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El alcance de la radio crece entre la población de los EAU

Lectura de 4 minutos | Mayo de 2018

EL 95% SINTONIZA LA RADIO CADA SEMANA EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2018

 

Dubái, EAU - 2 de mayo de 2018: Según Nielsen, empresa global de medición y análisis de datos, el 95% de la población total de los EAU de 10 años o más sintonizó la radio cada semana en el primer trimestre de 2018, lo que supone un aumento del 2% (135.000 oyentes) en alcance en comparación con el trimestre anterior. Nielsen's UAE Radio Audience Measurement, que mide la audiencia de 52 emisoras de radio en todo el país entre todos los individuos mayores de 10 años, también reveló que este crecimiento se observa predominantemente en las personas de 25 a 44 años y está impulsado por los residentes en Abu Dhabi y los Emiratos del Norte. Dubai también sigue siendo un importante centro de escucha de radio.

Curiosamente, de todas las diferentes nacionalidades de los EAU, el crecimiento de la escucha de radio en el primer trimestre de 2018 respecto al trimestre anterior fue mayor entre filipinos, iraníes y afganos, lo que está en consonancia con la audiencia de las emisoras que emiten en estos idiomas.

Aunque hay tres horas punta de escucha entre semana (entre las 7 y las 9 de la mañana, entre las 14 y las 16 horas, y entre las 18 y las 20 horas), los habitantes de los EAU tienen tendencia a escuchar la radio mucho más tarde durante el día, lo que es contrario a la creencia popular. Nielsen identificó esta tendencia en la encuesta del cuarto trimestre de 2017, y descubrió que esta tendencia era aún más fuerte en los datos del primer trimestre de 2018, donde el alcance acumulado de los oyentes de radio aumentó entre las 16:00 y las 20:00 horas (8.000 oyentes más a primera hora de la tarde) y entre las 20:00 y las 12:00 horas (27.000 oyentes más a última hora de la noche). El alto nivel de compromiso con la radio durante este periodo se debe principalmente a los oyentes de Abu Dhabi y Dubai, consideradas ciudades 24 horas. Estos oyentes nocturnos tienen en su mayoría edades comprendidas entre los 24 y los 44 años y es más probable que se desplacen, salgan y se pongan al día con la familia y los amigos.

La radio sigue teniendo el mayor alcance entre las rentas más altas. Entre los niveles de ingresos más altos, la clase social AB (que gana 30.000 AED o más al mes) y la clase C1 (que gana entre 10.000 y 30.000 AED al mes), la penetración es casi universal, llegando al 98% de estos oyentes respectivamente. La radio tiene un alcance ligeramente inferior entre los niveles de ingresos mensuales más bajos, la clase social DE, pero sigue siendo escuchada por el 89% de ellos. Aparte de las distintas categorías de ingresos, el alcance de la radio y el tiempo dedicado a escucharla también varían según el lugar. Abu Dabi, que anteriormente registraba el mismo alcance de audiencia que Sharjah, superó a todos los Emiratos en el primer trimestre de 2018 como la ubicación donde la radio es más popular (Abu Dabi 98% de alcance, frente a Sharjah 95% de alcance y Dubái 92% de alcance).

"De los resultados se desprende que, como medio de comunicación, la radio sigue siendo excepcionalmente fuerte en los EAU, a pesar de la creciente influencia de los medios digitales en el país. Hemos encontrado niveles muy altos de escucha, con 66,2 millones de horas de radio escuchadas en los siete Emiratos en una semana media, y con oyentes que sintonizan cada uno una media de 8 horas 25 minutos cada semana", dijo Sarah Messer, Directora de Medios - Oriente Medio, Norte de África y Pakistán, Nielsen. Messer añadió: "Con un aumento tan marcado del alcance de la radio a última hora de la tarde, es posible que los residentes de los EAU hayan aprovechado las noches más frescas del invierno para pasar más tiempo fuera de casa."

ACERCA DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE RADIO (RAM) EN LOS EE.UU.

La RAM de los EAU comenzó con una encuesta de establecimiento de 17.000 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU para permitir a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos de radio fuera equilibrada y representativa. Para la investigación se utilizó una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades radiofónicas durante siete días consecutivos. Los encuestados registran sus escuchas en intervalos de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario elegido.

Los datos RAM de Nielsen para los Emiratos Árabes Unidos abarcan una serie de datos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora. La RAM de EAU de Nielsen está auditada por la empresa de servicios profesionales PwC. Se auditan monedas de medios de alta calidad de todo el mundo. El equipo de medición de audiencias de PwC supervisa de cerca las actividades de Nielsen y examina la metodología utilizada en la preparación de la oferta de RAM de EAU y proporciona una garantía independiente sobre la aplicación de la metodología en el cálculo y la presentación de los datos de RAM de EAU. Para más información sobre la RAM de los EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram.  

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.