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O alcance do rádio está crescendo entre a população dos Emirados Árabes Unidos

4 minutos de leitura | Maio 2018

95% SINTONIZA NO RÁDIO TODA SEMANA NO 1T 2018

 

Dubai, EAU - 2 de maio de 2018: De acordo com Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 95% da população total dos EAU com idade igual ou superior a 10 anos sintonizada no rádio toda semana no primeiro trimestre de 2018, o que representa um aumento de 2% (135.000 ouvintes) no alcance em comparação com o trimestre anterior. O Medidor de Audiência de Rádio dos EAU da Nielsen, que mede a audiência de 52 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade, também revelou que este crescimento é visto predominantemente em pessoas de 25-44 anos de idade e é impulsionado pelos residentes em Abu Dhabi e nos Emirados do Norte. Dubai também continua sendo um centro de rádio muito forte para a escuta.

Curiosamente, de todas as diferentes nacionalidades dos EAU, o crescimento da escuta de rádio no primeiro trimestre de 2018 em relação ao trimestre anterior foi maior entre filipinos, iranianos e afegãos, o que está de acordo com a audiência das estações que transmitem nestes idiomas.

Embora haja três horários de pico de escuta nos dias de semana (entre 7h e 9h, 14h e 16h, e 18h e 20h), as pessoas nos EAU têm tendência a ouvir o rádio muito mais tarde no dia, o que é contrário à crença popular. A Nielsen identificou esta tendência na pesquisa do quarto trimestre de 2017, e descobriu que esta tendência é ainda mais forte nos dados do primeiro trimestre de 2018, onde o alcance cumulativo dos ouvintes de rádio aumentou entre 16h e 20h (mais 8.000 ouvintes no início da noite) e 8h-12h (mais 27.000 ouvintes noturnos). O alto nível de envolvimento com o rádio durante este período foi liderado principalmente pela escuta em Abu Dhabi e Dubai, que são consideradas cidades 24 horas. Estes ouvintes noturnos têm em grande parte 24-44 anos de idade e são mais propensos a estar em movimento, a sair e a alcançar a família e os amigos.

O rádio continua a ter o maior alcance entre os que têm maior renda. Dos níveis de renda mais altos, a classe social AB (que ganha 30.000 DEA ou mais por mês) e a classe C1 (que ganha 10.000 - 30.000 DEA por mês), há uma penetração quase universal, atingindo 98% desses ouvintes respectivamente. O rádio tem um alcance ligeiramente menor entre os níveis de renda mensal mais baixos, a classe social DE, porém ainda é ouvida por 89% deles. Além de várias categorias de renda, o alcance do rádio e o tempo gasto em escuta também varia de acordo com o local. Abu Dhabi, que anteriormente gravou o mesmo alcance para os ouvintes que Sharjah, ultrapassou todos os Emirados no primeiro trimestre de 2018 como o local onde o rádio é mais popular (Abu Dhabi 98% de alcance, contra Sharjah 95% de alcance, e Dubai 92% de alcance).

"Pelos resultados, é evidente que, como meio, o rádio permanece excepcionalmente forte nos EAU, apesar da crescente influência dos meios digitais no país. Encontramos níveis muito altos de escuta com 66,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete Emirados em uma semana média, e com ouvintes sintonizando cada um por uma média de 8 horas 25 minutos a cada semana", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Com um aumento tão acentuado no alcance do rádio no final da noite, é possível que os residentes dos Emirados Árabes Unidos estejam aproveitando as noites mais frias de inverno para passar mais tempo fora de casa".

SOBRE A MEDIÇÃO DA AUDIÊNCIA DE RÁDIO DA UAE (RAM)

A RAM dos EAU começou com uma Pesquisa de Estabelecimento de 17.000 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU para permitir à Nielsen determinar a dinâmica populacional e garantir que sua coleta de dados de rádio fosse equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" foi utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por sete dias consecutivos. Eles gravam sua escuta em faixas de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido.

Os dados de RAM da Nielsen nos EAU cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, ranking de programas, tempo gasto em escuta, dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação. A RAM dos EAU da Nielsen é auditada pela empresa de serviços profissionais PwC. Moedas de mídia de alta qualidade em todo o mundo são auditadas. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades da Nielsen e examina a metodologia utilizada na preparação da oferta de RAM dos EAU e fornece garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e no relatório dos dados de RAM dos EAU. Para maiores informações sobre a RAM dos EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram  

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.