Klucz do poprawy pomiaru oglądalności na każdym ekranie, który można wykorzystać w połączeniu z ocenami telewizyjnymi
Bangkok - 26 lipca 2017 r. - Firma Nielsen ogłosiła wprowadzenie od 1 sierpnia 2017 r. usługi Digital Content Ratings, czyli oceny treści cyfrowych. W samym sercu rozwoju pomiaru oglądalności na wszystkich ekranach, DCR zapewnia codzienne oceny oglądalności treści cyfrowych (wideo, strony internetowe i radio). Może być używany w połączeniu z ocenami telewizyjnymi
Po 1 sierpnia wszyscy klienci z zainteresowanych branż, w tym właściciele mediów, agencje i właściciele produktów. Dostęp do raportów porównawczych danych dotyczących nawyków konsumentów w zakresie oglądania treści cyfrowych można uzyskać codziennie za pośrednictwem komputera stacjonarnego lub innych urządzeń mobilnych.
"Dostarczenie Digital Content Ratings jest jednym z najważniejszych kamieni milowych na naszej drodze. Są to informacje pochodzące od niezależnych organizacji, które są stabilne i spójne w dostarczaniu. Jest to międzynarodowy standard" - powiedział Sin Petrarat, dyrektor zarządzający Nielsen Media Business w Tajlandii, Wietnamie i Myanmarze. konsument Rozumie również, w jaki sposób treści cyfrowe są oglądane na każdym ekranie, umożliwiając strategie optymalizacji programowania, strony internetowej i radia. ich własne maksimum".
Digital Content Ratings to pierwsza i jedyna w branży usługa, która mierzy zachowania związane z oglądaniem treści cyfrowych w całej populacji Tajlandii. Zbierając dane dotyczące oglądania treści cyfrowych na komputerach stacjonarnych, laptopach, smartfonach (aplikacjach i przeglądarkach), tabletach (aplikacjach i przeglądarkach) oraz smartfonach. TV, gdzie codzienne raportowanie danych o oglądalności, które zapewnia wgląd w płeć i wiek odbiorców, zwiększy przejrzystość danych i spowoduje ciągły rozwój branży medialnej.
Usługa pomiarowa Nielsen, Digital Content Ratings, wykorzystuje tę samą metodę pomiaru, co usługa pomiarowa Nielsen dla Digital Ad Ratings (usługi pomiaru reklamy online), która jest szeroko stosowana w branży. Jest ona stosowana w ponad 25 krajach na całym świecie. Dzięki wprowadzeniu dwóch usług, Digital Content Ratings i Digital Ad Ratings, klienci są w stanie uzyskać szczegółowe, dogłębne informacje, które umożliwiają im planowanie zarówno pod względem treści, jak i wskaźników reklamowych, jak nigdy dotąd.
ODPOWIEDZIALNOŚĆ BRANŻY I WSPARCIE DLA OCEN TREŚCI CYFROWYCH NIELSENA
"Wiemy, że nasi widzowie oglądają treści na wielu ekranach w dowolnym miejscu i czasie, i chcemy wiedzieć, co oglądają nasi widzowie i jakiego sprzętu używają?" - powiedział Chalakorn Panyachom, dyrektor generalny ds. telewizji cyfrowej w Workpoint Entertainment Public Company Limited - "To narzędzie DCR pomaga nam uzyskać lepszą widoczność i uzyskać więcej informacji niż kiedykolwiek wcześniej. Wraz ze wzrostem naszej cyfrowej widowni narzędzie to pomoże nam podejmować lepsze decyzje biznesowe, aby skuteczniej docierać do odbiorców".
Ponadto pani Jitsupa Watcharapol, dyrektor ds. strategii i marketingu stacji telewizyjnej Thairath TV, wypowiedziała się na temat DCR, dodając: "Możemy go wykorzystać do tworzenia treści telewizyjnych, aby rozszerzyć widownię na platformy internetowe".
Pan Plakorn Somsuwan, dyrektor zarządzający Bangkok Television and Radio Co., Ltd., powiedział: "Na podstawie informacji Mierząc wyniki Digital Content Rating, możemy uzyskać pełne informacje ze wszystkich platform i kanałów. Oprócz ocen telewizyjnych, które dają nam pewność, że widzowie nigdzie nie zniknęli. Wystarczy tylko zmienić kanał oglądania".
"Ważne jest, aby opracować wskaźniki pomiarowe, a obecnie w systemie pomiarowym branży wciąż istnieje wiele luk. Jedną z największych luk jest to, że obecnie nie mamy nic do zmierzenia na różnych platformach. Platformy mają swoje własne różne wskaźniki, takie jak bariera, a kiedy patrzymy na konsumentów, wiemy, że musimy mierzyć między platformami. To jest pierwsza szansa, druga szansa jest wtedy, gdy możemy porównać i mieć wskaźniki do pomiaru, takie jak offline, ponieważ nie możemy zdecydować, gdzie zamierzamy zainwestować nasze pieniądze, jeśli nie mamy tej samej metryki do pomiaru, musisz mierzyć jabłka i jabłka. Apple To nie są jabłka i pomarańcze, więc pomiar przy użyciu tych samych wskaźników między offline i online może poprawić wydajność i zwrot z inwestycji" - powiedział Al-Hull Suhan. Wiceprezes ds. marketingu - KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co., Ltd.
O firmie Nielsen
Nielsen NV (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem wydajnością. Zapewniamy głębsze zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Jeśli chodzi o to, co konsumenci oglądają (Watch), zapewniamy usługę pomiaru i gromadzenia wszystkich danych dotyczących odbiorców na wszystkich urządzeniach i wszystkich treści, na które konsumenci są narażeni, czy to wideo, audio czy tekst, dla klientów mediów i reklamodawców Jeśli chodzi o to, co konsumenci kupują, Nielsen zapewnia producentom produktów miarę wyników globalnego rynku detalicznego.
Łącząc dane zarówno ze strony Watch, jak i Buy, wraz z innymi źródłami danych, Nielsen może zapewnić swoim klientom doskonałe wskaźniki, a także analizy, które poprawią wydajność i działalność firmy. Klienci Nielsen, spółka należąca do indeksu S&P 500, działa obecnie w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
###
