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La portée de la radio s'accroît parmi la population des EAU

4 minutes de lecture | Mai 2018

95 % ÉCOUTENT LA RADIO CHAQUE SEMAINE AU 1ER TRIMESTRE 2018.

 

Dubaï, EAU - 2 mai 2018 : Selon Nielsen, société mondiale de mesure et d'analyse de données, 95 % de la population totale des EAU âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au premier trimestre 2018, ce qui représente une augmentation de 2 % (135 000 auditeurs) de la portée par rapport au trimestre précédent. La mesure de l'audience radio aux EAU de Nielsen, qui mesure l'écoute de 52 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus, a également révélé que cette croissance s'observe principalement chez les 25-44 ans et est portée par les résidents d'Abu Dhabi et des Émirats du Nord. Dubaï reste également un pôle d'écoute radio très fort.

Il est intéressant de noter que, parmi les différentes nationalités présentes aux EAU, la croissance de l'écoute de la radio au premier trimestre 2018 par rapport au trimestre précédent a été la plus forte chez les Philippins, les Iraniens et les Afghans, ce qui correspond à l'écoute des stations diffusant dans ces langues.

Bien qu'il existe trois pics d'écoute en semaine (entre 7 h et 9 h, entre 14 h et 16 h et entre 18 h et 20 h), les habitants des EAU ont tendance à écouter la radio beaucoup plus tard dans la journée, ce qui va à l'encontre des idées reçues. Nielsen a identifié cette tendance dans l'enquête du quatrième trimestre 2017, et a constaté qu'elle était encore plus forte dans les données du premier trimestre 2018, où la portée cumulée des auditeurs de radio a augmenté entre 16 heures et 20 heures (8 000 auditeurs supplémentaires en début de soirée) et entre 20 heures et 12 heures (27 000 auditeurs supplémentaires en fin de soirée). Le niveau élevé d'engagement envers la radio pendant cette période est principalement dû à l'écoute à Abu Dhabi et à Dubaï, qui sont considérées comme des villes ouvertes 24 heures sur 24. Ces auditeurs nocturnes sont principalement âgés de 24 à 44 ans et sont plus susceptibles de se déplacer, de sortir et de retrouver leur famille et leurs amis.

La radio continue d'avoir la plus grande portée parmi les personnes à revenus élevés. Parmi les niveaux de revenus supérieurs, la classe sociale AB (gagnant 30 000 AED ou plus par mois) et la classe C1 (gagnant 10 000 à 30 000 AED par mois), la pénétration est presque universelle, atteignant respectivement 98% de ces auditeurs. La radio a une portée légèrement inférieure parmi les niveaux de revenus mensuels les plus bas, la classe sociale DE, mais elle est tout de même écoutée par 89% d'entre eux. Outre les différentes catégories de revenus, la portée de la radio et le temps passé à l'écouter varient également en fonction du lieu. Abu Dhabi, qui enregistrait auparavant la même portée d'écoute que Sharjah, a dépassé tous les Émirats au premier trimestre 2018 en tant que lieu où la radio est la plus populaire (Abu Dhabi 98 % de portée, contre Sharjah 95 % de portée et Dubaï 92 % de portée).

"Les résultats montrent clairement que la radio reste un média exceptionnellement fort dans les Émirats arabes unis, malgré l'influence croissante des médias numériques dans le pays. Nous avons constaté des niveaux d'écoute très élevés, avec 66,2 millions d'heures de radio écoutées dans les sept Émirats au cours d'une semaine moyenne, et des auditeurs qui restent à l'écoute en moyenne 8 heures et 25 minutes chaque semaine", a déclaré Sarah Messer, directrice médias - Moyen-Orient, Afrique du Nord et Pakistan, Nielsen. Sarah Messer ajoute : "Avec une telle augmentation de la portée de la radio en fin de soirée, il est possible que les résidents des EAU aient profité des soirées d'hiver plus fraîches pour passer plus de temps hors de chez eux."

A PROPOS DE LA MESURE D'AUDIENCE RADIO EN UAE (RAM)

La RAM des EAU a commencé par une enquête d'établissement de 17 000 interviews en face à face dans les sept émirats des EAU, afin de permettre à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio serait équilibrée et représentative. Une méthodologie d'"agenda hybride" a été utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les personnes interrogées, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et langues des émirats, sont invitées à enregistrer leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format de journal qu'ils ont choisi.

Les données RAM de Nielsen pour les EAU couvrent une gamme d'informations sur la démographie et le style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures du comportement d'écoute de la radio, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps d'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et reflux et la fidélité aux stations. La RAM UAE de Nielsen est auditée par le cabinet de services professionnels PwC. Les monnaies de médias de haute qualité du monde entier sont auditées. L'équipe de mesure d'audience de PwC suit de près les activités de Nielsen et examine la méthodologie utilisée pour préparer l'offre UAE RAM et fournit une assurance indépendante sur l'application de la méthodologie dans le calcul et le rapport des données UAE RAM. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez le site www.nielsen.com/uae-ram.  

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.