95% ÉCOUTENT LA RADIO CHAQUE SEMAINE AU 1ER TRIMESTRE 2018
Dubaï, EAU - 2 mai 2018 : Selon Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, 95% de la population totale des EAU âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine au premier trimestre 2018, ce qui représente une augmentation de 2% (135 000 auditeurs) de la portée par rapport au trimestre précédent. L'UAE Radio Audience Measurement de Nielsen, qui mesure l'audience de 52 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus, a également révélé que cette croissance est observée principalement chez les 25-44 ans et est tirée par les résidents d'Abu Dhabi et des Émirats du Nord. Dubaï reste également un pôle radiophonique très important pour l'écoute.
Il est intéressant de noter que parmi les différentes nationalités présentes aux Émirats arabes unis, la croissance de l'écoute de la radio au premier trimestre 2018 par rapport au trimestre précédent a été la plus forte chez les Philippins, les Iraniens et les Afghans, ce qui correspond à l'écoute des stations diffusant dans ces langues.
Bien qu'il y ait trois heures de pointe d'écoute en semaine (entre 7 h et 9 h, 14 h et 16 h, et 18 h et 20 h), les habitants des Émirats arabes unis ont tendance à écouter la radio beaucoup plus tard dans la journée, ce qui est contraire à la croyance populaire. Nielsen a identifié cette tendance dans l'enquête du quatrième trimestre 2017, et a constaté qu'elle était encore plus forte dans les données du premier trimestre 2018, où la portée cumulée des auditeurs de radio a augmenté entre 16 heures et 20 heures (8 000 auditeurs supplémentaires en début de soirée) et entre 20 heures et 12 heures (27 000 auditeurs supplémentaires en fin de soirée). Le niveau élevé d'engagement envers la radio pendant cette période est principalement dû aux auditeurs d'Abu Dhabi et de Dubaï, qui sont considérés comme des villes fonctionnant 24 heures sur 24. Ces auditeurs nocturnes sont principalement âgés de 24 à 44 ans et sont plus susceptibles d'être en mouvement, de sortir et de passer du temps avec leur famille et leurs amis.
La radio continue d'avoir la plus grande portée parmi les personnes à revenus élevés. Parmi les niveaux de revenus supérieurs, la classe sociale AB (gagnant 30 000 AED ou plus par mois) et la classe C1 (gagnant entre 10 000 et 30 000 AED par mois), la pénétration est presque universelle, atteignant 98% de ces auditeurs respectivement. La radio a une portée légèrement plus faible parmi les niveaux de revenus mensuels les plus bas, la classe sociale DE, mais elle est tout de même écoutée par 89% d'entre eux. Outre les différentes catégories de revenus, la portée de la radio et le temps passé à l'écouter varient également en fonction du lieu. Abu Dhabi, qui enregistrait auparavant la même portée pour l'écoute que Sharjah, a dépassé tous les Émirats au premier trimestre 2018 en tant que lieu où la radio est la plus populaire (Abu Dhabi 98% de portée, contre Sharjah 95% de portée et Dubaï 92% de portée).
"Les résultats montrent clairement que la radio reste un média exceptionnellement fort aux Émirats arabes unis, malgré l'influence croissante des médias numériques dans le pays. Nous avons constaté des niveaux d'écoute très élevés avec 66,2 millions d'heures de radio écoutées dans les sept Émirats au cours d'une semaine moyenne, et avec des auditeurs qui écoutent en moyenne 8 heures et 25 minutes par semaine", a déclaré Sarah Messer, directrice des médias pour le Moyen-Orient, l'Afrique du Nord et le Pakistan, Nielsen. Messer a ajouté : "Avec une augmentation aussi marquée de la portée de la radio en fin de soirée, il est possible que les habitants des Émirats arabes unis aient profité des soirées d'hiver plus fraîches pour passer plus de temps en dehors de chez eux.
A PROPOS DE LA MESURE DE L'AUDIENCE DE LA RADIO DANS L'UAE (RAM)
Le RAM des EAU a commencé par une enquête d'établissement de 17 000 entretiens en face à face dans les sept émirats des EAU pour permettre à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio serait équilibrée et représentative. Une méthodologie "hybride" a été utilisée pour l'étude, en introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les personnes interrogées, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et toutes les langues des émirats, sont invitées à noter leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format d'agenda qu'ils ont choisi.
Les données RAM de Nielsen pour les Émirats arabes unis couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures de comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps passé à l'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux et la fidélité aux stations. La RAM de Nielsen aux Émirats arabes unis est vérifiée par la société de services professionnels PwC. Les monnaies des médias de haute qualité du monde entier sont auditées. L'équipe de mesure d'audience de PwC suit de près les activités de Nielsen et examine la méthodologie utilisée pour préparer l'offre UAE RAM et fournit une assurance indépendante sur l'application de la méthodologie dans le calcul et la présentation des données UAE RAM. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez www.nielsen.com/uae-ram
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
