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尼尔森准备让客户使用多屏收视率数据(数字内容收视率)

4 分钟阅读 | 2017 年 7 月

改进各屏幕受众测量的关键,可与电视收视率结合使用

曼谷--2017年7月26日--尼尔森宣布自2017年8月1日起推出数字内容收视率(Digital Content Ratings),简称DCR。作为所有屏幕受众测量发展的核心,DCR提供每日数字内容(视频、网站和广播)收视率。可与电视收视率结合使用

8 月 1 日后,所有相关行业的客户,包括媒体所有者、代理商和产品所有者。每天可通过台式机或其他移动设备访问有关消费者数字内容观看习惯的数据比较报告。

"提供数字内容评级是我们发展历程中最重要的里程碑之一。尼尔森泰国、越南和缅甸媒体业务董事总经理 Sin Petrarat 说:"这是一项国际标准,它还了解数字内容在每个屏幕上的观看方式,从而能够优化节目、网站和广播的策略。

数字内容收视率 "是业内首个也是唯一一个测量泰国总人口数字内容收视行为的服务,它通过收集台式机、笔记本电脑、智能手机(应用程序和浏览器)、平板电脑(应用程序和浏览器)和智能手机上的数字内容收视情况,为媒体行业的持续发展提供依据。在电视领域,每日受众数据报告可提供受众性别和年龄的洞察力,从而提高数据的清晰度。

尼尔森数字内容收视率测量服务采用与尼尔森数字广告收视率测量服务(在线广告测量服务)相同的测量方法,在业内得到广泛应用。它已在全球超过 25 个国家开展。尼尔森的数字广告收视率为产品所有者机构和媒体所有者提供了可靠的测量结果,可在业务中使用。随着数字内容收视率和数字广告收视率两项服务的推出,客户能够获得详细、深入的信息,使他们能够在内容和广告指标方面进行前所未有的规划。

行业对尼尔森数字内容评级的责任和支持

"Workpoint Entertainment Public Company Limited 数字电视首席执行官 Chalakorn Panyachom 先生说:"我们知道我们的受众正在随时随地通过多屏观看内容,我们想知道我们的受众在看什么,你们使用什么设备?随着我们数字受众的增长,该工具将帮助我们做出更好的业务决策,更有效地接触受众。

此外,Thairath 电视台首席战略和营销官 Jitsupa Watcharapol 女士在谈到 DCR 时补充说:"我们可以利用它来开发电视内容。

曼谷广播电视有限公司总经理 Plakorn Somsuwan 先生说:"通过对数字内容评级结果的测量,我们可以获得来自所有平台和频道的完整信息。除了电视收视率,这让我们确信观众并没有在任何地方消失。只需改变收视渠道即可"。

"制定衡量标准非常重要,而目前业界的衡量系统仍存在许多空白。其中一个最大的差距是,我们目前还没有跨平台的衡量标准。平台有自己不同的衡量标准,比如壁垒,而当我们关注消费者时,我们知道我们需要跨平台衡量。这是第一个机会,第二个机会是如果我们能像线下一样制定基准和衡量标准,因为如果我们没有相同的衡量标准,我们就无法决定把钱投到哪里,你必须衡量苹果和苹果。Al-Hull Suhan 说:"Apple 不是苹果和橘子,因此使用线下和线上相同的指标进行衡量可以提高效率和投资回报率。百胜餐饮国际(泰国)有限公司肯德基营销副总裁

关于尼尔森

尼尔森公司(Nielsen NV)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司。尼尔森通过深入了解消费者的所见所闻和购买行为,为消费者提供全面的信息。在消费者购买方面,尼尔森为产品制造商提供全球零售市场表现的衡量标准。

通过将观察方和购买方的数据与其他数据源相结合,尼尔森可以为其客户提供出色的指标和分析,从而改善其业务绩效和业务。客户 尼尔森是标准普尔 500 指数公司之一,目前在 100 多个国家开展业务,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

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