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Nielsen est prêt à permettre aux clients d'utiliser les données d'audience multi-écrans (Digital Content Ratings)

4 minutes de lecture | Juillet 2017

La clé pour améliorer la mesure de l'audience sur tous les écrans, qui peut être utilisée conjointement avec les taux d'audience de la télévision.

Bangkok - 26 juillet 2017 - Nielsen a annoncé le lancement du Digital Content Ratings, ou classement des contenus numériques, à partir du 1er août 2017. Au cœur du développement de la mesure de l'audience sur tous les écrans, le DCR délivre quotidiennement des audiences de contenus numériques (vidéo, site web et radio). Peut être utilisé en conjonction avec les ratings TV

Après le 1er août, tous les clients des secteurs intéressés, y compris les propriétaires de médias, les agences et les propriétaires de produits. Les rapports comparatifs de données sur les habitudes de consommation de contenu numérique des consommateurs peuvent être consultés quotidiennement via un ordinateur de bureau ou d'autres appareils mobiles.

"La livraison de Digital Content Ratings est l'une des étapes les plus importantes de notre parcours. Et il prouve notre engagement à améliorer la mesure pour le segment en ligne de l'industrie. fiable Et il s'agit d'informations provenant d'organisations indépendantes qui sont stables. cohérentes dans la livraison C'est une norme internationale", a déclaré Sin Petrarat, directeur général de Nielsen Media Business, Thaïlande, Vietnam et Myanmar. consommateur Il comprend également comment le contenu numérique est vu sur chaque écran, ce qui permet des stratégies pour optimiser la programmation, le site Web et la radio. leur propre maximum."

Digital Content Ratings est le premier et le seul service du secteur qui mesure le comportement d'écoute de contenu numérique de la population totale de la Thaïlande. En recueillant les données d'écoute de contenu numérique sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les smartphones (applications et navigateurs), les tablettes (applications et navigateurs) et les smartphones. TV, où des rapports quotidiens sur les données d'audience qui fournissent des informations sur le sexe et l'âge du public permettront d'accroître la clarté des données. et provoquant la croissance continue de l'industrie des médias.

Le service de mesure de Nielsen, Digital Content Ratings, utilise la même méthode de mesure que le service de mesure de Nielsen pour Digital Ad Ratings (services de mesure de la publicité en ligne), qui est largement utilisé dans le secteur. Il a été réalisé dans plus de 25 pays dans le monde. Les Digital Ad Ratings de Nielsen ont fourni des résultats de mesure fiables à l'agence propriétaire du produit et au propriétaire du média pour une utilisation commerciale Avec le lancement de deux services, Digital Content Ratings et Digital Ad Ratings, les clients sont en mesure d'obtenir des informations détaillées et approfondies qui leur permettent de planifier à la fois en termes de contenu et de mesures publicitaires comme jamais auparavant.

RESPONSABILITÉ DE L'INDUSTRIE ET SOUTIEN AUX CLASSEMENTS DE CONTENU NUMÉRIQUE DE NIELSEN

"Nous savons que notre public regarde du contenu sur des écrans multiples, partout et à tout moment, et nous voulons savoir ce que notre public regarde. Et quel équipement utilisez-vous ?" a déclaré M. Chalakorn Panyachom, directeur général de la télévision numérique, Workpoint Entertainment Public Company Limited, "Cet outil DCR nous aide à avoir une meilleure visibilité et à obtenir plus d'informations que jamais auparavant. Et comme notre audience numérique augmente, cet outil nous aidera à prendre de meilleures décisions commerciales pour atteindre les audiences plus efficacement."

En outre, Mme Jitsupa Watcharapol, directrice de la stratégie et du marketing de la chaîne de télévision Thairath, a parlé du DCR, ajoutant : "Nous pouvons l'utiliser pour développer du contenu télévisuel. pour étendre l'audience aux plateformes en ligne".

M. Plakorn Somsuwan, directeur général de Bangkok Television and Radio Co., Ltd, a déclaré : "En mesurant les résultats du Digital Content Rating, nous pouvons obtenir des informations complètes de toutes les plateformes et chaînes. En plus de l'audimat TV Ce qui nous rend confiants sur le fait que l'audience n'a disparu nulle part. Il suffit de changer de chaîne de télévision."

"Il est important de développer des paramètres de mesure, et il y a encore de nombreuses lacunes dans le système de mesure de l'industrie aujourd'hui. L'une des principales lacunes est que nous n'avons actuellement rien à mesurer entre les plateformes. Les plates-formes ont leurs propres mesures, comme une barrière, et lorsque nous regardons les consommateurs, nous savons que nous devons mesurer entre les plates-formes. C'est la toute première opportunité, la deuxième chance, c'est si nous pouvons faire du benchmarking et avoir des métriques pour mesurer comme hors ligne, parce que nous ne pouvons pas décider où nous allons mettre notre argent si nous n'avons pas la même métrique pour mesurer, vous devez mesurer des pommes et des pommes. Apple Ce ne sont pas des pommes et des oranges, donc mesurer en utilisant les mêmes métriques entre le offline et le online peut améliorer l'efficacité et le ROI", a déclaré Al-Hull Suhan. Vice-président du marketing - KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co., Ltd.

À propos de Nielsen

Nielsen NV (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances. En fournissant une compréhension plus approfondie de ce que les consommateurs voient et achètent. En ce qui concerne ce que les consommateurs regardent (Watch), nous fournissons un service pour mesurer et collecter toutes les données d'audience. sur tous les appareils et tous les contenus auxquels les consommateurs sont exposés, qu'il s'agisse de vidéo, d'audio ou de texte, aux clients des médias et aux annonceurs En ce qui concerne ce que les consommateurs achètent, Nielsen fournit une mesure de la performance du marché de détail mondial pour les fabricants de produits.

En combinant les données du côté de la veille et de l'achat, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen peut fournir à ses clients d'excellentes mesures ainsi que des analyses qui amélioreront la performance et l'activité de son entreprise. Clients Nielsen, une société de l'indice S&P 500, est actuellement présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.nielsen.com.

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