95% MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI Q1 2018

Dubai, UEA – 2 Mei 2018: Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global, 95% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggu pada kuartal pertama 2018, yang merupakan peningkatan jangkauan 2% (135.000 pendengar) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Pengukuran Pemirsa Radio UEA Nielsen, yang mengukur pendengar untuk 52 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, juga mengungkapkan bahwa pertumbuhan ini terlihat terutama pada usia 25-44 tahun dan didorong oleh penduduk di Abu Dhabi dan Emirat Utara. Dubai juga tetap menjadi pusat radio yang sangat kuat untuk mendengarkan.

Menariknya, dari semua kebangsaan yang berbeda di UEA, pertumbuhan mendengarkan radio pada kuartal pertama 2018 dari kuartal sebelumnya adalah yang tertinggi di antara orang Filipina, Iran, dan Afghanistan, yang sejalan dengan pendengar stasiun yang menyiarkan dalam bahasa-bahasa ini.

Meskipun ada tiga waktu mendengarkan puncak pada hari kerja (antara 7 a.m. dan 9 a.m., 2 p.m. dan 4 p.m., dan 6 p.m. dan 8 p.m.), orang-orang di UEA memiliki kecenderungan untuk mendengarkan radio jauh di kemudian hari, yang bertentangan dengan kepercayaan populer. Nielsen mengidentifikasi tren ini dalam survei kuartal keempat 2017, dan menemukan kecenderungan ini menjadi lebih kuat dalam data kuartal pertama 2018, di mana jangkauan kumulatif pendengar radio meningkat antara 4 hal.m dan 8 hal.m (8.000 lebih banyak pendengar sore hari) dan 8 p.m.-12 a.m. (27.000 lebih banyak pendengar larut malam). Tingkat keterlibatan yang tinggi dengan radio selama waktu ini terutama dipimpin oleh mendengarkan di Abu Dhabi dan Dubai, yang dianggap sebagai kota 24 jam. Pendengar malam hari ini sebagian besar berusia 24-44 tahun dan lebih cenderung bergerak, keluar dan tentang bertemu dengan keluarga dan teman.

Radio terus memiliki jangkauan terbesar di antara para pencari nafkah berpenghasilan tinggi. Dari tingkat pendapatan tingkat yang lebih tinggi, kelas sosial AB (berpenghasilan AED 30.000 atau lebih per bulan) dan kelas C1 (menghasilkan AED 10.000 – 30.000 per bulan), ada penetrasi yang hampir universal, masing-masing mencapai 98% dari pendengar ini. Radio memiliki jangkauan yang sedikit lebih rendah di antara tingkat pendapatan bulanan terendah, de kelas sosial, namun masih didengarkan oleh 89% dari mereka. Selain berbagai kategori pendapatan, jangkauan radio dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan juga bervariasi menurut lokasi. Abu Dhabi, yang sebelumnya mencatat jangkauan pendengar yang sama dengan Sharjah, menyalip semua Emirates pada kuartal pertama 2018 sebagai lokasi di mana radio paling populer (jangkauan Abu Dhabi 98%, versus jangkauan Sharjah 95%, dan jangkauan Dubai 92%).

"Dari hasil tersebut, terbukti bahwa sebagai media, radio tetap sangat kuat di UEA, meskipun pengaruh media digital di negara ini meningkat. Kami telah menemukan tingkat mendengarkan yang sangat tinggi dengan 66,2 juta jam radio yang didengarkan di ketujuh Emirates dalam seminggu rata-rata, dan dengan pendengar masing-masing mendengarkan rata-rata 8 jam 25 menit setiap minggu," kata Sarah Messer, Direktur Media - Timur Tengah, Afrika Utara dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Dengan peningkatan jangkauan radio yang begitu nyata di malam hari, ada kemungkinan bahwa penduduk UEA telah memanfaatkan malam musim dingin yang lebih dingin untuk menghabiskan lebih banyak waktu di luar rumah mereka."

TENTANG PENGUKURAN PEMIRSA RADIO UEA (RAM)

RAM UEA dimulai dengan Survei Pendirian terhadap 17.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA untuk memungkinkan Nielsen menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radionya akan seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian, memperkenalkan buku harian kertas tradisional dan buku harian elektronik inovatif kepada responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Setiap kuartal, 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam kegiatan mendengarkan radio mereka selama tujuh hari berturut-turut. Mereka merekam pendengaran mereka dalam slot waktu 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian pilihan mereka.

Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat dikombinasikan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan loyalitas stasiun. RAM UEA Nielsen diaudit oleh perusahaan jasa profesional PwC. Mata uang media berkualitas tinggi di seluruh dunia diaudit. Tim pengukuran audiens PwC memantau aktivitas Nielsen dengan cermat dan memeriksa metodologi yang digunakan dalam menyiapkan penawaran RAM UEA dan memberikan jaminan independen atas penerapan metodologi dalam menghitung dan melaporkan data RAM UEA. Untuk informasi lebih lanjut tentang RAM UEA, kunjungi www.nielsen.com/uae-ram  

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.