La clé pour améliorer la mesure de l'audience sur tous les écrans, qui peut être utilisée en conjonction avec les taux d'audience de la télévision
Bangkok - 26 juillet 2017 - Nielsen a annoncé le lancement des Digital Content Ratings, ou évaluations des contenus numériques, à partir du 1er août 2017. Au cœur du développement de la mesure d'audience sur tous les écrans, le DCR délivre quotidiennement les audiences des contenus numériques (vidéo, site web et radio). Peut être utilisé en complément des audiences télévisées.
Après le 1er août, tous les clients des secteurs intéressés, y compris les propriétaires de médias, les agences et les propriétaires de produits. Les rapports comparatifs de données sur les habitudes de consommation de contenu numérique peuvent être consultés quotidiennement via un ordinateur de bureau ou d'autres appareils mobiles.
"La mise en place de l'évaluation des contenus numériques est l'une des étapes les plus importantes de notre parcours. Il s'agit d'une norme internationale", a déclaré Sin Petrarat, directeur général de Nielsen Media Business, Thaïlande, Vietnam et Myanmar. Il comprend également la façon dont le contenu numérique est vu sur chaque écran, ce qui permet d'élaborer des stratégies pour optimiser la programmation, le site Web et la radio. leur propre maximum."
Digital Content Ratings est le premier et le seul service de l'industrie qui mesure le comportement de visionnage du contenu numérique de l'ensemble de la population thaïlandaise. En collectant le visionnage du contenu numérique sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les smartphones (applications et navigateurs), les tablettes (applications et navigateurs) et les smartphones. TV, où les rapports quotidiens sur les données d'audience, qui fournissent des informations sur le sexe et l'âge de l'audience, amélioreront la clarté des données. et entraîneront une croissance continue de l'industrie des médias
Le service de mesure Nielsen, Digital Content Ratings, utilise la même méthode de mesure que le service de mesure Nielsen pour Digital Ad Ratings (services de mesure de la publicité en ligne), qui est largement utilisé dans l'industrie. Cette méthode a été utilisée dans plus de 25 pays à travers le monde. Avec le lancement de deux services, Digital Content Ratings et Digital Ad Ratings, les clients sont en mesure d'obtenir des informations détaillées et approfondies qui leur permettent de planifier à la fois en termes de contenu et de mesures publicitaires comme jamais auparavant.
RESPONSABILITÉ ET SOUTIEN DE L'INDUSTRIE À L'ÉGARD DES CLASSEMENTS DE CONTENU NUMÉRIQUE DE NIELSEN
"Nous savons que notre public regarde des contenus sur des écrans multiples, partout et à tout moment, et nous voulons savoir ce qu'il regarde et quel équipement il utilise", a déclaré M. Chalakorn Panyachom, directeur général de Digital TV, Workpoint Entertainment Public Company Limited, "Cet outil DCR nous aide à avoir une meilleure visibilité et à obtenir plus d'informations que jamais auparavant. Au fur et à mesure que notre audience numérique augmente, cet outil nous aidera à prendre de meilleures décisions commerciales afin d'atteindre le public de manière plus efficace."
En outre, Mme Jitsupa Watcharapol, directrice de la stratégie et du marketing de la chaîne de télévision Thairath, a parlé du DCR en ajoutant : "Nous pouvons l'utiliser pour développer le contenu télévisuel et étendre l'audience aux plates-formes en ligne"
M. Plakorn Somsuwan, directeur général de Bangkok Television and Radio Co. Ltd, a déclaré : "En mesurant les résultats de l'évaluation du contenu numérique, nous pouvons obtenir des informations complètes de toutes les plateformes et de tous les canaux. En plus de l'audience télévisuelle, cela nous permet d'être sûrs que l'audience n'a pas disparu. Il suffit de changer de chaîne de télévision.
"Il est important de développer des indicateurs de mesure, et il existe encore de nombreuses lacunes dans le système de mesure du secteur aujourd'hui. L'une des principales lacunes réside dans le fait que nous ne disposons actuellement d'aucun instrument de mesure pour les différentes plateformes. Les plateformes ont leurs propres mesures, comme une barrière, et lorsque nous considérons les consommateurs, nous savons que nous devons mesurer les plateformes. C'est la première opportunité, la seconde est que nous puissions comparer et avoir des métriques pour mesurer comme hors ligne, parce que nous ne pouvons pas décider où nous allons mettre notre argent si nous n'avons pas la même métrique pour mesurer, vous devez mesurer des pommes et des pommes. Il ne s'agit pas de comparer des pommes et des oranges. Le fait de mesurer en utilisant les mêmes paramètres entre le hors ligne et l'en ligne peut améliorer l'efficacité et le retour sur investissement", a déclaré M. Al-Hull Suhan. Vice-président du marketing - KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co, Ltd.
À propos de Nielsen
Nielsen NV (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances. En fournissant une compréhension plus approfondie de ce que les consommateurs voient et achètent. En ce qui concerne ce que les consommateurs regardent (Watch), nous fournissons un service de mesure et de collecte de toutes les données d'audience, sur tous les appareils et tous les contenus auxquels les consommateurs sont exposés, qu'il s'agisse de vidéo, d'audio ou de texte, aux clients des médias et aux annonceurs. En ce qui concerne ce que les consommateurs achètent, Nielsen fournit une mesure de la performance du marché mondial de la vente au détail pour les fabricants de produits.
En combinant des données provenant à la fois de la veille et de l'achat, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen peut fournir à ses clients d'excellentes mesures ainsi que des analyses qui amélioreront les performances et l'activité de son entreprise. Clients Nielsen, une société de l'indice S&P 500, est actuellement présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.nielsen.com.
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