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아랍에미리트 인구 사이에서 라디오의 영향력이 커지고 있습니다.

4분 읽기 | 2018년 5월

2018년 1분기 매주 라디오를 청취하는 비율 95%

 

두바이, 아랍에미리트 - 2018년 5월 2일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨에 따르면 2018년 1분기에 10세 이상 아랍에미리트 전체 인구의 95%가 매주 라디오를 청취했으며, 이는 전 분기 대비 2%(13만 5,000명) 증가한 수치입니다. 10세 이상의 모든 개인을 대상으로 전국 52개 라디오 방송국의 청취율을 측정하는 닐슨의 UAE 라디오 청취자 측정에 따르면, 이러한 성장은 주로 25~44세에서 나타나고 있으며 아부다비와 북부 에미리트 거주자들이 주도하고 있는 것으로 나타났습니다. 두바이는 여전히 강력한 라디오 청취 허브로 남아 있습니다.

흥미로운 점은 아랍에미리트의 모든 국적 중에서 필리핀인, 이란인, 아프가니스탄인의 2018년 1분기 라디오 청취 증가율이 전 분기 대비 가장 높았으며, 이는 이들 언어로 방송하는 방송국의 청취율과 일치한다는 점입니다.

평일에는 오전 7시에서 9시, 오후 2시에서 4시, 오후 6시에서 8시까지 세 번의 청취 피크 시간이 있지만, 아랍에미리트 사람들은 일반적인 생각과는 달리 하루 중 훨씬 늦은 시간대에 라디오를 청취하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 닐슨은 2017년 4분기 조사에서 이러한 경향을 확인했으며, 2018년 1분기 데이터에서는 라디오 청취자의 누적 도달 범위가 오후 4시~8시(초저녁 청취자 8,000명 증가)와 오후 8시~12시(심야 청취자 27,000명 증가) 사이에 증가하면서 이러한 경향이 더욱 강해졌음을 확인했습니다. 이 기간 동안 라디오에 대한 높은 참여도는 주로 24시간 도시로 간주되는 아부다비와 두바이에서 청취자가 주도했습니다. 이러한 심야 시간대 청취자들은 주로 24~44세의 연령대로, 가족 및 친구들과 만나기 위해 외출하거나 이동하는 경우가 많습니다.

라디오는 고소득층 사이에서 가장 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. 소득 수준이 높은 계층인 AB(월 소득 3만 아랍에미리트 달러 이상)와 C1(월 소득 1만~3만 아랍에미리트 달러) 계층은 거의 보편적으로 보급되어 있으며, 이들 청취자의 98%에 각각 도달하고 있습니다. 월 소득이 가장 낮은 계층인 DE 계층의 라디오 도달률은 약간 낮지만, 여전히 89%가 라디오를 청취하고 있습니다. 다양한 소득 계층 외에도 라디오 도달 범위와 청취 시간은 지역에 따라 다릅니다. 이전에는 샤르자와 동일한 청취 도달률을 기록했던 아부다비는 2018년 1분기에 모든 에미레이트 항공을 제치고 라디오가 가장 인기 있는 지역으로 선정되었습니다(아부다비 98%, 샤르자 95%, 두바이 92% 도달률 대비).

"이번 조사 결과를 보면 아랍에미리트에서 디지털 매체의 영향력이 커지고 있음에도 불구하고 라디오는 여전히 매우 강력한 매체라는 것을 알 수 있습니다. 7개 에미레이트 항공 전체에서 일주일 평균 6620만 시간의 라디오 청취가 이루어지고, 청취자들은 매주 평균 8시간 25분 동안 라디오를 청취하는 등 매우 높은 수준의 청취율을 보이고 있습니다."라고 닐슨의 미디어 - 중동, 북아프리카 및 파키스탄 담당 이사인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. 메서는 "늦은 저녁 라디오 청취율이 눈에 띄게 증가한 것은 아랍에미리트 주민들이 선선한 겨울 저녁을 이용해 집 밖에서 더 많은 시간을 보내고 있기 때문일 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.

아랍에미리트 라디오 오디언스 측정(RAM) 정보

UAE RAM은 닐슨이 인구 동태를 파악하고 라디오 데이터 수집의 균형과 대표성을 확보하기 위해 아랍에미리트 내 7개 토후국 전체에서 17,000건의 대면 인터뷰로 구성된 설립 조사로 시작되었습니다. 이 연구에서는 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정하기 위해 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되었습니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상의 2,100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청합니다. 참가자들은 일주일 내내 15분 단위로 청취 내용을 일기 형식으로 기록합니다.

닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용된 기기, 청취 장소, 썰물 및 흐름 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 포괄합니다. 닐슨의 UAE RAM은 전문 서비스 회사인 PwC의 감사를 받습니다. 전 세계의 고품질 미디어 통화가 감사를 받습니다. PwC의 시청률 측정 팀은 닐슨의 활동을 면밀히 모니터링하고 UAE RAM 오퍼링을 준비하는 데 사용된 방법론을 검토하며, UAE RAM 데이터를 계산하고 보고할 때 방법론의 적용에 대해 독립적인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 에서 확인하세요.  

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.