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La spesa pubblicitaria è cresciuta del 4% nel primo trimestre del 2019

6 minuti di lettura | Mila Lubis | Aprile 2019
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La televisione domina ancora con una spesa pubblicitaria totale di 30,9 trilioni di rupie.

Le istituzioni governative e le organizzazioni politiche contribuiscono al 12% delle spese pubblicitarie durante il periodo della campagna elettorale 2019.

Giacarta, 30 aprile 2019 - La spesa pubblicitaria nel primo trimestre del 2019 è rimasta relativamente stabile al 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. La TV continua a dominare con una spesa totale di 30,9 trilioni di IDR, con una crescita dell'8% rispetto allo stesso trimestre del 2018, secondo i risultati della Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) pubblicati oggi da Nielsen Indonesia.

Le elezioni presidenziali hanno avuto un impatto sull'andamento della pubblicità in diversi media. Nel primo trimestre di quest'anno elettorale, la maggior parte della spesa pubblicitaria proviene dalla categoria Organizzazioni governative e politiche con 2 miliardi di IDR (crescita dell'11%), seguita dalla categoria Servizi online con una spesa pubblicitaria totale di 1,9 miliardi di IDR.

Il terzo più grande inserzionista è la categoria dei prodotti per capelli, con una spesa totale di 1,8 miliardi di IDR. La categoria delle sigarette ai chiodi di garofano ha speso 1,7 trilioni di IDR con una crescita del 29%. Al quinto posto c'è la categoria dei prodotti alimentari istantanei, che ha registrato una crescita del 37% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa pubblicitaria totale di 1,5 miliardi di IDR.

In termini di marchi, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move sono i marchi che dominano ancora in TV. Per quanto riguarda la carta stampata, la categoria dei governi è diventata il più grande inserzionista, tra cui il governo regionale di South Sumatra, il governo regionale di Riau e il governo regionale di Lampung. Nel frattempo, gli annunci radiofonici sono dominati da Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.

Le organizzazioni governative e politiche hanno ravvivato il trend delle spese pubblicitarie

Durante il periodo della campagna elettorale (24 marzo - 13 aprile 2019), sul totale delle spese pubblicitarie, le organizzazioni governative e politiche hanno contribuito per una quota sostanziale del 12%, con una spesa pubblicitaria totale di 1,1 miliardi di IDR. Questo numero è aumentato significativamente rispetto al periodo della campagna elettorale del 2018, con una spesa pubblicitaria totale di 429 miliardi di IDR. Vedi Illustrazione 1

Sul totale delle spese pubblicitarie del Governo e delle organizzazioni politiche durante il periodo della campagna elettorale, i maggiori contributori sono stati i candidati alla presidenza e alla vicepresidenza con una spesa totale di 206,6 miliardi di IDR, seguiti dalla Commissione elettorale generale (KPU) con una spesa totale di 93,2 miliardi di IDR. Il terzo più grande inserzionista in questa categoria è stato il candidato alle elezioni legislative, la cui spesa totale ha raggiunto i 92 miliardi di IDR. Al quarto e quinto posto troviamo Partai Persatuan Indonesia (60,7 miliardi di Rp) e Partai Solidaritas Indonesia (51,5 miliardi di Rp).

Le elezioni generali hanno ricevuto una risposta positiva dai telespettatori

Il dibattito sulle elezioni presidenziali (Pilpres), tenutosi 5 volte dalla Commissione elettorale generale (KPU), ha ottenuto più spettatori rispetto al dibattito trasmesso in televisione nel precedente periodo elettorale del 2014. I risultati del Nielsen TV Audience Measurement (TAM) hanno rivelato che, oltre al maggior numero di stazioni televisive che trasmetteranno i dibattiti per le elezioni presidenziali nel 2019, il dibattito per le elezioni presidenziali di quest'anno ha ottenuto un'audience del 67,9%, superiore a quella del 2014 (62,9%).

In termini di rating, i cinque dibattiti delle elezioni presidenziali del 2019 hanno ottenuto un numero di rating collettivo molto più alto perché quest'anno sono state trasmesse più stazioni televisive rispetto al 2014. L'indice di gradimento più alto del 2019 si è registrato nel secondo dibattito, quello tra i candidati presidenziali Jokowi e Prabowo, con il 18,8%. In realtà, nei due giorni successivi all'Election Day del 17 aprile 2019, i programmi relativi alle elezioni generali hanno ottenuto ancora un rating piuttosto alto, pari al 13,2% nel 18 aprile e al 13,8% nel 19 aprile.

"Nel primo trimestre del 2019, la pubblicità della categoria Governo e Politica ha contribuito per il 5,5%, mentre nel periodo di campagna elettorale consentito dal KPU, dal 24 marzo al 13 aprile 2019, la pubblicità dei partiti politici ha raggiunto il 12% della spesa pubblicitaria totale. Questo dimostra che i partiti politici credono ancora nella forza dei mass media per creare consapevolezza e branding", ha dichiarato Hellen Katherina, direttore esecutivo di Nielsen Media. "Inoltre, l'alto indice di gradimento dei programmi relativi alle elezioni ha dimostrato che i telespettatori di 11 città sono molto entusiasti delle elezioni dall'inizio del processo fino al giorno successivo alle elezioni. Possiamo dire che quest'anno la gente è più coinvolta nelle elezioni generali".

Gli studi Nielsen TAM condotti in 11 città hanno inoltre rilevato che gli spettatori tendono a guardare la TV più a lungo nel giorno delle elezioni, con una media di 5 ore e 30 minuti (+12% rispetto ai giorni normali). Questa tendenza è determinata anche dai programmi di conteggio rapido che vengono trasmessi durante la giornata elettorale. Vedi Illustrazione 2

In termini di profilo dei telespettatori, nel giorno delle elezioni la partecipazione degli elettori è aumentata in tutte le fasce d'età e in tutte le classi socioeconomiche rispetto ai giorni normali. In termini di età del pubblico, l'indice di gradimento più alto è stato registrato dagli spettatori con più di 50 anni (17,7%), mentre gli spettatori della classe media sono stati i più numerosi con un indice di gradimento del 14,3%.

 

Illustrazione 1 Top 10 Advertiser per la categoria organizzazioni governative e politiche

Fonte: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Spesa pubblicitaria per prodotti commerciali sulla TV nazionale basata sul tariffario lordo (non calcola sconti, promo, bonus, ecc.), in miliardi di euro

Illustrazione 2 Audizione televisiva nel giorno delle elezioni 2019

 Fonte: Misurazione dell'audience televisiva Nielsen 10 aprile 2019 vs 17 aprile 2019 spettatori

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INFORMAZIONI SU NIELSEN AD INTEL

Le informazioni sulla spesa pubblicitaria sono tratte dai dati di Ad Intel che monitora le attività pubblicitarie indonesiane. Nel 2018, il monitoraggio degli annunci include 15 stazioni televisive nazionali, 98 quotidiani e 65 riviste e tabloid. I dati sulla spesa pubblicitaria si basano sul tariffario lordo, senza calcolare sconti, bonus, promozioni, prezzi dei pacchetti, ecc.

INFORMAZIONI SU NIELSEN TAM

Nielsen TAM in Indonesia ha misurato le visualizzazioni di tutti i programmi televisivi nazionali su oltre 8.000 persone di età pari o superiore ai 5 anni in 11 città dell'Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). I risultati della misurazione sono espressi in valori di rating, quota e indice.

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