95% 2018년 1분기에 매주 라디오 시청
두바이, UAE – 2018년 5월 2일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면, 2018년 1분기에 10세 이상의 UAE 전체 인구의 95%가 매주 라디오에 참여했으며, 이는 전 분기에 비해 2% 증가한 수치(135,000명의 청취자)입니다. 닐슨의 UAE 라디오 청중 측정은 10 세 이상의 모든 개인 중 전국의 52 개 라디오 방송국의 청취자를 측정하며,이 성장은 주로 25-44 세에서 볼 수 있으며 아부 다비와 북부 에미리트 주민들에 의해 주도된다는 것을 보여주었습니다. 두바이는 또한 청취를위한 매우 강력한 라디오 허브로 남아 있습니다.
흥미롭게도, UAE의 모든 다른 국적 중에서 2018 년 1 분기의 라디오 청취 증가율은 필리핀, 이란인 및 아프간 인들 사이에서 가장 높았으며,이 언어로 방송되는 방송국의 청취력과 일치합니다.
평일에는 세 번의 피크 청취 시간 (오전 7 시부 터 9 시까 지.m 오후 2 시부 터 오후 4 시까 지, 오후 6 시부 터 오후 8 시까 지)가 .m.m .m.m .m 8 시까 지 UAE 사람들은 하루 늦게 라디오를 듣는 경향이 있으며 이는 일반적인 믿음과는 반대입니다. 닐슨은 2017년 4분기 조사에서 이러한 경향을 확인했으며, 라디오 청취자의 누적 도달 범위가 오후 4시에서 8시.m(이른 저녁 청취자 8,000명 이상)와 8p.m-12시(심야 청취자 27,000명 이상) 사이에서 증가한 2018년 1분기 데이터에서 이러한 경향이 더욱 강.m다는 .m을 발견했다. 이 기간 동안 라디오에 대한 높은 수준의 참여는 주로 24 시간 도시로 간주되는 아부 다비와 두바이에서 청취함으로써 주도되었습니다. 이 야간 청취자는 주로 24-44 세이며 이동 중일 가능성이 더 높으며 가족 및 친구를 따라 잡을 가능성이 더 큽니다.
라디오는 고소득자들 사이에서 가장 큰 도달 범위를 계속 가지고 있습니다. 상위 계층 소득 수준, 사회 계급 AB (매월 AED 30,000 이상 수입) 및 클래스 C1 (매월 AED 10,000 - 30,000 획득) 중 거의 보편적 인 침투가 있으며,이 청취자의 98 %에 각각 도달합니다. 라디오는 가장 낮은 월 소득 수준 인 사회 계급 DE 중 약간 낮은 도달 범위를 가지고 있지만 여전히 89 %가 듣고 있습니다. 다양한 소득 범주 외에도 라디오 도달 범위와 청취 시간도 위치에 따라 다릅니다. 이전에 샤르자와 동일한 청취 범위를 기록한 아부 다비는 2018 년 1 분기에 라디오가 가장 인기있는 곳으로 모든 에미레이트 항공을 추월했습니다 (아부 다비 98 % 도달 범위, Sharjah 95 % 도달 범위, 두바이 92 % 도달 범위).
"결과에서 매체로서 라디오는 UAE에서 디지털 매체의 영향력이 증가하고 있음에도 불구하고 매우 강하다는 것이 분명합니다. 우리는 일주일 평균 일주일 동안 에미레이트 항공 일곱 곳에서 66.2 백만 시간의 라디오를 듣고 청취자가 매주 평균 8 시간 25 분 동안 청취자를 통해 매우 높은 수준의 청취를 발견했습니다 "라고 중동, 북아프리카 및 파키스탄, 닐슨 (Nielsen)의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말했습니다. 메세르는 "늦은 저녁에 라디오의 도달 범위가 크게 증가함에 따라 UAE 주민들은 더 시원한 겨울 저녁을 이용하여 집에서 더 많은 시간을 보내고 있었을 가능성이 있다"고 덧붙였다.
UAE 라디오 시청률 측정(RAM) 정보
UAE RAM은 닐슨이 인구 역학을 결정하고 라디오 데이터 수집이 균형 잡히고 대표 될 수 있도록 UAE의 일곱 에미레이트 항공에서 17,000 건의 대면 인터뷰를 실시하여 설립 설문 조사를 시작했습니다. 연구에 '하이브리드 일기'방법론이 사용되어 전통적인 종이 일기와 혁신적인 전자 일기를 응답자에게 소개하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정했습니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10 세 이상의 2,100 명의 사람들이 7 일 연속 라디오 청취 활동을 녹음해야합니다. 그들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15 분 타임 슬롯으로 청취를 기록합니다.
Nielsen의 UAE RAM 데이터는 가정용 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용되는 장치, 청취 장소, ebb 및 흐름 보고서 및 스테이션 충성도를 포함하여 캡처 된 모든 라디오 청취 행동 메트릭과 결합 할 수있는 다양한 인구 통계 및 라이프 스타일 통찰력을 다룹니다. 닐슨의 UAE RAM은 전문 서비스 회사 인 PwC의 감사를 받았으며 전 세계의 고품질 미디어 통화가 감사를받습니다. PwC의 청중 측정 팀은 닐슨 활동을 면밀히 모니터링하고 UAE RAM 오퍼링을 준비하는 데 사용 된 방법론을 검토하고 UAE RAM 데이터 계산 및보고에 방법론을 적용하는 것에 대한 독립적 인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 를 방문하십시오 .
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
