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La diffusione della radio sta crescendo tra la popolazione degli Emirati Arabi Uniti

4 minuti di lettura | Maggio 2018

IL 95% SI SINTONIZZA SULLA RADIO OGNI SETTIMANA NEL 1° TRIMESTRE 2018

 

Dubai, EAU - 2 maggio 2018: Secondo Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati, il 95% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore ai 10 anni si è sintonizzata sulla radio ogni settimana nel primo trimestre 2018, con un aumento del 2% (135.000 ascoltatori) rispetto al trimestre precedente. La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen, che misura l'ascolto di 52 stazioni radiofoniche in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni, ha inoltre rivelato che questa crescita si registra soprattutto tra i 25 e i 44 anni ed è guidata dai residenti di Abu Dhabi e degli Emirati settentrionali. Anche Dubai rimane un polo di ascolto radiofonico molto forte.

È interessante notare che, tra tutte le diverse nazionalità presenti negli EAU, la crescita degli ascolti radiofonici nel primo trimestre 2018 rispetto al trimestre precedente è stata maggiore tra i filippini, gli iraniani e gli afgani, in linea con gli ascolti delle stazioni che trasmettono in queste lingue.

Sebbene vi siano tre momenti di picco di ascolto nei giorni feriali (tra le 7 e le 9, tra le 14 e le 16 e tra le 18 e le 20), le persone negli Emirati Arabi Uniti hanno la tendenza ad ascoltare la radio molto più tardi nel corso della giornata, contrariamente a quanto si crede. Nielsen ha individuato questa tendenza nell'indagine del quarto trimestre 2017 e l'ha riscontrata ancora più forte nei dati del primo trimestre 2018, dove la portata cumulativa degli ascoltatori radiofonici è aumentata tra le 16.00 e le 20.00 (8.000 ascoltatori in più in prima serata) e tra le 20.00 e le 12.00 (27.000 ascoltatori in più in tarda serata). L'alto livello di coinvolgimento con la radio in questo periodo è stato determinato soprattutto dagli ascolti di Abu Dhabi e Dubai, considerate città attive 24 ore su 24. Questi ascoltatori notturni hanno per lo più un'età compresa tra i 24 e i 44 anni ed è più probabile che siano in movimento, in giro a incontrare familiari e amici.

La radio continua ad avere la maggiore diffusione tra i redditi più elevati. Tra i livelli di reddito più alti, la classe sociale AB (che guadagna 30.000 AED o più al mese) e la classe C1 (che guadagna 10.000-30.000 AED al mese), la penetrazione è quasi universale, raggiungendo rispettivamente il 98% di questi ascoltatori. La radio ha una portata leggermente inferiore tra i livelli di reddito mensile più bassi, la classe sociale DE, ma è comunque ascoltata dall'89% di loro. Oltre alle varie categorie di reddito, la diffusione della radio e il tempo di ascolto variano anche in base alla località. Abu Dhabi, che in precedenza registrava la stessa portata di ascolti di Sharjah, nel primo trimestre 2018 ha superato tutti gli Emirati come luogo in cui la radio è più popolare (Abu Dhabi 98% di portata, contro Sharjah 95% di portata e Dubai 92% di portata).

"Dai risultati è evidente che la radio come mezzo di comunicazione rimane eccezionalmente forte negli Emirati Arabi Uniti, nonostante la crescente influenza dei mezzi digitali nel Paese. Abbiamo riscontrato livelli di ascolto molto elevati, con 66,2 milioni di ore di radio ascoltate in tutti e sette gli Emirati in una settimana media, e con ascoltatori che si sintonizzano in media per 8 ore e 25 minuti ogni settimana", ha dichiarato Sarah Messer, Direttore Media - Medio Oriente, Nord Africa e Pakistan, Nielsen. Messer ha aggiunto: "Con un aumento così marcato della portata della radio in tarda serata, è possibile che i residenti degli Emirati Arabi Uniti abbiano approfittato delle più fresche serate invernali per trascorrere più tempo fuori casa".

SULLA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE RADIOFONICA IN UAE (RAM)

La RAM degli Emirati Arabi Uniti è iniziata con una Establishment Survey di 17.000 interviste faccia a faccia in tutti e sette gli emirati degli Emirati Arabi Uniti, per consentire a Nielsen di determinare le dinamiche della popolazione e garantire una raccolta di dati radiofonici equilibrata e rappresentativa. Per la ricerca è stata utilizzata una metodologia di "diario ibrido", introducendo sia un tradizionale diario cartaceo che un innovativo diario elettronico per gli intervistati, per misurare informazioni solide sull'ascolto della radio. Ogni trimestre, a 2.100 persone di età pari o superiore a 10 anni, rappresentanti tutte le nazionalità e le lingue degli emirati, viene chiesto di registrare le loro attività di ascolto radiofonico per sette giorni consecutivi. Gli intervistati registrano i loro ascolti in fasce orarie di 15 minuti per l'intera settimana nel formato del diario da loro scelto.

I dati RAM di Nielsen per gli Emirati Arabi Uniti coprono una serie di informazioni demografiche e di stile di vita che possono essere combinate con tutte le metriche di comportamento di ascolto radiofonico acquisite, tra cui la demografia delle famiglie, la classifica dei programmi, il tempo trascorso all'ascolto, il dispositivo utilizzato per l'ascolto, il luogo di ascolto, i rapporti di flusso e riflusso e la fedeltà delle stazioni. L'UAE RAM di Nielsen è controllato dalla società di servizi professionali PwC. Vengono verificate le valute dei media di alta qualità in tutto il mondo. Il team di misurazione dell'audience di PwC monitora attentamente le attività di Nielsen ed esamina la metodologia utilizzata nella preparazione dell'offerta UAE RAM e fornisce una garanzia indipendente sull'applicazione della metodologia nel calcolo e nel reporting dei dati UAE RAM. Per ulteriori informazioni su UAE RAM, visitare il sito www.nielsen.com/uae-ram.  

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.