにも消えていないことを確信させてくれます。視聴チャンネルを変えるだけです。"

「測定基準を開発することは重要だが、現在の業界の測定システムにはまだ多くのギャップがある。大きなギャップのひとつは、プラットフォームを横断して測定するものがないことです。プラットフォームには、障壁のような独自の異なる測定基準があり、消費者に目を向けると、プラットフォーム間で測定する必要があることがわかります。これは最初のチャンスであり、2つ目のチャンスです。オフラインのようにベンチマークを行い、測定基準を持つことができれば、同じ測定基準がなければ、どこに資金を投入するかを決めることができません。リンゴとオレンジではないので、オフラインとオンラインで同じ指標を使って測定することで、効率とROIを向上させることができます」と、アル・ハル・スハンは語った。ヤム・レストランツ・インターナショナル(タイランド)社、KFCマーケティング担当副社長。

ニールセンについて

ニールセンNV(NYSE:NLSN)は、グローバルなパフォーマンス・マネジメント企業です。ニールセンは、消費者が何を見て、何を買うのかをより深く理解するためのサービスを提供しています。消費者が何を見るか(Watch)に関しては、あらゆる視聴者データを測定・収集するサービスを提供しています。消費者がビデオ、オーディオ、テキストなどあらゆるデバイスやコンテンツに触れることで、メディア顧客や広告主に提供されます。

ニールセンは、ウォッチサイドとバイサイドの両方からのデータとその他のデータソースを組み合わせることで、顧客に優れた指標を提供し、ビジネスのパフォーマンスとビジネスを改善するための分析を行うことができます。顧客 ニールセンはS&P500のインデックス企業であり、現在100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳しくは www.nielsen.com をご覧ください。

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