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Nielsen, preparada para permitir a sus clientes utilizar datos de audiencia multipantalla (Digital Content Ratings)

Lectura de 4 minutos | Julio de 2017

La clave para mejorar la medición de la audiencia en todas las pantallas, que puede utilizarse junto con los índices de audiencia televisiva

Bangkok - 26 de julio de 2017 - Nielsen anunció el lanzamiento de Digital Content Ratings, o Digital Content Ratings, a partir del 1 de agosto de 2017. En el centro del desarrollo de la medición de audiencias en todas las pantallas, DCR ofrece ratings diarios de espectadores de contenido digital (vídeo, sitio web y radio). Puede utilizarse junto con los índices de audiencia de televisión

A partir del 1 de agosto, todos los clientes de los sectores interesados, incluidos propietarios de medios de comunicación, agencias y propietarios de productos. Se puede acceder diariamente a informes comparativos de datos sobre los hábitos de visualización de contenidos digitales de los consumidores a través de ordenadores de sobremesa u otros dispositivos móviles.

"La entrega de Digital Content Ratings es uno de los hitos más importantes de nuestra trayectoria. Y demuestra nuestro compromiso de mejorar la medición para el segmento online de la industria. fiable Y es información de organizaciones independientes que son estables. consistentes en la entrega Es un estándar internacional", dijo Sin Petrarat, Director General de Nielsen Media Business, Tailandia, Vietnam y Myanmar. consumidor También entiende cómo se ve el contenido digital en cada pantalla, lo que permite estrategias para optimizar la programación, el sitio web y la radio. su propio máximo".

Digital Content Ratings es el primer y único servicio del sector que mide el comportamiento de visionado de contenidos digitales de la población total de Tailandia Mediante la recopilación del visionado de contenidos digitales en ordenadores de sobremesa, portátiles, teléfonos inteligentes (aplicaciones y navegadores), tabletas (aplicaciones y navegadores) y teléfonos inteligentes. TV, donde los informes diarios de datos de audiencia que ofrecen información sobre el sexo y la edad de la audiencia aumentarán la claridad de los datos. y provocando el crecimiento continuo de la industria de los medios de comunicación

El servicio de medición de Nielsen, Digital Content Ratings, utiliza el mismo método de medición que el servicio de medición de Nielsen para Digital Ad Ratings (servicios de medición de publicidad en línea), ampliamente utilizado en el sector. Se ha realizado en más de 25 países de todo el mundo. Los Digital Ad Ratings de Nielsen han proporcionado resultados de medición fiables a la agencia propietaria del producto y al propietario del medio para su uso en el negocio Con el lanzamiento de dos servicios, Digital Content Ratings y Digital Ad Ratings, los clientes pueden obtener información detallada y en profundidad que les permite planificar tanto en términos de contenido como de métricas publicitarias como nunca antes.

RESPONSABILIDAD DE LA INDUSTRIA Y APOYO A LAS CLASIFICACIONES DE CONTENIDOS DIGITALES DE NIELSEN

"Sabemos que nuestra audiencia está viendo contenidos a través de la multipantalla en cualquier lugar y en cualquier momento, y queremos saber qué está viendo nuestra audiencia y qué equipos utiliza", afirma el Sr. Chalakorn Panyachom, Director General de TV Digital de Workpoint Entertainment Public Company Limited. "Esta herramienta DCR nos ayuda a tener una mejor visibilidad y a obtener más información que nunca. Y a medida que crece nuestra audiencia digital, esta herramienta nos ayudará a tomar mejores decisiones empresariales para llegar a las audiencias de forma más eficaz."

Por su parte, Jitsupa Watcharapol, Directora de Estrategia y Marketing de Thairath TV, se refirió al DCR y añadió: "Podemos utilizarlo para desarrollar contenidos televisivos y ampliar la audiencia a las plataformas en línea".

El Sr. Plakorn Somsuwan, Director General de Bangkok Television and Radio Co., Ltd., declaró: "Basándonos en la información Al medir los resultados de Digital Content Rating, podemos obtener información completa de todas las plataformas y canales. Además de los índices de audiencia televisiva, lo que nos hace estar seguros de que la audiencia no ha desaparecido en ningún sitio. Sólo hay que cambiar el canal de visionado".

"Es importante desarrollar métricas de medición, y hoy en día sigue habiendo muchas lagunas en el sistema de medición del sector. Una de las grandes lagunas es que actualmente no tenemos nada que medir entre plataformas. Las plataformas tienen sus propias métricas, como una barrera, y cuando nos fijamos en los consumidores, sabemos que tenemos que medir entre plataformas. Esta es la primera oportunidad, la segunda es si podemos comparar y tener métricas para medir como fuera de línea, porque no podemos decidir dónde vamos a poner nuestro dinero si no tenemos la misma métrica para medir, usted tiene que medir las manzanas y las manzanas. Apple No son manzanas y naranjas, así que medir utilizando las mismas métricas entre offline y online puede mejorar la eficacia y el ROI", dijo Al-Hull Suhan. Vicepresidente de Marketing - KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co., Ltd.

Acerca de Nielsen

Nielsen NV (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento. Proporcionando una comprensión más profunda de lo que los consumidores ven y compran. En cuanto a lo que los consumidores ven (Watch), proporcionamos un servicio para medir y recopilar todos los datos de audiencia. en todos los dispositivos y todo el contenido al que los consumidores están expuestos ya sea de vídeo, audio o texto a los clientes de medios y anunciantes En cuanto a lo que los consumidores compran, Nielsen proporciona una medida del rendimiento del mercado minorista global para los fabricantes de productos.

Mediante la combinación de datos procedentes del lado del reloj y del lado de la compra, junto con otras fuentes de datos, Nielsen puede proporcionar a sus clientes excelentes métricas, así como análisis que mejorarán el rendimiento y el negocio de su empresa. Clientes Nielsen, empresa incluida en el índice S&P 500, opera actualmente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. para más información, visite www.nielsen.com.

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