95% SINTONIZAM O RÁDIO TODA SEMANA NO PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2018
Dubai, Emirados Árabes Unidos - 2 de maio de 2018: De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 95% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio toda semana no primeiro trimestre de 2018, o que representa um aumento de 2% (135.000 ouvintes) no alcance em comparação com o trimestre anterior. A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen, que mede a audiência de 52 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade, também revelou que esse crescimento é observado predominantemente na faixa etária de 25 a 44 anos e é impulsionado por residentes em Abu Dhabi e nos Emirados do Norte. Dubai também continua sendo um centro de rádio muito forte para audição.
É interessante notar que, de todas as diferentes nacionalidades nos Emirados Árabes Unidos, o crescimento na escuta de rádio no primeiro trimestre de 2018 em relação ao trimestre anterior foi maior entre filipinos, iranianos e afegãos, o que está de acordo com a escuta de estações que transmitem nesses idiomas.
Embora haja três horários de pico de audição nos dias de semana (entre 7h e 9h, 14h e 16h e 18h e 20h), as pessoas nos Emirados Árabes Unidos tendem a ouvir rádio até bem mais tarde, o que é contrário à crença popular. A Nielsen identificou essa tendência na pesquisa do quarto trimestre de 2017 e constatou que essa tendência é ainda mais forte nos dados do primeiro trimestre de 2018, em que o alcance cumulativo de ouvintes de rádio aumentou entre 16h e 20h (8.000 ouvintes a mais no início da noite) e entre 20h e 12h (27.000 ouvintes a mais no final da noite). O alto nível de envolvimento com o rádio durante esse período foi liderado principalmente pela escuta em Abu Dhabi e Dubai, que são consideradas cidades 24 horas. Esses ouvintes noturnos têm, em sua maioria, entre 24 e 44 anos e é mais provável que estejam em movimento, saindo e conversando com a família e os amigos.
O rádio continua a ter o maior alcance entre as pessoas com renda mais alta. Nos níveis de renda mais altos, a classe social AB (que ganha AED 30.000 ou mais por mês) e a classe C1 (que ganha AED 10.000 - 30.000 por mês), há uma penetração quase universal, atingindo 98% desses ouvintes, respectivamente. O rádio tem um alcance um pouco menor entre os níveis de renda mensal mais baixos, a classe social DE, mas ainda é ouvido por 89% deles. Além das várias categorias de renda, o alcance do rádio e o tempo gasto ouvindo também variam de acordo com o local. Abu Dhabi, que anteriormente registrava o mesmo alcance de escuta que Sharjah, ultrapassou todos os Emirados no primeiro trimestre de 2018 como o local onde o rádio é mais popular (Abu Dhabi 98% de alcance, contra Sharjah 95% de alcance e Dubai 92% de alcance).
"Com base nos resultados, fica evidente que, como meio de comunicação, o rádio continua excepcionalmente forte nos Emirados Árabes Unidos, apesar da crescente influência dos meios digitais no país. Descobrimos níveis muito altos de audiência, com 66,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete Emirados em uma semana média, e com os ouvintes sintonizando por uma média de 8 horas e 25 minutos toda semana", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Com um aumento tão acentuado no alcance do rádio no final da noite, é possível que os residentes dos Emirados Árabes Unidos estejam aproveitando as noites mais frias de inverno para passar mais tempo fora de casa".
SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DE RÁDIO NOS EUA (RAM)
A RAM dos Emirados Árabes Unidos começou com uma pesquisa de estabelecimento com 17.000 entrevistas presenciais em todos os sete emirados dos Emirados Árabes Unidos para permitir que a Nielsen determinasse a dinâmica da população e garantisse que sua coleta de dados de rádio fosse equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" foi usada para a pesquisa, introduzindo um diário tradicional em papel e um diário eletrônico inovador para os entrevistados, a fim de medir informações robustas sobre a audição de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e idiomas nos emirados, são solicitadas a registrar suas atividades de escuta de rádio por sete dias consecutivos. Elas registram sua audição em intervalos de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido.
Os dados de RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos abrangem uma série de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo gasto ouvindo, dispositivo usado para ouvir, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade à estação. A RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos é auditada pela empresa de serviços profissionais PwC. Moedas de mídia de alta qualidade em todo o mundo são auditadas. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades da Nielsen e examina a metodologia usada na preparação da oferta de RAM dos Emirados Árabes Unidos, além de fornecer uma garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e na divulgação dos dados de RAM dos Emirados Árabes Unidos. Para obter mais informações sobre o UAE RAM, acesse www.nielsen.com/uae-ram
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
