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广播在阿联酋人口中的覆盖面越来越广

4 分钟阅读 | 2018 年 5 月

2018 年第一季度,95% 的人每周都收听广播

 

阿联酋迪拜 - 2018年5月2日: 根据全球测量和数据分析公司尼尔森(Nielsen)的数据,2018年第一季度,阿联酋10岁及以上人口总数的95%每周都收听广播,与上一季度相比,收听率增长了2%(13.5万听众)。尼尔森的 "阿联酋广播受众测量"(UAERadio Audience Measurement)对全国 52 家广播电台所有 10 岁及以上人群的收听率进行了测量,结果还显示,这一增长主要出现在 25-44 岁的人群中,并且主要由阿布扎比和阿联酋北部的居民推动。迪拜也仍然是一个非常强大的广播收听中心。

有趣的是,在阿联酋的所有不同民族中,菲律宾人、伊朗人和阿富汗人在 2018 年第一季度的广播收听率比上一季度增长最高,这与这些语言广播电台的收听率相符。

尽管平日有三个收听高峰时段(上午 7 时至 9 时、下午 2 时至 4 时、下午 6 时至 8 时),但阿联酋人倾向于在一天中更晚的时间收听广播,这与人们的普遍看法相反。尼尔森在 2017 年第四季度的调查中发现了这一趋势,并在 2018 年第一季度的数据中发现这一趋势更加强烈,在下午 4 点至晚上 8 点(早间听众增加了 8000 人)和晚上 8 点至凌晨 12 点(深夜听众增加了 27000 人),广播听众的累计覆盖率有所增加。这一时间段广播参与度高的主要是阿布扎比和迪拜这两个 24 小时城市的听众。这些深夜听众的年龄大多在 24-44 岁之间,更有可能外出与家人和朋友聚会。

广播在高收入者中的覆盖面仍然最大。在收入水平较高的 AB 社会阶层(月收入 3 万迪拉姆或以上)和 C1 社会阶层(月收入 1 万迪拉姆至 3 万迪拉姆)中,广播的普及率几乎达到 98%。在月收入水平最低的社会阶层 DE 中,广播的覆盖率略低,但仍有 89% 的听众收听广播。除了不同的收入类别,收听率和收听时间也因地点而异。阿布扎比以前的收听率与沙迦相同,但在 2018 年第一季度,阿布扎比的收听率超过了所有酋长国,成为广播最受欢迎的地区(阿布扎比的收听率为 98%,而沙迦的收听率为 95%,迪拜的收听率为 92%)。

"从调查结果可以看出,尽管数字媒体在阿联酋的影响力日益增强,但作为一种媒体,广播在阿联酋仍然异常强大。尼尔森中东、北非和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)说:"我们发现,听众收听率非常高,七个酋长国平均每周收听广播的时间为 6620 万小时,听众平均每周收听广播的时间为 8 小时 25 分钟。梅塞尔补充说:"广播在深夜的覆盖率有如此显著的增长,可能是阿联酋居民利用冬季夜晚凉爽的天气,在户外度过了更多的时间。

关于阿拉伯联合酋长国广播受众测量(RAM)

阿联酋广播调查始于一项机构调查,在阿联酋所有七个酋长国进行了 17,000 次面对面访谈,以使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据具有平衡性和代表性。研究采用了 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关广播收听情况的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的人被要求记录他们连续七天收听广播的情况。他们按照自己选择的日记格式,在 15 分钟的时间段内记录整周的收听情况。

尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。尼尔森的阿联酋 RAM 由专业服务公司普华永道进行审计。世界各地的高质量媒体货币都要接受审计。普华永道的受众测量团队密切关注尼尔森的活动,检查用于准备阿联酋 RAM 产品的方法,并对计算和报告阿联酋 RAM 数据的方法应用提供独立保证。有关阿联酋 RAM 的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram。  

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。