95% SINTONIZARAM RÁDIO TODA SEMANA NO 1º TRIMESTRE DE 2018
Dubai, Emirados Árabes Unidos – 2 de maio de 2018: De acordo com a Nielsen, empresa global de mensuração e análise de dados, 95% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou rádio todas as semanas no primeiro trimestre de 2018, o que representa um aumento de 2% (135.000 ouvintes) no alcance em comparação ao trimestre anterior. O UAE Radio Audience Measurement da Nielsen, que mede a audiência de 52 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com 10 anos ou mais, também revelou que esse crescimento é observado predominantemente entre pessoas de 25 a 44 anos e é impulsionado por residentes de Abu Dhabi e dos Emirados do Norte. Dubai também continua sendo um polo de rádio muito forte para a audiência.
Curiosamente, de todas as diferentes nacionalidades nos Emirados Árabes Unidos, o crescimento na audiência de rádio no primeiro trimestre de 2018 em relação ao trimestre anterior foi maior entre filipinos, iranianos e afegãos, o que está em linha com a audiência de estações que transmitem nesses idiomas.
Embora existam três horários de pico de audição nos dias de semana (entre 7h e 9h, 14h e 16h e 18h e 20h), as pessoas nos Emirados Árabes Unidos têm a tendência de ouvir rádio muito mais tarde, o que é contrário à crença popular. A Nielsen identificou essa tendência na pesquisa do quarto trimestre de 2017 e descobriu que ela era ainda mais forte nos dados do primeiro trimestre de 2018, onde o alcance cumulativo de ouvintes de rádio aumentou entre 16h e 20h (8.000 ouvintes a mais no início da noite) e 20h-0h (27.000 ouvintes a mais no final da noite). O alto nível de engajamento com o rádio durante esse período foi liderado principalmente pela audição em Abu Dhabi e Dubai, que são consideradas cidades 24 horas. Esses ouvintes noturnos têm, em sua maioria, entre 24 e 44 anos e são mais propensos a estar em movimento, fora de casa, conversando com familiares e amigos.
O rádio continua a ter o maior alcance entre as pessoas com renda mais alta. Entre as classes sociais AB (que ganham AED 30.000 ou mais por mês) e C1 (que ganham AED 10.000 – 30.000 por mês), a penetração é quase universal, atingindo 98% desses ouvintes, respectivamente. O rádio tem um alcance ligeiramente menor entre as classes sociais DE, com renda mensal mais baixa, mas ainda é ouvido por 89% deles. Além das diferentes categorias de renda, o alcance do rádio e o tempo gasto ouvindo também variam de acordo com o local. Abu Dhabi, que anteriormente registrava o mesmo alcance de audiência que Sharjah, ultrapassou todos os Emirados no primeiro trimestre de 2018 como o local onde o rádio é mais popular (alcance de Abu Dhabi de 98%, contra alcance de Sharjah de 95% e alcance de Dubai de 92%).
“A partir dos resultados, fica evidente que, como mídia, o rádio continua excepcionalmente forte nos Emirados Árabes Unidos, apesar da crescente influência das mídias digitais no país. Constatamos níveis muito altos de audiência, com 66,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete Emirados em uma semana média, com cada ouvinte sintonizando por uma média de 8 horas e 25 minutos por semana”, disse Sarah Messer, Diretora de Mídia para Oriente Médio, Norte da África e Paquistão da Nielsen. Messer acrescentou: “Com um aumento tão acentuado no alcance do rádio no final da noite, é possível que os moradores dos Emirados Árabes Unidos estejam aproveitando as noites mais frias de inverno para passar mais tempo fora de casa.”
SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DE RÁDIO DOS EAU (RAM)
A RAM dos Emirados Árabes Unidos iniciou uma Pesquisa de Estabelecimentos com 17.000 entrevistas presenciais em todos os sete emirados dos Emirados Árabes Unidos para permitir que a Nielsen determinasse a dinâmica populacional e garantisse que sua coleta de dados de rádio fosse equilibrada e representativa. A metodologia de "diário híbrido" foi utilizada para a pesquisa, apresentando aos entrevistados um diário tradicional em papel e um diário eletrônico inovador, a fim de mensurar informações robustas sobre a audição de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e idiomas dos emirados, são solicitadas a registrar suas atividades de audição de rádio por sete dias consecutivos. Elas registram suas atividades de audição em intervalos de 15 minutos durante toda a semana, no formato de diário escolhido.
Os dados da Nielsen sobre o UAE RAM abrangem uma gama de insights demográficos e de estilo de vida que podem ser combinados com todas as métricas de comportamento de ouvintes de rádio coletadas, incluindo dados demográficos domiciliares, classificação de programas, tempo gasto ouvindo, dispositivo usado para ouvir, local de audição, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade à emissora. O UAE RAM da Nielsen é auditado pela empresa de serviços profissionais PwC. Mídias de alta qualidade em todo o mundo são auditadas. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades da Nielsen, examina a metodologia usada na preparação da oferta do UAE RAM e fornece garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e no reporte dos dados do UAE RAM. Para mais informações sobre o UAE RAM, visite www.nielsen.com/uae-ram .
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com.
